Carson a tha Amazon Prime Video a ’faireachdainn mar a tha e ann an gnìomhachas gu tur eadar-dhealaichte na Netflix agus Disney +.Annie Leibowitz / Amazon Tha Amazon Prime a ’bòstadh 150 millean fo-sgrìobhaichean air feadh an t-saoghail agus tuairmse 50 millean anns na SA na aonar. Tha Prime Video a ’toirt a-steach stuthan tùsail mar an draoidh-dhuais A ’Bh-Uas Maisel agus prìomh shreath superhero Na Balaich. Am measg luchd-àrdachadh àrd-ìomhaigh tha an $ 1 billean Tighearna nam Fàinnean Sreath Tbh agus atharrachadh den reic as fheàrr Cuibhle na h-Ùine nobhailean. Tha buidseat susbaint bliadhnail $ 8.5 billean aig ceannard stiùidio Amazon, Jennifer Salke, a bhiodh i a ’cleachdadh airson a h-ainm a chuir ris Ròs tàlant a-plus leithid Dòmhnall Glover, Jordan Peele, Phoebe Waller-Bridge agus Mìcheal B. Jordan gu cùmhnantan iomlan.
Ach is ann ainneamh a thathas a ’toirt iomradh air Amazon Prime Video san aon anail ri Netflix agus Disney + nuair a thig e chun bhidio sruthadh air rangachd iarrtas. Carson a tha sin?
Is e an rud chudromach ri chuimhneachadh mu Amazon Prime Video gur e stiùiriche call a th ’ann.
Dè a tha a ’suidheachadh Amazon Prime Video bho chèile?
Uill, is ann ainneamh a bhios Amazon Prime Video a ’nochdadh prìomh mheatairean amharc a bhiodh a’ dèanamh dligheachas air na tairgsean mòr-chòrdte aige ann an sùilean luchd-èisteachd. Tha tomhas ìrean agus ùrachaidhean fàis fo-sgrìobhaiche cudromach don mhòr-shluagh oir tha e a ’toirt seachad fiosrachadh mu dè a bu chòir a choimhead agus càite am bu chòir dhuinn coimhead ma tha sinn airson a bhith mar phàirt den chòmhradh nas fhuaire. Is ann air sgàth sin a bha iarrtas cho mòr air dàta Nielsen agus dàta oifis bogsa. A bharrachd air an sin, bidh Amazon Prime Video gu tric a ’dol mìosan eadar sgaoilidhean mòra sreath a dh’ aindeoin a ’cosg barrachd air sanasan didseatach na SA na Netflix ann an 2020.
Gu h-iomlan, tha Prime Video ag obair eu-coltach ri Disney, Netflix, no gin de na seirbheisean sruthadh nas lugha. Gu tric, tha e coltach gu bheil e a ’farpais ann an raon gu tur eadar-dhealaichte stèidhichte air na co-dhùnaidhean ro-innleachdail aige.
Mar sin dè an adhbhar gnìomhachais a th ’ann?
Anndra Rosen, a bha na ghnìomhaiche meadhanan didseatach Viacom agus a stèidhich cuairt-litir sruthadh PARQOR , a ’cumail sùil air slighean loidsig gnìomhachas inneal Amazon Prime agus Fire gus freagairtean a lorg. Bidh e a ’cnagadh Amazon Prime mar leabharlann bhidio an-asgaidh air a ghabhail a-steach ann am ballrachd Prime a chuidicheas le bhith a’ stiùireadh reic ballrachd agus teachd-a-steach ath-chuairteachaidh mìosail fhad ‘s a bhios innealan Smàlaidh a’ cuideachadh le bhith a ’toirt seachad tairgse luach a tha gun samhail bho Roku no Google le bhith a’ toirt a-steach filmichean agus taisbeanaidhean tùsail.
