Disney vs NetflixÌomhaighean Pascal Le Segretain / Getty Tha an gnìomh air a dhèanamh: tha Disney air prìomh mhaoin Tbh agus film a cheannach bho Twenty-First Century Fox airson $ 52.4 billean gus a bhith mar an solaraiche susbaint as motha san t-saoghal. Ged is e a ’chiad bheachd a th’ aig a h-uile duine a bhith a ’dèanamh fantasachadh mu sprùilleach meatailt Magneto aig an Hulk ann an Cruinne-cine Marvel Cinematic, bidh na buaidhean fada nas cudromaiche den chùmhnant seo a’ toirt crathadh don ghnìomhachas fèisteas gu bràth. Air an ainmeachadh, a ’bhuaidh a th’ aige air na cogaidhean sruthadh leantainneach.
Bho thàinig Bob Iger gu bhith na cheannard air Disney ann an 2005, tha an Taigh Luchag agus Sionnach air a thighinn còmhla airson roinn margaidh fuasglaidh theatar bliadhnail de 28.5 sa cheud agus timcheall air $ 3 billean gach bliadhna aig an oifis bogsa dachaigheil (sans Star Wars: An Jedi mu dheireadh , a nì a-mhàin pump na h-àireamhan sin suas eadhon nas motha ), airson Breith.Movies.Death . Tha seo cudromach oir tha teachd-a-steach Tbh pàighidh - ceadachadh susbaint airson àrd-ùrlaran leithid Netflix, HBO, Hulu agus Amazon - air a cheadachadh mar cheudad de oifis bogsaichean taigh-cluiche. Mar a tha an t-ar-a-mach ag ràdh, tha sin a ’ciallachadh ma bhios Disney / Fox a’ cumail smachd air suas ri 25 sa cheud den mhargaidh theatar, bidh smachd aige cuideachd air còrr air 25 sa cheud den t-sreath film didseatach / ballrachd.
Tha an uiread sin de shusbaint a ’tighinn bho aon stòr, gu sònraichte nuair a chuimhnicheas tu gu bheil na sia prìomh stiùidio film a’ leigeil a-mach dìreach 150 gu 175 film gach bliadhna, an coimeas ris an 200-plus o chionn 20 bliadhna. Thathas a ’briseadh roinnean taigh-tuathanais clì is deas agus tha homogenization sgeulachdan na chunnart dha-rìribh a-nis leis gu bheil a h-uile duine ag amas air a’ mheadhan. Tha lughdachadh na h-àireamh de stiùidiothan mòra a-mhàin ag àrdachadh an dragh sin.
Ach mar a bhios stiùideothan a ’cumail orra a’ cuimseachadh barrachd is barrachd air an aois 12 gu 39 deamografach tro shusbaint ceadachd stèidhichte - chan eil filmichean tùsail a ’dèanamh ach 50 sa cheud no nas lugha den teachd-a-steach iomlan, gach B.M.D. - agus cuir às don fhilm meadhan-buidseit, bidh Netflix a’ leantainn air adhart ag amas agus a ’toirt seachad ionnsaigheach do luchd-èisteachd a tha air an dearmad le measgachadh farsaing de shusbaint. Sin as coireach gu bheil a ’chompanaidh a’ cosg suas ri $ 8 billean air susbaint ann an 2018, gus na fo-sgrìobhaichean 100 millean-plus air feadh an t-saoghail a chumail suas agus a fhàs le amas de 80 film tùsail dealbhaichte agus àireamh a tha a ’sìor fhàs de shreath Tbh a-staigh.
Ach tha stiùir margaidh na seirbheis sruthadh gu bhith a ’crìonadh gu mòr.
Airson Disney, tha [an aonta] a ’cruthachadh reul de phrògraman ùra gus toirt air luchd-amhairc fhad‘ s a tha iad a ’feuchainn ri itealaich tro stoirm de ghluasad luchd-èisteachd gu caitheamh didseatach agus luchd-inntrigidh ùr bho tech upstarts agus elites a tha airson a dhol a-steach do cheannas Hollywood, Eric Schiffer, Ceannard Buidheann Patriarch agus Cathraiche Comhairlichean Riaghlaidh Cliù , thuirt ris an neach-amhairc. Tha e a ’toirt seachad dòigh dha Disney a bhith a’ cuirp slam Netflix fhad ‘s a bhios e a’ cur air bhog an t-sruthadh dìreach-gu-caitheimh aige gus ceangal ri daoine nas òige a bhios a ’dùsgadh aig saideal agus càball. Tha e a ’cumail Disney air an aon taobh air an taobh cheart den ghluasad ann an‘ feachd ’gluasadan fo stiùir millennial anns na meadhanan.
