An t-sanas connspaideach Pepsi le Kendall Jenner.Kendall agus Kylie / YouTube Bidh companaidhean mar Pepsi a ’dèanamh billeanan dolar le bhith ag àrach faireachdainnean math, càirdeil - chan e connspaid. Bidh iad a ’cosg suimean mòra a’ dèanamh cinnteach gur e an teachdaireachd a tha iad an dùil a chuir, gu dearbh. Tha iad a ’tuigsinn cho duilich sa tha e a’ phuing fhaighinn, agus mar sin bidh iad ga dhèanamh gu math sìmplidh le bhith ag ath-aithris an teachdaireachd aca.
Mar as trice cha bhith Pepsi ga fhaighinn ceàrr.
Agus an turas seo , cha d ’fhuair iad ceàrr e.
Is e na daoine a tha a ’lùbadh cho fada air ais gus a bhith ceart gu poilitigeach agus mothachail air feadh na cruinne gum bi iad a’ faicinn an saoghal air ais a fhuair ceàrr e. Is toil le daoine an nighean an Dotair Màrtainn Luther King, Jr. .
Chan eil dad ri mhì-thuigse anns na chaidh a leigeil ma sgaoil o chionn ghoirid agus a tharraing gu sgiobalta Malairteach Pepsi . Tha e na urram làidir a thaobh aonachd.
Ach nuair a thug cuideigin cho buadhach ri nighean aon de na h-ìomhaighean as motha ann an Ameireagaidh gu Twitter gus an sanas a spreadhadh, cha robh cothrom aig Pepsi e fhèin a mhìneachadh agus a dhìon. Cha robh roghainn aig a ’chompanaidh ach an t-sanas a tharraing agus a leisgeul a ghabhail airson mearachd nach do rinn iad.
Cho luath ‘s a chunnaic mi a’ chiad diogan den t-sanas, thuig mi gu robh an luchd-cruthachaidh ga mhodaladh air an ad ainmeil Coke a leigeil ma sgaoil ann an 1971. B ’e malairt Coke aon de na stuthan malairt as fheàrr a chaidh a dhèanamh a-riamh, gu cinnteach a’ farpais ri sanasan Super Bowl an latha an-diugh ann an cruthachalachd agus susbaint. Nuair a chaidh a leigeil ma sgaoil, b ’e seo am malairt as daoire a chaidh a chruthachadh. Chosg e $ 250,000.
B ’e Hilltop Song an t-ainm Coke, ach bha a h-uile duine a bha eòlach air - a bha gu ìre mhòr aig a h-uile duine aig an robh seata telebhisean - ris an canar‘ Bu mhath leam an saoghal a theagasg airson seinn no, nas sìmplidh, Ceannaich an t-Saoghal Coke.
Chaidh an t-òran Hilltop a chlàradh leis a ’bhuidheann ris an canar The New Seekers. Rinn iad ath-chlàradh den òran, a ’toirt air falbh na h-iomraidhean air Coke agus The Real Thing. Ann an 1971, bhuail an dreach ùr Àireamh 1 air clàran ciùil na SA agus Àireamh 7 air clàran Billboard anns na SA.
Thug Coke’s commercial breac-dhualadh de dhaoine bho air feadh an t-saoghail nan seasamh air mullach beinne san Eadailt. Nuair a chaidh a ’mhalairteach a leigeil ma sgaoil beagan bhliadhnaichean às deidh sin mar shanas Nollaige, bha an t-sèist na shuidhe agus a’ leum, agus chùm gach neach coinneal. Mar a tharraing an camara air ais, chunnaic an neach-coimhead gun do chruthaich na daoine ìomhaigh de chraobh Nollaige.
Thug an dreach ùraichte Pepsi gearan sràide Ameireaganach le daoine bho air feadh an t-saoghail a ’tighinn còmhla ann am fasan clasaigeach 2017.