Tha Amazon, eu-coltach ri Netflix, gu ìre mhòr gun ùidh ann an * buannachadh * nan cogaidhean sruthadh.
Ach ni mò a ’faireachdainn gu leòr leis gu bheil Amazon na bhogsa dubh air an dà chuid - tha iad toilichte a bhith a ’cuir a-mach reic innealan teine gun a bhith a’ toirt iomradh air àireamhan caitheamh Prime Video Original, thuirt e ri Braganca. Mar sin leis nach eil iad follaiseach mun loidsig gnìomhachais aca, chan eil mi a ’smaoineachadh gu bheil iad a’ cuimseachadh air a ’cho-fharpais. Tha mi a ’smaoineachadh gu bheil iad a’ feuchainn ri bhith mar an t-seirbheis as fheàrr as urrainn a thabhann do luchd-ceannach Amazon Prime.
Thuirt e: Chan eil mi air a reic a dh ’fheumas a bhith nas motha na na tha iad a’ tabhann an-dràsta.
Ann am faclan eile, tha Amazon, eu-coltach ri Netflix, gu ìre mhòr gun ùidh ann a ’buannachadh na cogaidhean sruthadh mar a chithear gu ìre le eadar-aghaidh cleachdaiche gun atharrachadh Prime Video, a tha air càineadh a tharraing bho luchd-aontachaidh airson bhliadhnaichean (gu ceart mar sin bhon a tha e na Chaibeal Sistine de troimh-chèile air-sgrion). Ach a dh ’aindeoin sin tha buidseat susbaint mòr na seirbheis, an dàrna fear a-mhàin gu Netflix ann an raon SVOD, agus an oidhirp aige airson còraichean Tbh NFL daor a’ nochdadh gu bheil Prime Video fhathast na phrìomhachas dha Amazon. Tha e na dhòigh gu math connspaideach do luchd-amhairc taobh a-muigh.
Is e an rud cudromach ri chuimhneachadh mu Amazon Prime Video gur e stiùiriche call a th ’ann, thuirt David Offenberg, Ollamh Co-cheangailte ri Ionmhas Dibhearsain ann an Colaiste Rianachd Gnìomhachais LMU, ri Braganca. Chan e am bloc togail a tha iad a ’feuchainn ri airgead a dhèanamh air a bheil, mar a thuirt Jeff Bezos ainmeil,‘ a ’reic stocainnean.’ Chan fheum iad a bhith mar am pàirt as cudromaiche den ro-innleachd chorporra aca.
Dè tha seo a ’ciallachadh taobh a-staigh co-theacsa gnìomhachas sruthadh?
Mar a thuirt sinn, chan eil ùidh aig Amazon ann a bhith a ’buannachadh nan cogaidhean sruthadh. Ach an rud a tha gun samhail mu aithris rùin Prime Video is e nach eil e gu math eadar-dhealaichte bho luchd-strì an aghaidh sgrùdadh nas dlùithe. Bidh Amazon a ’cleachdadh Prime Video gus barrachd bhùthan reic air-loidhne a ghineadh; Bidh Apple a ’cleachdadh Apple TV + gus barrachd iPhones a reic; Bidh WarnerMedia a ’cleachdadh HBO Max gus seirbheis fòn AT & T a reic; Bidh NBCUniversal a ’cleachdadh Peacock gus seirbheis bann-leathann a reic. Tha iad uile air am prìs agus air am pacadh mar stiùirichean call agus tha iad uile a ’farpais ann am margaidhean eadar-dhealaichte, tha Offenberg a’ faicinn. An àite blàr dìreach eadar seirbheisean SVOD, tha an suidheachadh air a bhith na sreathan farpaiseach nas lugha agus nas sònraichte. Tha e sàrachail cumail suas ris.
Is e 50/50 a th ’ann gum bi Amazon air a bhriseadh suas anns na 10 bliadhna a tha romhainn.
