Dè thachras nuair a dh ’fhailicheas aon de na sruthan cumhachd?Kaitlyn Flannagan / neach-amhairc Chun na h-ìre seo, tha na cogaidhean sruthadh air a bhith a ’toirt a-steach sabaidean cuimsichte agus suidheachadh glic. Tha Disney ag ath-aithris an susbaint Marvel, Pixar agus Lucasfilm airson Disney + a chuir air bhog. Bidh WarnerMedia agus NBCUniversal a ’cosg gu mòr gus faighinn seachad air Caraidean agus An Oifis airson HBO Max agus Peacock, fa leth. Tha Apple a ’dearbhadh a’ cho-fharpais ann an cumhachd prìsean le cìs mìosail $ 5 airson Apple TV +. Is e sreath de stailcean agus cunntairean a th ’ann.
Ach mar a bhios Disney +, Apple TV +, HBO Max agus Peacock a ’dol a-steach don bhuidheann gu h-oifigeil còmhla ri Netflix, Amazon, Hulu, CBS All Access, YouTube TV, Facebook, Quibi agus àrd-ùrlaran nas dìriche do luchd-cleachdaidh, bidh na cogaidhean sruthadh a’ tiomnadh gu làn-shèideadh. cogadh guerrilla. Chan urrainn don mhargaidh taic a thoirt don iomadh prìomh chluicheadair seo. Mu dheireadh, paisgidh aon no barrachd de na prìomh sheirbheisean sruthadh sin. Dè a dh ’adhbhraicheas an crìonadh aca agus dè na h-àrd-chabhsairean a bhios air am fàgail dìreach nuair a shocraicheas an duslach? Bhruidhinn sinn ri cuid de eòlaichean gus faighinn a-mach.
Faodaidh WarnerMedia a bhith a ’farpais ri Disney - Seo mar a tha
Ìre fàilligeadh
De na ceithir taighean-cumhachd a thig a-steach don chòmhstri taobh a-staigh grunn mhìosan, tha Disney + air a ’mhisneachd as motha fhaighinn bho Wall Street. Tha brannd math aig HBO Max, ach tha amharas air a bhith ann mar thoradh air a ’chosgais fathann agus an ro-innleachd sgaoileadh duilich. Tha goireasan gun chrìoch aig Apple TV + ach eachdraidh tana de leasachadh susbaint tùsail agus gun leabharlann prògramaidh gus tuiteam air ais. Bidh Peacock a ’fàs a bhunait luchd-cleachdaidh sa bhad bho luchd-ceannach NBC a tha ann mar-thà (52 millean cruinneil, 20 millean dachaigheil), ach is e seo am fear mu dheireadh a ruigeas am pàrtaidh sruthadh.
Tha buannachdan agus ana-cothroman gun àireamh ann airson gach fear, ach is e aon eileamaid a tha coltach riutha gu h-iomlan leash fada bho an luchd-taic corporra.
Tha mi a ’smaoineachadh gum faigh gach aon de na seirbheisean sin tòrr rùm chas mus dùnadh iad a-riamh, thuirt Steve Birenberg, a stèidhich Northlake Capital Management, ri Braganca. Ach ma thòisicheas aon de na seirbheisean a ’dol air dheireadh air an fheadhainn eile, am biodh an stiùidio aige a’ dol air ais chun mhodal ceadachd treas-phàrtaidh a tha air buaidh mhòr a thoirt air a ’mhargaidh o chionn beagan bhliadhnaichean?
Tha mi a ’smaoineachadh gum biodh an luchd-seilbh a’ tweakadh nam bathar seach a bhith a ’tarraing air ais gu tur agus a’ coimhead ri cead, thuirt Birenberg. Ma tha fàiligeadh ann, dè tha sin ag ràdh mun chruth-tìre airson susbaint treas-phàrtaidh aig an àm sin? Dè ma tha Netflix agus Disney + nam buannaichean soilleir agus gu bheil iad ga dhèanamh às aonais susbaint treas-phàrtaidh?
Is ann ainneamh a thèid cur air bhog seirbheis sruthadh sa gheàrr-ùine; tha eadhon Netflix fhathast ag obair aig call bliadhnail. Thathas a ’coimhead nas fheàrr air seirbheisean thar-an-uachdar mar gheamachan fad-ùine le luach fàis ann an sùilean Wall Street. Is e a ’cheist: dè na stiùideothan as urrainn a bhith a’ fulang call teachd-a-steach bliadhnail agus cosgaisean susbaint as fhaide? Smaoinich air mar gheama eaconamach de chearc.
