Ryan Murphy’s Ratched na oidhirp eireachdail ach cosgail airson Netflix.Netflix O chionn trì bliadhna, bha beachd Disney agus DreamWorks, Jeffrey Katzenberg, gus dibhearsain gluasadach a thionndadh gu bhith àrd-amasach, ùr-ghnàthach agus gu math fàidheadaireachd. An-diugh, tha sinn a-nis a ’tuigsinn gur e an cleachdadh as fheàrr airson Quibi mar punchline . Ach is e sin an duilgheadas leis an eag-shiostam meadhanan gnàthach a tha air a stiùireadh le algorithm - chan urrainn dhut einnseanair buannaiche Emmy a thionndadh air ais. Is dòcha gur e rud sam bith ach ann an da-rìribh a tha coltach ri inneal-cluiche air pàipear, a bheir sinn gu Netflix.
Ann an 2017, chuir Netflix ainm ris Anatomy Grey agus Sgandal neach-cruthachaidh Shonda Rhimes gu iallan a ’leigeil sìos cùmhnant iomlan de $ 100 millean. Cha b ’fhada gus an do lean an t-seirbheis sruthadh saor-chosgais sin le cùmhnant iongantach de $ 300 millean airson Sgeulachd Horror Ameireagaidh neach-cruthachaidh Ryan Murphy. Aig an àm, chaidh Netflix a mheas mar phrìomh dhealbhan-cluiche cumhachd. Bha a ’chompanaidh a’ losgadh peilear thairis air bogha nan cumhachdan sreathach Tbh le bhith a ’fastadh dà riochdaire mòr-chòrdte chun àrd-ùrlar air-loidhne aca. Cuin Dubh-ish thàinig an neach-cruthachaidh Kenya Barris còmhla riutha ann an 2018 air cùmhnant naoi-figear eile, bha e soilleir gu robh an status quo air tòiseachadh a ’crùbadh.
Tha Netflix gu soilleir ag iarraidh susbaint làidir, ach bha iad cuideachd airson comharra làidir a chuir chun ghnìomhachas mu cho dona sa bha iad mu bhith a ’togail an sgèile susbaint aca, thuirt Rich Greenfield, anailisiche meadhanan le LightShed Partners, ri Braganca.
Ach an deireadh-sheachdain seo chaidh, Ceann-latha deireannach aithris gu bheil Barris mu thràth a ’cumail sùil air fàgail bhon chùmhnant Netflix aige dìreach letheach slighe tron aonta. Aig an aon àm, tha cruinneachadh Murphy de thùsan Netflix air a bhith neo-chothromach gu breithneachail agus gu malairteach. Lìbhrigidh Rhimes a ’chiad sreath dhidseatach aice san Dùbhlachd seo le Bridgerton , trì bliadhna às deidh dha a dhol a-steach don chompanaidh an toiseach. Nam biodh Netflix an dòchas sgaoileadh a-steach sa bhad de shusbaint a dh ’fheumas a bhith a’ coimhead, chan eil gin de na mega-cùmhnantan sin air lìbhrigeadh gu ruige seo. (Aontaidhean coltach ris, leithid 2019’s $ 200 millean dèiligeadh ris Game of Thrones Tha an luchd-cruthachaidh David Benioff agus Dan Weiss, cuideachd air teagamhan a thogail gu ath-ghnìomhach.)
Ann an crathadh eagrachaidh a ’chompanaidh o chionn ghoirid, chaidh an doras prògramaidh tùsail Cindy Holland a nochdadh o chionn fhada agus chaidh Bela Bajaria àrdachadh gu ceann Tbh cruinneil. Gu sgiobalta, ghluais Bajaria gnìomhachas dèiligeadh iomlan Netflix fo aon bhuidheann-gnìomha, Brian Wright, a ’togail a’ cheist a bheil tàlant cruthachail an t-streapadair air a dhìoladh gu brèagha air a bhith a rèir amasan a-staigh.
Gus a bhith cothromach, tha e beagan tràth a bhith a ’breithneachadh gin de na cùmhnantan sin, thuirt Greenfield. Thug Bajaria i fhèin cunntas cuideachd air na gluasadan naoi-figear sin mar thasgaidhean fad-ùine nuair a bhruidhneas iad Neach-aithris Hollywood . Anns an aon aithisg, thuirt aon oifigear Netflix ris an ar-a-mach Chan eil am beachd a bhith a ’dèanamh barrachd cliù a’ sealltainn nach eil fios aig duine gu bheil e inntinneach. Tha prògramadh niche air a shlighe a-mach, tha susbaint malairteach obrachail a-staigh. Mar sin Ro-innleachd gluasadan Netflix agus a ’tòiseachadh a’ cuimseachadh air prothaidean cunbhalach a ghineadh, tha e ceart a bhith a ’cnuasachadh mu dhìleab dhìreach nan geallaidhean mòra cruthachaidh sin.
Is e an duilgheadas le bhith a ’freagairt ceist mu Netflix nach eil aon dòigh ann air luach taisbeanaidh a mhìneachadh, a rèir Anndra Rosen, ùghdar cuairt-litir mheadhanan PARQOR . Netflix’s VP de na filmean tùsail Tendo Nagenda thug e cunntas air airson filmichean mar :
Tha mòran de mheatairean a tha a ’dol a-steach gu bhith a’ dearbhadh dè a tha soirbheachail dhuinn. Chan e dìreach coimhead ach càileachd, duaisean, riochdachadh. An robh e a ’toirt seirbheis do luchd-èisteachd sònraichte a tha sinn a’ cur luach aig Netflix, ann an sgìre shònraichte, no deamografach, no cleachdadh seallaidh? Bidh film sam bith a nì sinn, ge bith ciamar a nì e sa chiad mhìos air Netflix, air Netflix gu bràth. Mar sin tha e comasach gum faigh rudeigin barrachd aire agus coimhead dà bhliadhna às deidh dha a bhith air a leigeil ma sgaoil. Cha leig thu leas a bhith a ’smaoineachadh a thaobh cnapan is bomaichean.
