(Dealbh: Eva Rinaldi / Flickr) Tha fìor bheachd ann gur e jesters agus clowns an aon fheadhainn as urrainn an fhìrinn a bhruidhinn gu cumhachd. Faodaidh iad na rudan a tha fios aig a h-uile duine a ràdh ach tha cus eagal orra. Tha mi a ’tòiseachadh a’ faighneachd an e, ann an àrainneachd mheadhanan an latha an-diugh, na trolls agus pranksters a tha comasach air na tha amharasach a bhith fìor a nochdadh agus a nochdadh ach a dhiùltas iad.
Is ann air an adhbhar seo a rinn mi agallamhan le grunn de na h-àireamhan sin airson a ’cholbh seo - Peter Young,aig an robh stunts còirichean bheathaichean air cinn-naidheachd;Mathew Carpenter, aig a bheil beachd ShipYourEnemiesGlitter.com chan ann a-mhàin fosgailte dìreach cho gullible a tha na meadhanan , ach lìon e $ 85,000 dha. Sin cuideachd carson a bha mi airson bruidhinn ri James Shamsi, neach-fàs le uallach airson stunts mar KardBlock, a bhios a ’blocadh naidheachdan Kardashian bhon choimpiutair agad agus aplacaidean meallta mar #Puppify . Tha an obair aige air a bhith a ’nochdadh anns a h-uile àite bho Post Huffington gu The Los Angeles Times agus tha aige thog e còrr air $ 500,000 air Kickstarter.
Tha e ag obair còmhla rinn - a ’troll an dà chuid na meadhanan agus an luchd-leughaidh - airson buannachd phearsanta gu cinnteach, ach cuideachd a’ nochdadh fiosrachadh breithneachail mu na cleachdaidhean agus na h-adhbharan againn. Bha mi airson faighinn a-mach mar a bhios e a ’togail a mhalairt agus dè as urrainn dhuinn ionnsachadh bhuaithe. An urrainn dhut earbsa a bhith agad ann? Chan eil mi cinnteach. Ach gu dearbh tha e smaoineachail.
Inns dhuinn dè a th ’ann an KardBlock agus cò às a thàinig am beachd. Dè bha thu an dòchas a bhiodh ann am freagairt nam meadhanan?
Tha KardBlock leudachadh Google Chrome tha sin a ’falach a h-uile iomradh air na Kardashians bhon eòlas eadar-lìn agad. Thàinig am beachd thugam fhad ‘s a bha mi a’ sgròbadh air na naidheachdan agam agus b ’e a h-uile dad a chunnaic mi ach sgeulachdan mu na Kardashians, na butts, na bilean aca (seo nuair a bha dùbhlan bilean Kylie Jenner a’ tighinn dheth), agus a ’glaodhadh mu na dàimhean aca. Chuir e dragh orm oir aig an aon àm bha uimhir de chùisean nas cudromaiche a ’dol air adhart san t-saoghal a bha gu mòr air an cuir às leth artaigilean cliog mar bhiathadh leabhar ùr Kim, Kim.
Bha mi an dòchas gun robh na meadhanan nam bheachd-sa cuideachd, ged a bha cunnart ann cuideachd nach sgrìobhadh iad mu dheidhinn idir leis gu robh gràin fosgailte aig làrach KardBlock air na foillsichearan mòra airson leigeil leis an stàit làithreach seo. Ach, chan eil a ’mhòr-chuid de luchd-naidheachd a’ gabhail cùram mu dhaoine a ’toirt iomradh air na h-artaigilean aca ag ràdh cho èiginneach‘ s a bha iad a bhith a ’bruidhinn mu KardBlock, tha am bun-loidhne aca an-còmhnaidh a’ cliogadh agus a ’faighinn beachdan, agus mar sin gu fortanach cha robh seo na chùis agus thug a’ mhòr-chuid de sgrìobhadairean taic dha.
Dè a bha gad bhrosnachadh airson KardBlock a dhèanamh? An robh e airson an aire sin fhaighinn? Tha fios agam gun do thog e beagan airgead airson carthannas, ach tha mi a ’smaoineachadh gur e dragh àrd-sgoile a bha sin.
