Aig toiseach a ’mhìle bliadhna, bha oifigearan lìonra mar Oxygen’s Geraldine Laybourne agus Kate McEnroe aig an t-sianal WE a’ dèanamh gàirdeachas gun tàinig seòrsa ùr de telebhisean boireannaich soilleire, you-go-girl. Ann an 1999, dhòirt Paul Allen, Oprah Winfrey agus AOL còrr air $ 300 millean a-steach do Oxygen, a chuir às do fhilmichean schmaltzy Lifetime agus a gheall gealladh inntleachdail, ar-a-mach air a stiùireadh le boireannaich agus co-ghluasad eadar càball agus an eadar-lìn. Bliadhna às deidh sin, dh ’atharraich sianal Cablevision’s Romance Classics ainm gu WE: Women’s Entertainment agus dh’ fheuch iad measgachadh nas aotroime de ath-thionndaidhean Felicity agus taisbeanaidhean dàimh is dòigh-beatha, mar aon air a cho-bhranndadh leis an iris Real Simple air a bheil Simplify Your Life.
Anns an deamografach fo-50 uile-chudromach, tha an dà lìonra cumhachd nighean, neo-boireann seo a-nis air am bualadh le sianal ath-tharraing: Soapnet. Am-bliadhna gu ruige seo, tha Soapnet san ochdamh àite am measg nan seanalan càbaill bunaiteach airson an àireamh sa cheud de bhoireannaich aois 18-49 a bhios e a ’tàladh aig prìomh àm. Bha ocsaidean agus WE aig an 31mh agus 41mh, fa leth. (Chan eil ach figearan nàiseanta rim faighinn.) A rèir dàta Nielsen tro thoiseach an t-Sultain, eadhon ged a tha Soapnet ann an tòrr nas lugha de dhachaighean na a pheathraichean (38.9 millean, an aghaidh 52.8 millean airson ocsaidean agus 55.7 millean airson WE), cuibheasachd de 107,000 boireannach anns a ’phrìomh raon aoise sin - an aghaidh 65,000 agus 49,000 airson Ocsaidean agus WE, fa leth - choimhead iad air faradh an fheasgair.
Is e an sianal a th ’agam, thuirt aon de na boireannaich sin, Nicole Young, 29, neach-sanasachd sanntach a tha a’ fuireach ann an Nolita.
Chaidh Soapnet a chuir air bhog san Fhaoilleach 2000, ann an spiorad gu tur eadar-dhealaichte bho na farpaisich Naomi Wolf-derivative. Bha àrd-oifigear Disney, Michael Eisner, a bha os cionn a chùrsa-beatha a ’cumail sùil air prògraman ABC tron latha, airson sianal a thogail stèidhichte air cianalas, aon a bheireadh ath-ghlacadh luchd-faire siabann le bhith a’ craoladh nan taisbeanaidhean aca às deidh obair. Chaidh a chur ris a ’chlàr aig New York’s Time Warner gum bi an Lùnastal agus a-nis a’ crathadh ceithir de shiabann an latha gach oidhche air Seanal 119, a ’tòiseachadh aig 7f .: Làithean ar Beatha, One Life to Live, Ospadal Coitcheann agus All My Children. Agus am measg boireannaich Manhattan - gu h-aithriseach co-dhiù - tha e coltach gun do bhuail e corda.
Chan eil e mar a tha mi an seo fad an latha a ’faighneachd a bheil Carly agus Sonny a’ dol a dhèanamh suas, ach tha e na chomhfhurtachd fios a bhith agam nuair a ruigeas mi dhachaigh, gu bheil e ann dhomh a bhith a ’coimhead, thuirt Lauren Brown, 26, neach-aithris airson Us Weekly a tha a ’fuireach air an Taobh an Ear Uarach, a’ toirt iomradh air caractaran air Ospadal Coitcheann, an tràchdas pearsanta aice. Tha barrachd againn na bhiodh tu a ’smaoineachadh, thuirt i.
Thuirt Sori Mardikian eile, 31, gu bheil i air a tarraing gu na siabann gu ìre leis gu bheil cuimhne aice a bhith a ’coimhead orra le a màthair fhad‘ s a bha i a ’fàs suas ann an Cleveland, Ohio. Tha mi a ’creidsinn gu bheil thu a’ faireachdainn gu bheil thu nad phàirt den t-saoghal seo nach eil thu dha-rìribh mar phàirt dheth tron latha, nach caill thu a-mach ach gum faigh thu grèim air, thuirt Ms Mardikian, manaidsear reic le cumhachd àrd airson a ’chompanaidh faire Eilbheis Jaeger-Le Coultre.
Gus a bhith a ’coimhead an dàrna cuid Ocsaidean, tha WE no Soapnet gu bhith a’ dol fon uisge ann am meadhan estrogen: cruinne-cruinne eile far a bheil na h-aon thoraidhean ri reic bagaichean reothadair Ziploc, snas ìnean, Botox, Suvaril (clàr dà uair san latha gus cuideachadh le bhith a ’lughdachadh an t-acras agus a’ neartachadh metabolism) , uachdar oidhche domhainn-wrinkle, pills smachd breith agus seirbheisean dèanamh maidsean (prìomh fhacal AOL: gaol).