Bidh tòrr cuideam prìsean ann airson luchd-inntrigidh ùr agus bidh e gu math duilich dha cluicheadair sam bith a bhith beò mura faigh iad taic bho phrìomh stiùidio gus call tràth a chall, Frank Black, ùghdar sgrùdadh Ampere air seirbheisean sruthadh a tha a ’tighinn am bàrr, air innse Neach-aithris Hollywood .
Measgachadh & Togail
Tha Netflix an-dràsta na stiùiriche margaidh anns a ’ghnìomhachas sruthadh le 150 millean ballrachd air feadh an t-saoghail, a’ toirt a-steach 60 millean anns na Stàitean Aonaichte. Tha eadar 90 millean agus 100 millean neach-clàraidh aig Amazon Prime le timcheall air 30 millean neach-cleachdaidh Prime Video measta. Chaidh Hulu tarsainn air 28 millean neach-clàraidh na bu thràithe am-bliadhna. Tha luchd-anailis bullish air an fhàs a dh ’fhaodadh a bhith aig Disney + agus HBO Max fhad‘ s a dh ’fhaodadh Apple TV + a bhith a’ nochdadh barrachd dòrtadh margaidh na na farpaisich aige le taing do reic toraidh cruinneil Apple. Aig a ’cheann thall, chan eil an reasabaidh airson soirbheachas sruthadh gu sònraichte toinnte, tha e dìreach duilich a choileanadh gu ceart.
Tha an iuchair gu soirbheachas ann am margaidh an latha an-diugh air a thogail air ìrean com-pàirteachadh luchd-èisteachd, Al DiGuido, Ceann-suidhe agus CRO ann an Ceann a Tuath 6thBuidheann-gnìomha, thuirt ris an neach-amhairc. Tha an solaraiche a bhios a ’leigeil a-mach an ìre as àirde de shusbaint a bhios gu cunbhalach a’ conaltradh ris an amar as motha de luchd-clàraidh a ’dol a bhuannachadh san fhad-ùine. Chan e obair furasta a tha seo.
Gu ruige seo, chan eil coltas gu bheil co-chothromachd mu dheireadh eadar na roghainnean sruthadh a bhith reusanta. Chan eil luchd-cleachdaidh deònach pàigheadh airson seirbheisean SVOD còig a bharrachd agus chan eil uairean conaltraidh gu leòr ann gus taic cheart a thoirt do gach àrd-ùrlar. Gu do-sheachanta, bidh na luchd-bualadh trom a ’cannibalize a chèile. Mura h-eil tilleadh gu ceadachd treas-phàrtaidh gu leòr airson call a chòmhdach, is dòcha gum bi aonaidhean agus togail a ’dèanamh ciall aig àm air choreigin sìos an loidhne.
Dh ’fhaodadh seo tachairt eadhon ged a tha na seirbheisean an ìre mhath soirbheachail, Chris Greumach, Prìomh Oifigear Bathar & GM airson a’ chompanaidh fiosrachaidh bhidio Tonic + , thuirt. Tha sinn mu thràth air seo fhaicinn a ’tachairt le Hulu, agus tha luach earball fada an dà chuid leabharlannan susbaint agus ionadan stàlaidh cho mòr gum feum na prìomh chluicheadairean co-dhiù beachdachadh air an leithid de cheannach.
Tha aon dhuilgheadas ann: tha soirbheachas air an dòigh-obrach seo a dhèanamh gu math duilich.
Is e an dùbhlan gu bheil uimhir de dhaingneachadh air a bhith san àite mar-thà nach eil e coltach gun tèid gabhail ris na h-iomairtean nas intuitive, leithid Apple a ’faighinn Netflix, stèidhichte air meud nan companaidhean, mhìnich Graham. Mar sin is dòcha nach bi e comasach gu laghail mean-fhàs loidsigeach nan cogaidhean sruthadh - stiùirichean margaidh cumhachdach suas na stragglers as lugha.