Tha dòrlach de bhuannachdan falaichte ann an Amazon a chuidicheas le bhith ga sgaradh bhon bhàrr làn de shruth-shruthan, notaichean Offenberg. Tha iad sin a ’toirt a-steach oidhirpean margaidheachd pearsanta air an àrd-ùrlar a tha a’ leudachadh gu fearann air-loidhne Amazon gu lèir an àite dìreach gnìomh Prime Video. Tha e cuideachd a ’toirt a-steach Seirbheisean Lìn Amazon (AWS), a tha mar chnàimh-droma Netflix, Disney + agus cha mhòr a h-uile seirbheis SVOD eile. Nuair a gheibh thu cothrom air làraich-lìn sruthadh farpaiseach, scrollaich tro na roghainnean leabharlainn, suas chun mhionaid gus am brùth thu cluich tha a h-uile dad a tha thu a ’dèanamh air AWS, a ghineas billeanan dolar airson Amazon. Le bhith a ’brùthadh na farpais a-mach à bith chan eil sin na ghluasad prothaideach dha Amazon.
Dè tha an dàn do Amazon Prime Video?
Ach chan urrainn eadhon na buannachdan follaiseach agus falaichte aig Amazon a dhìon bho Roinn a ’Cheartais. Tha riaghaltas na SA agus riaghaltasan air feadh an t-saoghail draghail mu chumhachd monopoly Amazon . Nam biodh Amazon a-riamh air a bhriseadh suas ann an grunn chompanaidhean nas lugha, bhiodh e duilich faicinn mar a dh ’fhaodadh Prime Video cumail a’ dol ann an leithid de bhuaireadh.
Tha mi ag ràdh gur e 50/50 a th ’ann gum bi Amazon air a bhriseadh suas anns na 10 bliadhna a tha romhainn, thuirt Offenberg. Tha e soilleir gu bheil e na chumhachd monopoly ann am margaidh sònraichte agus tha e an urra ris an riaghaltas monopolies a bhriseadh. Tha an EU nas ionnsaigheach na na SA a thaobh seo. Aig a ’cheann thall, bidh iad a’ feuchainn ri cothromachadh fhaighinn eadar a bhith a ’briseadh suas monopolies agus a’ leigeil leotha cumail a ’dol fhad‘ s as urrainn dhaibh ùr-ghnàthachadh, a tha a ’cruthachadh luach san eaconamaidh. Aig àm air choreigin, thig an cothromachadh sìos agus cha bhi comas Amazon a bhith ùr-ghnàthach nas luachmhoire na bagairt a monopoly.
Nan sguireadh Amazon Prime Video de bhith ann, tha e coltach gum biodh an leabharlann aige a ’bualadh air a’ mhargaidh fhosgailte, a tha co-ionann ris an NBA’s LeBron James agus Kevin Durant a ’dol a-steach don bhuidheann an-asgaidh aig an aon àm. Ma tharraing leabharlann eas-chruthach Quibi ùidh mhòr, agus Roku ga fhaighinn aig a ’cheann thall, faodaidh neach smaoineachadh air an rèis radan gus tiotalan àrd-ìre Amazon fhaighinn.
Tha an cruinneachadh susbaint as motha aig Amazon de na seirbheisean SVOD gu lèir le taing do thiotalan ceadaichte, agus mar sin bhiodh e glè inntinneach ciamar a bhiodh iad sin air an ath-riarachadh a rèir faid nan cùmhnantan ceadachaidh. Ach eadar tiotalan taobh a-muigh a dh ’fhuirich fo chùmhnant agus a dh’ fheumadh a bhith air am briseadh sìos nas motha agus an clàr mòr tùsail de Amazon, dh ’fhaodadh gur e seo am frenzy beathachaidh as ionnsaigheach ann an eachdraidh SVOD.
Tha Movie Math na mhion-sgrùdadh cathair air ro-innleachdan Hollywood airson fiosan mòra ùra.