Gu follaiseach, tha obair Nagenda ann an roinn nam film eadar-dhealaichte bho fòcas Holland agus Bajaria ann an telebhisean. Ach eadhon le sin, tha toradh air tasgadh (ROI) fhathast gu mòr na fheart ann an luach taisbeanaidh, rudeigin a chuir Daibhidh Fincher an cèill mu dheireadh Mindhunter gu Vulture : feumaidh dolairean sùilean-sùla co-ionnan.
Chan eil fios againn dha-rìribh mion-fhiosrachadh nan cùmhnantan naoi-figear sin nas fhaide na na suimean deireannach, a tha iad sin nan suimean nach tèid a phàigheadh a-mach ach ma thèid cumhachan a choileanadh no ma ruigear slatan-tomhais, thuirt Rosen ris an Braganca. Chan eil fios againn air na cumhaichean no na slatan-tomhais sin, nas motha.Mar sin, air taobh Netflix, tha e mu dheidhinn ROI. Agus air taobh an neach-cruthachaidh, tha e mu dheidhinn a bhith ag obair a dh ’ionnsaigh brosnachaidhean cùmhnantail agus slatan-tomhais airson pàigheadh.
Hollywood , Chaidh am pìos ùine spìosrach aig Murphy a thàinig a-mach na bu thràithe am-bliadhna, dìreach 57% air Rotten Tomatoes agus 55 air Metacritic. Cha do chuir Netflix a-mach fiosrachadh seallaidh airson an t-sreath. Murphy’s Am fear-poileataigs , a bha na phàirt de chùmhnant roimhe le Netflix, a ’faighinn dàrna seusan a dh’ aindeoin lèirmheasan coltach. An Netflix tùsail as ùire aig an riochdaire, Ratched , air fhaicinn le cunntasan 48 millean ball taobh a-staigh a ’chiad ceithir seachdainean aige, a rèir Netflix (thoir na h-àireamhan aca le a gràn salainn ). A rèir dàta Nielsen a chaidh a thoirt do Braganca, Ratched a ’crìochnachadh a’ chiad àite air ais a thaobh mionaidean a chaidh fhaicinn am measg sreathan didseatach taobh a-staigh a ’chiad dà sheachdain, mus do chrìochnaich e an còigeamh àite air an liosta san treas seachdain aige. Ged a bha e soirbheachail gun teagamh, choinnich an taisbeanadh ri lèirmheasan measgaichte gu àicheil (61% air Rotten Tomatoes, 49 air Metacritic). Dh ’fhosgail e cuideachd nas lugha na cuirmean tòiseachaidh eile leithid Am Bana-bhuidseach ( 76 millean luchd-amhairc anns a ’chiad ceithir seachdainean aige) a dh’ aindeoin gun do chuir an t-seirbheis timcheall air 30 millean neach a bharrachd ris an àm Ratched air a chuir air bhog. Acadamaidh Umbrella debuted a ’chiad seusan aige sa Ghearran 2019 agus fhuair e 45 millean sealladh taobh a-staigh a’ chiad mhìos aca; An dàrna seusan san Lùnastal thug e buaidh air rangachadh Nielsen . 
Dàta Google TrendsGluasadan Google
Barris ’ #blackAF ùrachadh airson dàrna seusan, ach cha do ghluais e an t-snàthad airson an streapadair gu cinnteach. Faodar an aon rud a ràdh airson a chuid fèisteas ach glè bheag Club Reul-eòlas sreath comadaidh sgeidse.
Faodaidh sinn a cho-dhùnadh gu comhfhurtail gu bheil an sgeulachd mu Kenya Barris a ’barganachadh le ViacomCBS a’ ciallachadh gu bheil Barris a ’faireachdainn eu-coltach gun urrainn dha a chumhachan no a shlatan-tomhais a ruighinn airson pàigheadh $ 100 millean aig Netflix, thuirt Rosen.Faodaidh sinn cuideachd a cho-dhùnadh gu comhfhurtail bho na h-àireamhan a chaidh aithris le Netflix nach eilear a ’pàigheadh $ 300 millean dha Ryan Murphy Ratched gus 60% de na teaghlaichean iomlan a tha ag ithe a ruighinn Am Bana-bhuidseach .
Mar a thuirt Greenfield agus mar a tha Rosen a ’daingneachadh, tha e fhathast tràth ann am beatha nan cùmhnantan sin. Tha co-dhiù trì sreathan tùsail eile aig Murphy agus trì prògraman aithriseach a tha san amharc. Tha deagh thogail timcheall air Rhimes ’ Bridgerton , a nochd a ’chiad teaser (tha e a’ coimhead juicy!) an t-seachdain seo agus gheibh e brath Nollaig fàbharach. Tha seachd pròiseactan eile aice cuideachd aig diofar ìrean leasachaidh. Ann am faclan eile, tha ùine ann fhathast airson Netflix barrachd na luach an airgid fhaighinn. Tha iad sin nan luchd-cruthachaidh tàlantach, dearbhte le eachdraidh de shoirbheachadh, às deidh a h-uile càil.