Tha Disney an dùil an t-seirbheis sruthadh aige fhèin a chuir air bhog ann an 2019 agus tarraingidh e mòran den t-susbaint aice bho Netflix mus tèid a thogail. Tha a ’chompanaidh cuideachd a’ leasachadh gnìomh-beò Star Wars taisbeanadh telebhisean a-mhàin airson an t-sruthan aige gus cuideachadh le bhith a ’tàladh luchd-clàraidh tùsail. Co-dhiù an dèan Disney co-thaghadh Hulu agus a chuid 12 millean-plus tha luchd-aontachaidh a tha ann mar-thà às deidh dhaibh cuibhreann 30 sa cheud aig Fox fhaighinn sa chompanaidh (còmhla ris an 30 sa cheud aca fhèin) gus an ìre tòiseachaidh bho thùs a sheachnadh fhathast ri fhaicinn. Ach is e an rud a tha soilleir gu bheil Disney a ’ceannach Fox sa bhad a’ toirt seachad leabharlann de shusbaint a dh ’fhaodas a bhith a’ farpais ri tairgsean àrd-ùrlar sam bith eile, Netflix nam measg.
Tha Disney a ’faicinn an làmh-sgrìobhadh air balla luchd-cleachdaidh a’ gluasad gu seirbheisean sruthadh agus a ’dol a-steach gu h-iomlan air susbaint. Chan eil Fox air a bhith cho ionnsaigheach a thaobh seo agus tha e a ’faicinn cothrom faighinn dolar as àirde airson a mhaoin. Faodaidh News Corp le fòcas nas lugha fòcas a chuir air naidheachdan is fiosrachadh agus spòrs, far a bheil an dìoghras aca, Mike Kelly, Ceannard Iomairtean Kelly Newman , dh ’innis sinn
Tha Disney - anns a bheil Marvel, Lucasfilm agus Pixar - air a bhith a ’sireadh clann is inbhich òga airson a’ ghnìomhachas sgrion mhòr aca fhad ‘s a tha Fox air cuid de fhrith-phrògraman a thabhann ann an cruth còrachdan inbheach mar an ath-bhotadh Planet of the Apes prequels agus an Fear-rìgh sreath. Is e aon bhuil a dh ’fhaodadh a bhith aig a’ chùmhnant seo gu bheil Disney a ’cuir às do 20th Century Fox agus Fox Searchlight agus a ’togail thogalaichean sònraichte a bhith air a phasgadh a-steach do bhrand Disney (an X-Men franchise agus na togalaichean Fantastic Four a bharrachd air an the Avatar sreath). An àite eile, dh ’fhaodadh a’ chompanaidh cruth-atharrachadh a dhèanamh air IPan eile leithid Ridley Scott’s Alien franchise, a tha air taic beatha oifis bogsa, Linn na Deighe agus An cruaidh a-steach do phròiseactan telebhisean agus sruthadh fhad ‘s a tha iad fhathast a’ faighinn tlachd bho obair sgrion beag Fox. Bidh seo a ’cuideachadh le bhith a’ seachnadh argamaidean trioblaideach an-aghaidh earbsa nuair a thig e gu prìomh roinn a ’mhargaidh a tha aig a’ chompanaidh a-nis fhad ‘s a chumas iad ris an ro-innleachd theatar aca nach eil cho mòr.
Tha e a ’leigeil le Disney pasgan de thoraidhean a bhith nas fharsainge san raon, Jim Fosina, Ceannard Buidheann Margaidheachd Fosina , thuirt ris an neach-amhairc. Tha fios aig Disney gur e luchd-èisteachd Netflix a th ’ann agus tha iad air a bhith a’ conaltradh riutha airson bhliadhnaichean. A-nis thig an t-àm airson a ’chompanaidh ìomhaigh a’ bhrand aca a thoirt gu buil (eòlas iongantach luchd-cleachdaidh) agus leudachadh a thogail le luchd-cleachdaidh a dh ’fhàs taobh a-staigh pasgan Disney a tha nas motha na farpaiseach bho thaobh toraidh agus taghaidh an coimeas ris na farpaisich san raon… Ann an a blàr ceann-ri-ceann le Netflix agus feadhainn eile, tha Disney nas motha na pònaidh aon-cleas. Tha iad air bliadhnaichean a chaitheamh a ’faighinn faisg air an luchd-ceannach agus na feumalachdan aca. Tha amharas agam gur e am fòcas sin a bhios math dhaibh san oidhirp seo.