Thàinig am beachd thugam às deidh dhomh mo bhuidheann comhairleachaidh viral agus riaghladh meadhanan sòisealta a chuir air bhog, Chameleon.LA . Às deidh dhomh a stèidheachadh chuir mi aghaidh air cùis SEO, an dèidh dhomh ceumnachadh cha robh airgead gu leòr agam airson buidheann SEO a phàigheadh gus mo chuideachadh a ’dìreadh rangannan Google, agus mar sin thòisich mi a’ dèanamh sgrùdadh air mar a dhèanainn e mi-fhìn. Dh'ionnsaich mi gur e an dòigh as fheàrr air do SEO a leasachadh a bhith a ’faighinn làraich mòra cliùiteach gus do cheangal a-mach - oir le bhith air seo a dhèanamh a’ dearbhadh do làrach mar rudeigin a tha airidh ann an sùilean algorithm Ghoogle gus do phutadh suas anns na toraidhean rannsachaidh aca. Mar sin, leis nach eil fìor cheanglaichean agam airson mo bhuidheann a sgrìobhadh mu dheidhinn, bha agam ri bhith cruthachail. Cho-dhùin mi fàs a bhith a ’slaodadh mo bhuidheann fàs fhèin ... agus mar sin rugadh KardBlock.
Rinn mi KardBlock an dòchas gum b ’urrainn dhomh a bhiadhadh gu àrd-ùrlaran foillseachaidh ainmeil a bhios, fhad‘ s a bhios mi a ’sgrìobhadh mu dheidhinn, a’ toirt iomradh air a ’bhuidheann agam agus mise, agus mar sin an dòchas ceangal a-mach chun làrach agam sa phròiseas… agus dh’ obraich e! Ro dheireadh na h-iomairt bha làraich mar sin agam CNBC , Dibhearsan a-nochd , An Telegraph , agus dusanan de dhaoine eile a ’ceangal ris an làrach agam, iad uile a’ cuideachadh le bhith a ’draibheadh tòrr trafaic agus a’ neartachadh mo SEO gu mòr mar thoradh air an sin. Chleachd mi KardBlock cuideachd mar aon de na ciad hacaichean fàis pearsanta agam gus cuir ris a ’phasgan agam airson mo dhòighean-obrach a dhearbhadh, oir is toil leam a bhith a’ leughadh artaigilean agus a ’faicinn raointean reic air daoine ag innse do dhaoine eile mar a thèid iad viral nuair nach eil iad air a dhèanamh iad fhèin. Gus fìreanachadh reic mo eBook fhèin air a bhith a ’dol viral, chuir mi romham an dùbhlan a bhith a’ dol viral timcheall air aon uair sa mhìos agus chleachd mi seo mar a ’chiad stunt mòr airson a chuir dheth.
Inns dhuinn mu dheidhinn do ro-innleachd de bhith a ’cleachdadh sockpuppets - mar bhoireannach tarraingeach - gus sgrìobhadairean fhaighinn airson KardBlock a chòmhdach. Ciamar a bha an dòigh sin ag obair? An obraicheadh e airson pròiseactan eile nad bheachd?
Bidh mi a ’cleachdadh cunntasan ailias mar seo fad na h-ùine airson raon de rudan. Mar eisimpleir, o chionn ghoirid bha feum agam air ro-ràdh do bhuidheann margaidheachd aig companaidh fèisteas - ach cha robh dad agam airson fios a chuir chun neach seo. Mar sin, thug mi sùil air tachartas lìonraidh a chùm a chompanaidh anns an dà mhìos a dh ’fhalbh agus chuir mi post-d thuige mar‘ Lauren ’. Lauren a bha cho toilichte gun do choinnich mi ris air a ’mhìos a chaidh agus a bha airson a caraid a thoirt a-steach… mise. Mar sin, tha na cunntasan ailias seo air leth feumail airson grunn rudan, gu sònraichte ann a bhith a ’toirt air luchd-naidheachd artaigilean a sgrìobhadh. Airson KardBlock bha e feumail anns na puist-d agam oir bha mi airson gum biodh tòna nighean deugaire aca a bha an dàrna cuid: (a) a ’fuath air an fhear a chaill seo a chuir seachad ùine a’ dèanamh seo agus a bha dona a ’beul a h-idol Kim, no (b) a bha dèidheil air an fhear seo a bha a ’sàbhaladh an eadar-lìn. Gu dearbh, cha b ’urrainn dhomh aon de na ceàrnan sin a sgrìobhadh bhon t-seòladh post-d pearsanta agam fhèin. Mar sin, tha na innleachdan sin nan dòigh fìor ghrinn airson fios a chuir gu luchd-naidheachd agus an cur gu na pròiseactan agad le ceàrnan eadar-dhealaichte air an dealbhadh gu luchd-èisteachd nam blogaichean eadar-dhealaichte aca. Mar eisimpleir, fhuair blogaichean tech agus làraichean naidheachdan an dàrna ceàrn de ‘what a savior’, agus fhuair làraichean dibhearsain aig a bheil luchd-leughaidh Kim an ceàrn ‘what a loser / hater Angle’. Faodaidh agus tha na ro-innleachdan sin ag obair gu fìor mhath airson a h-uile seòrsa pròiseact, tha e dìreach an urra ri dè cho cruthachail sa bhios tu a ’cleachdadh an ailias seo, agus an dòigh anns am bi thu a’ roghnachadh a chur gu bàs.