Bha briathran an òrain Coke domhainn:
Bu mhath leam an saoghal a thogail mar dhachaigh
Agus thoir seachad e le gaol
Fàs craobhan ubhal agus seilleanan meala
Agus calman turtar geal sneachda
Bu mhath leam an saoghal a theagasg airson seinn
Ann an co-sheirm foirfe
Bu mhath leam a chumail nam ghàirdeanan
Agus cùm companaidh ris
Bu mhath leam an saoghal fhaicinn airson aon uair
A h-uile seasamh làmh ri làimh
Agus cluinn iad ag ath-aithris tro na cnuic
Airson sìth tro thaobh a-muigh na tìre
(Sin an t-òran a chluinneas mi)
Bu mhath leam an saoghal a theagasg airson seinn
Ann an co-sheirm foirfe
Chan eil cleachdadh ciùil airson adhbhar neo-àbhaisteach. Bha na ‘60an air an lìonadh leis a’ chuspair sin - dìreach smaoinich air Dylan agus Peter Paul agus Mary.
Ann an 1985, thàinig Harry Belafonte, Lionel Richie, Quincy Jones agus Kenny Rogers còmhla còmhla ri Mìcheal Jackson gus malairt a chuir ri chèile airson Taic Aonaichte do Luchd-ealain airson Afraga, ris an canar nas fheàrr na SA airson Afraga. An t-òran a thàinig às, Is sinne an saoghal, thàinig e gu bhith mar aon de na singles as reic a-riamh.
Nuair a choimheadas tu air an t-sanas Pepsi ri taobh an t-sanas Coke agus an t-sanas We are the World, tha na co-shìntean ann an teachdaireachdan, briathrachas, agus rùn follaiseach. Tha aon dhiubh bho na ’70an, aon bho na’ 80an agus fear eile bho 2017, ach tha iad a ’comharrachadh aonachd.
Chan eil dad ceàrr air an t-sanas Pepsi. Bha am mearachd ann a bhith a ’mì-mhìneachadh na teachdaireachd.
Tha sinn uile an dòchas gum faigh sinn fois agus miann airson aonachd. Gus a ràdh gur e a ’chiad cheum sa phròiseas a bhith ag ithe agus ag òl còmhla - anns a’ chùis seo ag òl Pepsi, anns na 70an ag òl Coke - is dòcha gu bheil e simplidh ach gu cinnteach chan eil e borb no sgaiteach.
Tha freumh an fhacail companach a ’tighinn bhon Laideann: Tha Com a’ ciallachadh còmhla agus pan is aran. Is e companach cuideigin leis am bi thu a ’briseadh aran le is dòcha eadhon deoch leis. An uairsin, le do chompanaich, faodaidh tu tòiseachadh air duilgheadasan an t-saoghail fhuasgladh.
Is fhiach an oidhirp oir:
Is sinne an saoghal a tha sinn, a ’chlann,
Is sinn an fheadhainn a nì latha nas soilleire, mar sin tòisichidh sinn a ’toirt seachad
Tha roghainn ann a tha sinn a ’dèanamh
Tha sinn a ’sàbhaladh ar beatha fhèin
Tha e fìor gun dèan sinn latha nas fheàrr, dìreach thusa agus mise
Tha, tha Pepsi airson barrachd deochan carbonach agus uisge ann am botail a reic, ach tha iad a ’dèanamh sin le iomairt a bheir air daoine a bhith a’ faireachdainn math.
Chan eil Pepsi a ’dèanamh tàir air gluasad nan còraichean catharra no cuimhne an Dr Martin Luther King Jr. Tha e myopic gun a bhith a’ faighinn an teachdaireachd sin.
Tha Micah Halpern na neach-aithris air cùisean poilitigeach agus cèin, ùghdar Aithisg Micah, air-loidhne agus aoigh an taisbeanadh Tbh seachdaineil Thinking Out Loud w Micah Halpern. lean e air twitter: @ MicahHalpern