Tha sruthadh na bhobhstair as urrainn dhut ithe le dòigh-obrach dèan-fhèin-sundae. Tha e a ’leigeil le luchd-cleachdaidh taghadh agus taghadh dè an t-sreath agus na filmichean agus na seanalan a tha e ag iarraidh gun a bhith a’ faighinn pasgan de lìonraidhean dìochuimhneach a chaidh an ramadh sìos na sgòrnan. Ach chan eil an raon às aonais na h-eas-bhuannachdan aige oir cumaidh cosgais iomlan nan cumhachdan sruthadh a tha a ’tighinn am bàrr - Netflix, Amazon, Hulu, Apple, YouTube Red, msaa - a’ dìreadh. Feumaidh Disney an àrd-ùrlar aige fhèin a bhith na thoradh riatanach ann am margaidh sgiobalta agus farpaiseach, a chuidicheas le bhith a ’mìneachadh cuid den bhrosnachadh air cùl a’ chùmhnant seo. A bharrachd air a ’ghnìomhachas film sin uile, tha Taigh na Lucha a-nis nan sealbhadairean pròiseil de phrìomh chòraichean Tbh mar sin Na Simpsons , Is e seo sinne agus Teaghlach ùr-nodha , gun a bhith a ’toirt iomradh air an t-susbaint airidh air duaisean air FX. Tha seo nas motha na gu leòr gus casg a chuir air cothromachadh cumhachd an-dràsta.
Gu duilich, leanaidh seo gu crìonadh eile ann an reic thiogaidean taigh-cluiche agus barrachd is barrachd stiùidio a ’roghnachadh fiosan sruthadh, is dòcha gur e sin a tha fa-near dha Disney san fhad-ùine. Bha Paramount mu thràth a ’reic nan còraichean eadar-nàiseanta air an eco-uamhas air a stiùireadh le meadhan buidseit Natalie Portman Annihilation (thathas a ’creidsinn gun do chosg e timcheall air $ 55 millean) gu Netflix gus a Runner Blade 2049 suidheachadh oifis bogsa. Cha bhith e fada gus am bi còraichean dachaigheil airson cuid de phròiseactan rim faighinn cuideachd. Tha an fhèill seo a ’comharrachadh an àite tionndaidh ann am blàr an luchd-traidiseanta vs an luchd-aimhreit.
Tha sgèile mhòr anns na meadhanan deatamach a-nis agus chan eil gu leòr rudan sùbh-craoibhe ri cheannach gus an tachair e, mhìnich Schiffer. Is e gluasad math a th ’ann a bhith a’ fàgail aig àm foirfe ann an eachdraidh an 21mh linn.
Tha e cuideachd na phoileasaidh àrachais airson Disney a tha a ’gealltainn dhaibh bunait luchd-leantainn leudaichte thar ioma-mheadhan airson ginealaichean ri thighinn. Chan eil stiùidio Àireamh 1 dìreach airson a bhith na stiùiriche margaidh, tha e airson a bhith na sliochd le ìmpireachd gun stad.
Nuair a bhios Disney a ’dèanamh a’ chunntais seo, tha e soilleir gu bheil iad a ’faicinn slighe anns a’ chothlamadh gu luach margaidh iomlan na so-mhaoin iomlan le bhith a ’leudachadh an treòrachadh agus an ceangal ris a’ ghinealach as òige (Millennial, Gen X, Gen Y, Gen Z) a tha uile air fàs suas a ’gabhail ri toraidhean Disney, thuirt Fosina. Tha an gluasad seo a ’toirt cothrom dhaibh cumail a’ dol leis an luchd-èisteachd seo gu bhith nan inbhich agus gu pàrantachd. Tha e na glè gluais gu glic bho shealladh Disney - ma tha a ’phrìs ceart.