Ach ged a tha e a ’roinn luchd-amais targaid le WE agus Oxygen, tha Soapnet air soirbheachadh le bhith a’ stiùireadh mothachadh a tha ag èirigh fhad ‘s a tha na farpaisich aige a’ strì. Tha e a ’coimhead coltach nach eil boireannaich ag iarraidh a bhith trom-inntinn gu bàs, le taic bho bhith a’ bruidhinn mun eòlas tòcail aca. Tha luchd-tiomnaidh siabann ag ràdh gu bheil iad a ’faireachdainn nach eil iad mar gum biodh iad a’ ceannach a-steach do fheallsanachd na sgudal, escapism dearbhte agus fèisteas.
Tha mi dìreach a ’faireachdainn gu bheil na boireannaich a’ fulang uiread de dh ’fhulangas air na stèiseanan sin, thuirt Rachael Ferranti, 32, àrd-oifigear Sider an Ear agus companaidh reic aig companaidh aodaich Manhattan, a’ toirt iomradh air Oxygen agus WE. Tha iad a ’dèanamh cus puing an àite a bhith a’ dol air adhart le loidhne sgeulachd. Dhòmhsa, tha e a ’tuiteam a-steach do bheachdan comann-sòisealta stereotypes boireannaich.
Nuair a gheibh Lori Segal, 25, dhachaigh chun Taobh an Iar Uarach bho obair latha cruaidh aig CosmoGIRL! iris, far a bheil i na neach-deasachaidh rannsachaidh, chan eil i gu sònraichte a ’faireachdainn gu bheil i a’ faighinn dùbhlan bho shianalan telebhisean a ’frithealadh gu sònraichte air a h-inntinn boireann. Tha siabann dìreach ag amas air na siabann; bidh am fear eile a ’feuchainn ri bhith beagan Oprah-y, thuirt i. Chan e escapism a th ’ann dhòmhsa. Chan eil mi a ’coimhead ri dèiligeadh ris na cùisean mòra nuair a bhios mi a’ coimhead siabann.
Tha an sleamhnachadh anns na rangachadh, ge-tà, na chùis chudromach gu dearbh airson Oxygen agus WE. Tha ocsaidean air freagairt le bhith a ’gluasad a chuimse a dh’ ionnsaigh gnè agus àbhachdas, a ’cur às do thaisbeanadh labhairt le Candice Bergen ach a’ cumail ath-thionndaidhean Xena: Warrior Princess agus a rèir aithris a ’gluasad air adhart le planaichean gus na com-pàirtichean comadaidh tùsail aca fhèin a leasachadh. Aig an aon àm, tha WE cuideachd frothing up. Tha sinn airson a bhith mar an t-sianal airson nigheanan Sex and the City nam biodh iad a ’fuireach ann an Kansas City, thuirt Kathleen Dore, ceann-suidhe seirbheisean dibhearsain don chompanaidh phàrant Rainbow Media Holdings, a’ bruidhinn ri Variety sa Mhàrt. Tha WE cuideachd air rionnag siabann fhastadh, Rebecca Budig de All My Children, gus aoigheachd a thoirt do Full Frontal Fashion.
Tro riochdairean nam meadhanan, dhiùlt Ms Laybourne agus Ms Dore beachdachadh air na h-atharrachaidhean prògramaidh seo. Ach thug Kate McEnroe, a bha na àrd-oifigear WE, cunntas orra mar ghluasad mòr don iar-fhastaiche aice. Tha iad ag atharrachadh an suaicheantasan; tha iad ag atharrachadh an guth, thuirt i bhon dachaigh aice ann am Plandome, Eilean Long. Tha sin a ’faireachdainn gu math eadar-dhealaichte. (Dh ’fhàg Ms McEnroe an lìonra as t-samhradh an-uiridh às deidh do neo-riaghailteachdan cunntasachd a bhith air an lorg aig sgrùdadh a-staigh; tha sgrùdadh S.E.C. a’ dol air adhart.)
A thaobh ocsaidean, mhol Ms McEnroe gu robh iad a ’dol bho inntleachdail gu rud beag dàna is feise…. Bha iad a ’feuchainn ri boireannaich atharrachadh, agus tha fios agad gu bheil luchd-amais sònraichte ann a tha ag iarraidh fèin-chuideachadh, agus tha feadhainn eile ann a tha gu math toilichte leotha fhèin, lean i oirre. Nuair a thòisicheas tu rudeigin, nuair a tha thu a ’togail branda, tha e duilich. Agus tha e a ’feuchainn ris a’ ghuth sin a lorg - cha bhith e dìreach a ’tachairt sa mhionaid a thionndaidheas tu an suidse. Tha mi a ’smaoineachadh gu bheil ocsaidean - chan e nach do dh’obraich e - tha mi a’ smaoineachadh gu robh na dùilean cho àrd, le fios cò na sealbhadairean agus na luchd-labhairt a bh ’aca.