Bidh mi fhathast a ’cleachdadh an dòigh airson tòrr sìolachadh viral agus a’ sparradh ro-ràdh dhomh fhìn. Bidh mi cuideachd a ’dèanamh rudan coltach ri chèile air Twitter, ach tha LinkedIn gu math feumail agus gun samhail air sgàth a dhleastanas luchd-às-mhalairt a leigeas leat seòlaidhean puist-d pearsanta dhaoine a tharraing - ma dh’ fhaodadh sin toirt air daoine a chreidsinn gu robh na cunntasan meallta agad mar Lauren dha-rìribh gan coinneachadh, agus gu bheil fìor intro ga dhèanamh. Tha a bhith nad nighean teth air LinkedIn cuideachd a ’fosgladh uimhir de dhorsan. Mar eisimpleir, rinn mi deuchainn air seo airson artaigil a dh ’fhoillsich mi o chionn ghoirid air mo LinkedIn. Fhuair mi a-mach gun d ’fhuair mi ìre freagairt fada nas àirde do theachdaireachdan, agus fhuair mi eadhon tairgsean obrach airson obraichean a bha mi gu soilleir gun teisteanas aig companaidhean cliùiteach. Bha e gu math tinn, oir chruthaich mi an aon ìomhaigh cheart ris an fhear ‘hot girl’, dìreach le dealbh de fhear àbhaisteach a bha a ’coimhead. An toradh? Cha mhòr gun do chuir duine sam bith air ais e, fhuair e faisg air gun fhreagairtean sam bith, agus gu dearbh - cha d ’fhuair e tairgse obrach gun iarraidh. Dèan sgrùdadh air an artaigil slàn an seo .
Inns dhuinn mu dheidhinn cuid de na stunts agus na deuchainnean eile a rinn thu. Ciamar a tha iad air atharrachadh mar a chì thu na meadhanan? Dè na leasanan a thug thu bhuapa mar mhargaiche?
Tha mi air tunna de dh ’fhàsan fàs viral pearsanta a dhèanamh, (tha thu di-beathte sùil a thoirt orra, a bharrachd air an leabhar-d agam air www.JamesSamirShamsi.com ), a bharrachd air grunn bhideothan viral & stunts PR airson luchd-dèiligidh, agus is e aon rud a tha mi air ionnsachadh nach eil luchd-naidheachd a ’gabhail cùram. Chan eil dragh aca mu sgrùdadh fiosrachaidh, chan eil dragh aca mu bheusachd (mar as trice), chan eil dragh aca ach mu aon rud - cliogan. Is e a h-uile duine a tha ag iarraidh a dhèanamh a bhith a ’draibheadh trafaic chun na h-artaigilean aca. Is e sin an aon KPI fìor a tha aca. Leis cho duilich ‘s a dh’ fhaodadh sin a bhith, (leis gu bheil e a ’ciallachadh nas lugha de naidheachdas fìor), tha e cuideachd a’ dèanamh na meadhanan air leth furasta brath a ghabhail orra. Air sgàth seo tha mi a ’cumail ris an aon phrìomh fheallsanachd agam ann a bhith a’ cruthachadh susbaint viral - is e a h-uile rud a tha cudromach comas cliog. Le seo san amharc, tha mi air ionnsachadh gun urrainn dhut cuid de na cleasaichean is bhideothan as ioma-ghnèitheach a thionndadh, fhad ‘s a sheallas tu gu neo-dhìreach do luchd-naidheachd gum faigh iad tòrr chlican le bhith a’ sgrìobhadh mu dheidhinn seo. Is e seo cuideachd a rinn mi le KardBlock gu ìre nuair a chuir mi post-d thuca ag ràdh an dàrna cuid (a) tha an duine seo na neach-caoidh gràineil, no (b) is e an duine seo neach-saoraidh an eadar-lìn.