Buannaichean & Luchd-call
Tha Apple agus Amazon an ìre mhath air an cumail bho fhàiligeadh leis nach e prògramadh susbaint am prìomh ghnìomhachas aca. Bidh an dithis aca a ’ruith gu ionnsaigheach air sgèile, ach chan eil iad feum bidh na seirbheisean SVOD aca a ’fàs gu exponentially mar Netflix. Tha gu leòr dhòighean aig Apple airson an toradh aige a thional, tha Amazon mar-thà soirbheachail air scrion bheag agus tha stòrasan gun chrìoch aig an dithis aca. Is urrainn dhaibh uile cothrom a thoirt air call phrògraman a ghabhail a-steach fhad ‘s a tha an susbaint tùsail aca a’ cur luchd-ceannach gu reic an toraidh aca.
Tha modail gnìomhachais iomlan Netflix stèidhichte air fàs fo-sgrìobhaichean, agus is e sin as coireach gun do chuir Wall Street dragh an cèill nuair a chaill a ’chompanaidh luchd-aontachaidh dachaigheil airson a’ chiad uair ann an ochd bliadhna sa cheathramh a chaidh seachad. Mar a bhios luchd-inntrigidh ùr a ’tòiseachadh a’ sgoltadh air falbh aig a ’mhargaidh aca, feumaidh Netflix a bhith an dòchas gu bheil a thòiseachadh mòr gu leòr airson stad a chuir air crìonadh. Ach, ma thòisicheas àireamhan an t-sreapadair a ’dol sìos, feumaidh iad an ro-innleachd susbaint aca ùrachadh, a chosgas còrr air $ 1 billean gach mìos, agus modail gnìomhachais. Tha tairgsean àrd-amasach aig an streapadair air fàire agus tha dùil gum bi am fàs Q3 aige a ’dol sìos gu ìre.
Tha Disney + air a bhith air a phronnadh mar nach urrainn dhi a bhith soirbheachail agus a ’stiùireadh a h-uile seirbheis sruthadh ùr bho thùs le 61 ann an leasachadh. Tha Hulu a ’faighinn dìon a bharrachd fo bhratach Disney agus sgaoileadh de shusbaint is ghoireasan. Tha HBO a ’tighinn faisg air an aon sgìre ri Netflix agus tha e air an sglèat leasachaidh aige a dhùblachadh airson an aon adhbhar. Bidh an lìonra càball àrd mar bhun-stèidh togail airson WarnerMedia’s HBO Max .
Aig a ’cheann thall, bha na h-eòlaichean ris an do bhruidhinn sinn a’ ro-innse gum bi cuid de mheasgachadh de Netflix, Disney +, Amazon Prime Video agus YouTubeTV a ’soirbheachadh; Mairidh Apple TV +, Hulu, agus HBO Max (ged nach bi iad gun trioblaid); agus bidh e doirbh do CBS All Access agus Peacock cumail suas. Bidh CBS a ’cuimseachadh air deamografach nas sine nach bi a’ sruthadh tric gu leòr gus an conaltradh agus am fàs riatanach a thoirt do All Access, ged a chuireas an aonachadh Viacom-CBS ris na tha iad a ’tabhann.
An Oifis , aig an aon àm, a ’seasamh aig prìomh shreath NBCU agus ged a tha tùsan tarraingeach gan leasachadh, chan eil làn liosta de thaisbeanaidhean ùra aig Peacock gus an t-seirbheis àrdachadh (fhathast). Faodaidh, bidh e comasach dha Peacock fo-sgrìobhaichean a chuir ris sa bhad le taing do luchd-ceannach Comcast a th ’ann, ach tha am modail gnìomhachais sin a’ gabhail ris nach lean gearradh sreang air adhart. Bidh e . Thuirt ceannard Peacock, Bonnie Hammer, gum bi an streapadair gu math farsaing agus gu math farsaing agus gum bi rudeigin ann airson a h-uile duine. Ach tha Netflix mu thràth a ’lìonadh dreuchd aon-stad agus is e NBCU an t-seirbheis sruthadh mòr mu dheireadh a ruigeas. Mar a tha an àireamh luchd-ceannach Tbh pàighidh aca a ’crìonadh, dè cho coltach‘ s a tha e gum bi iad a ’dèanamh imrich gu Peacock nuair a tha iad air seirbheisean a stèidheachadh mar-thà?
Ma thig seo gu buil, bidh na cogaidhean sruthadh air grunn leòintich àrd-ìomhaigh a thagradh. Ach tha cogadh meallta agus neo-fhaicsinneach agus chan eil buaidh a-riamh cho cinnteach ‘s a tha e air pàipear.