Gus a bhith cothromach, tha am beàrn eadar Soapnet agus na farpaisich aige a ’crìonadh gu slaodach. A ’dèanamh coimeas eadar toraidhean 2004 bliadhna gu ruige seo le toraidhean 2003, sheall Oxygen leasachadh 5 sa cheud anns an àireamh de bhoireannaich luchd-amhairc aois 18-49 a’ gleusadh a-steach aig àm prìomh ùine, agus leasaich sinn 2 sa cheud; aig an aon àm, chrìon luchd-amharc Soapnet 11 sa cheud.
Ach tha luchd-amhairc den bheachd gu bheil àite ann fhathast airson fàs airson an t-sianal; aig a ’char as lugha, tha fhathast còig siabann tron latha as urrainn don t-sianal a chur ris a’ chlàr aige. An toiseach, bha còir gum biodh e na dhachaigh prìomh-ùine airson dràmaichean ABC, thuirt Simon Applebaum, neach-deasachaidh aig Cable World, iris malairt. A-nis gheibh thu Knots Landing, Dallas, agus tha bruidhinn ann gur dòcha gum faigh iad mar a bhios an saoghal a ’tionndadh agus na daoine òga agus na daoine gun stad. (Cha bhiodh siabann a ’dearbhadh na fathannan eagallach sin.)
Do chuid, tha e na iongnadh gu bheil taisbeanaidhean sudsy gan reic ri boireannaich proifeasanta New York, a ’dèanamh gliocas gnàthach mun neach-coimhead siabann mar bhean leamh, fuireach aig an taigh ag ithe bònan ann an èideadh taighe agus luchd-crolaidh, a’ dùsgadh anns an aodach boireann . Anns na còig bliadhna no mar sin, tha na lìonraidhean air crìonadh fhaicinn de luchd-amhairc a tha iad a ’ciallachadh mar thoradh air atharrachaidhean ann an dòighean-beatha boireannaich. (Tha Soapnet ag ràdh gu bheil boireannaich a tha ag obair taobh a-muigh na dachaigh a ’dèanamh suas mu 50 sa cheud de luchd-amhairc siabann tron latha, agus 81 sa cheud den luchd-amhairc boireann aca aois 18-49 a’ dèanamh sin.)
Agus tha àm ri teachd a ’ghnè mì-chinnteach. Bruidhinn mu dheidhinn siabann am measg an cognoscenti fichead ’s a trì-fichead, agus thathas a’ gabhail ris gu cumanta gum bi thu a ’toirt iomradh air taisbeanaidhean mar The O.C. air Sionnach no Summerland air an WB.
Ach tha na taisbeanaidhean sin a ’dearmad deamografach cudromach - fear a tha Soapnet toilichte a choileanadh.
Tha mi nas sine na iad - chan eil dragh agam, thuirt Ms Young gu sìmplidh.
Chaidh an O.C. a ’feuchainn ri bhith na siabann spaideil; chan eil na siabann tron latha a ’feuchainn ri bhith mar rud sam bith, thuirt Ms Segal, neach-leantainn One Life to Live. Chan eil conaltradh Dawson’s Creek aca no caractar annasach mar Adam Brody. Tha mi a ’faireachdainn mar a tha uimhir de dhaoine den bheachd gu bheil e cho inntinneach a ràdh gu bheil iad a’ coimhead The O.C. Bidh e beagan duilich a bhith a ’cluinntinn a h-uile duine a’ bruidhinn mu dheidhinn. Is e an amharc siabann agam an rud nach bi mi a ’bruidhinn.
Bidh luchd-leantainn siabann cuideachd a ’cur a’ choire air àrdachadh taisbeanaidhean fìrinn airson a bhith gan draibheadh air ais gu na siabann aca.
Tha mi gu h-onarach a ’creidsinn gun do thòisich mo chur-ris nuair a thàinig prògraman telebhisean-fìrinn gu ìre mhòr a h-uile dad a bh’ ann sa phrìomh ùine, thuirt Alexandra Cohan, 30, manaidsear sanasachd airson Old Navy a tha cuideachd a ’fuireach air an Taobh an Ear Uarach. Fear Factor, Rèis iongantach, Big Brother - chan eil ùidh agam ann. Tha e na chomharra air cho dona sa tha telebhisean lìonra a ’fàs. Chan eil fantais ann; tha iad dìreach a ’tolladh dhaoine.
Tha banais Luke agus Laura gu math nas cudromaiche na banais Trista agus Ryan, cho-dhùin Ms Young. A-nis gu bheil uimhir de thaisbeanaidhean gòrach ann, ma tha thu airson innse dhomh gu bheil thu a ’coimhead Fear Factor, chan eil nàire orm aideachadh gu bheil mi a’ coimhead Ospadal Coitcheann.