Tha e air atharrachadh gu mòr mar a tha mi a ’faicinn nam meadhanan san t-seadh sin. An toiseach, bhithinn a ’smaoineachadh gun deach cùisean viral iad fhèin, agus gun do rinn luchd-naidheachd rannsachadh. A-nis tha mi a ’tuigsinn nach eil sin fìor. B ’àbhaist dhomh a bhith a’ smaoineachadh gu robh e duilich mothachadh a thoirt don ghnìomhachas tòiseachaidh no don aplacaid agad, a-nis gu bheil mi air an còd a bhriseadh gu bhith viral tha mi gu ìre mhòr ga dhèanamh airson spòrs no airson puing a dhearbhadh. Mar eisimpleir, thàinig neach-dèiligidh thugam a bha ag iarraidh an app aca a dhol viral, ach cha robh iad a ’creidsinn annam no anns an ro-innleachd agam agus mar sin thionndaidh mi air falbh. Dè a rinn mi? Chuir mi gu bàs leis an dearbh dhòigh-obrach a mhol mi dhaibh fhèin le app meallta a rinn mi ris an canar: #Puppify, agus taobh a-staigh 1 latha fhuair mi e air prìomh làraich mar Refinery29 agus an Daily Mail. Is e an leasan as motha an seo gum faod rud sam bith fàs a bhith air a slaodadh no air innleachadh gus a dhol viral, feumaidh tu a bhith cruthachail agus ceàrn a lorg.
Ciamar a mhìnicheadh tu na nì thu? Gu dearbh tha mi air cluinntinn bho ghrunn dhaoine mar thusa, a tha coltach gun do leasaich iad sealladh airson a bhith a ’gabhail brath air na beàrnan san t-siostam meadhanan againn. Cuid dheth a nì iad airson prothaid, cuid airson spòrs, cuid - uill chan eil fhios agam carson.
Tha gràin mòr agam air an fhacal, ach is e am fear as freagarraiche - tha mi nam neach-fàs.
Bidh mi a ’lorg dhòighean cruthachail, ceàrnan, agus beachdan gus daoine agus suaicheantasan a thoirt fa-near. Ach, chan eil seo dìreach air a chuingealachadh ri bhith a ’cruthachadh stunts PR no bhideothan viral. Mar eisimpleir, a ’cleachdadh diofar innleachdan hacaidh fàis tha an sgioba GNARBOX agus I. thog e còrr air $ 500,000 air Kickstarter taobh a-staigh 30 latha . Bidh mi cuideachd a ’toirt comhairle do ghnìomhachasan a tha a’ tòiseachadh agus a ’cuideachadh aplacaidean gu luath agus gu seasmhach a bhith a’ fàs am bunait luchd-cleachdaidh aca, a ’sealltainn thaighean-bìdh mar as urrainn dhaibh innealan mar Twitter a luathachadh air sgèile mhòr gus a h-uile duine sa bhaile aca a ruighinn an-asgaidh, agus dha-rìribh dìreach fuasglaidhean cruthachail a lorg airson gnìomhachasan nach eil. ' t tha am buidseat air dhòigh eile gus sabaid an aghaidh suaicheantasan mòra meud Coca-Cola. Bidh mi gu cinnteach a ’dèanamh rudan viral airson spòrs, ach tha amas no adhbhar ann an-còmhnaidh. A-nis gu bheil fios agam mu na dìomhaireachdan mu bhith a ’dol viral tha mi an dùil seo a chleachdadh gus milleanan a thogail airson carthannas.
Inns dhuinn mun daithead meadhanan agad. Dè a leughas tu? Cò anns a bheil earbsa agad? Cò air am bu chòir daoine fuireach air falbh? Cò ris an do dhèilig thu a thug ort smaoineachadh: Cha bu chòir dha duine aire a thoirt dhaibh?
Tha mi dèidheil air tech, mar sin tha mi a ’leantainn gu mòr air làraich mar Mashable , An iomall , TechCrunch agus An ath lìon . Ach, airson a ’cheist cò anns a bheil earbsa agam - chan eil duine ann an da-rìribh. Tha clàr-gnothaich aig a h-uile duine leis gu bheil àite sanasachd aig a h-uile duine a tha iad airson a reic, agus is e an aon dòigh anns am bi iad a ’dèanamh airgead le bhith a’ faireachdainn cinn-naidheachd agus sgeulachdan gus trafaic a dhràibheadh chun làraich aca. Mar eisimpleir, is e Yahoo! aon làrach air a bheil mi eòlach air cha mhòr sgrùdadh sam bith a tha riatanach airson na sgeulachdan aca agus cuiridh iad a-mach cha mhòr rud sam bith airson a bhith buntainneach agus beachdan fhaighinn. Naidheachdan. Leumaidh iad aig rud sam bith, agus cha bhith iad a ’bodraigeadh mòran rannsachaidh a dhèanamh - mar sin tha mi dèidheil air a bhith a’ dèanamh m ’obair nas fhasa!
A dh ’aindeoin sin, bidh mi a’ dol gu aon bhuidheann no dhà airson naidheachdan a h-uile latha, m.e. an BBC agus an YouTuber Phillip DeFranco agus an sgioba ‘SourceFed’ aige. Tha an 2 mu dheireadh gu h-iongantach fosgailte mu na luchd-urrais aca agus gu math onarach mu na beachdan aca, agus gu tric toilichte a bhith ag ràdh rudan a bheir orra luchd-clàraidh a chall gus an dearbhadh a chumail suas - ach gu dearbh bidh e cuideachd beagan claon a thaobh am beachdan fhèin. Tha Reddit cuideachd na stòr math , ged a bhios e mar as trice dìreach a ’ceangal artaigilean air làraich a tha a’ dèanamh airgead bho shanasan. Ach, gheibh thu deagh shealladh air cuspairean bho luchd-cleachdaidh eile a ’toirt iomradh air snàithlean an artaigil.
Dè a tha air do shon?
Carthannas & airgead. Tha mi dìreach air tionndadh 22 air a ’mhìos a chaidh agus mar sin feumaidh mi fhathast barrachd luchd-dèiligidh a lorg airson a’ bhuidheann agam Chameleon.LA gus mo phròiseactan dìoghras a mhaoineachadh - a tha sa mhòr-chuid stèidhichte air carthannas. Mar eisimpleir, tha e caran gòrach ach tha mi airson leth-mhillean dollar a mhaoineachadh gus a ’chiad eilean prìobhaideach crowdfunded san t-saoghal a cheannach… Tha mi an uairsin airson an t-eilean a thionndadh gu bhith na ionad carthannais as ìsle. Leigidh seo gu bunaiteach leis an teaghlach làitheil no buidheann charaidean eilean gu lèir fhaighinn air màl dhaibh fhèin airson beagan làithean aig àm aig prìs ruigsinneach, leis na prothaidean air fad a thig às an seo a ’dol gu carthannas. Tha mi cuideachd a ’feuchainn ri bhith ag obair le YouTube, Snapchat agus Vine gus iomairt bhliadhnail a chruthachadh a’ cothlamadh na prìomh luchd-buaidh aca gus milleanan a thogail gach bliadhna airson carthannas sònraichte. A dh ’aindeoin sin, is e sgioba de aon a th’ annam an-dràsta, mar sin ma tha duine sam bith a tha a ’leughadh seo airson cuideachadh cuir fios thugainnjamesshamsi@gmail.com!
Is e Ryan Holiday an ùghdar as fheàrr le Trust Me, I am Lying: Confessions of a Media Manipulator . Tha Ryan na dheasaiche-mòr aig an Braganca, agus tha e a ’fuireach ann an Austin, Texas.
Tha e cuideachd air seo a chuir ri chèile liosta de 15 leabhraichean gur dòcha nach cuala tu a-riamh iomradh air an sin a bheir atharrachadh air do shealladh cruinne, gad chuideachadh a bhith barraichte aig do chùrsa-beatha agus gad theagasg mar a gheibh thu beatha nas fheàrr.
