Tha daoimeanan a tha fàs ann an deuchainn nan daoimean fìor le tomhas saidheansail sam bith.LIONEL BONAVENTURE / AFP tro Getty Images Tha duilgheadas daoimean aig a h-uile boireannach (agus dha-rìribh a h-uile duine, cuideachd) - neo-chomas a bhith a ’seasamh an aghaidh a’ deàrrsadh agus an lìomhadh sin den mhèinnear cruaidh gualain agus a ’bheachd air gaol, dealas agus inbhe shòisealta a tha e a’ riochdachadh. Ged a tha e air a bhith a-rithist agus a-rithist air a dhearbhadh gu bheil an obsession ceud bliadhna a dh ’aois ach gu mòr a’ creidsinn, air a bhrosnachadh le sluagh-ghairm sanasachd mar A Diamond is Forever, agus nach eil a ’chlach phrìseil cho gann mar a tha a tag prìs a’ moladh no cho do-sheachanta mar a tha an luchd-reic ag ràdh, triùir às gach ceathrar bhoireannach ann an Ameireagaidh fhathast ag iarraidh daoimean air am meur fàinne air an latha gealladh aca.
Tha gnìomhachas an daoimean, airson còrr air ceud bliadhna, air a bhith air a riochdachadh leis na meadhanan mar dhroch monopoly, anns a bheil dòrlach de fhuamhairean mèinnearachd a ’làimhseachadh an t-solar agus an t-iarrtas (agus mar sin a’ phrìs) agus iad gu dall a ’seachnadh nan cosgaisean àrainneachdail agus daonnachd àrd a tha co-cheangailte ris a’ ghnìomhachas aca. . Ach thairis air na beagan bhliadhnaichean a dh ’fhalbh, tha an cartail daoimean air bàrr de luchd-dùbhlain fhaicinn a tha a’ tabhann roghainn iongantach: daoimeanan a tha fàs ann an deuchainn-lann a tha co-ionann gu ceimigeach agus gu corporra ris na co-aoisean nàdurrach aca ach a tha tòrr nas saoire agus nas càirdeile don àrainneachd.
Tha na tùsairean san roinn toraidh nas fheàrr seo nan measgachadh inntinneach bho gach cuid ionad tech Silicon Valley agus seann luchd-seilbh mèinnean airgid, nam measg De Beers Group, a ’chompanaidh daoimean as motha san t-saoghal a chruthaich an suaicheantas ainmeil, A Diamond is Forever. Tha aonta coitcheann am measg nan companaidhean sin gu bheil gnìomhachas an daoimean fadalach airson aimhreit mar a bhios teicneòlas lab a ’tighinn gu ìre agus luchd-cleachdaidh Millennial agus Gen Z a’ sìor fhàs a ’miannachadh a thaobh ghnìomhachasan a tha a’ toirt prìomhachas do sheasmhachd agus uallach sòisealta.
Bha mi air a dhèanamh gu mòr leis a ’ghnìomhachas daoimean. Bha mi dìreach a ’faireachdainn gu bheil e air an taobh ceàrr de eachdraidh, thuirt Alex Weindling, seudair bhon treas ginealach aig an robh mèinnean daoimean aig a sheanair ann an Afraga, gun deach a stèidheachadh Àirde mòr , stòr air-loidhne a ’reic daoimeanan a chaidh fhàs ann an deuchainnlann, ann an 2019. Thuirt mo mhàthair mura h-eil dad math agad ri ràdh, na can dad. Mar sin chan eil dad agam ri ràdh mu na mèinnean.
Tha sinn a ’feuchainn ris an inbhe a shuidheachadh airson daoimeanan san fharsaingeachd, thuirt Martin Roscheisen, Ceannard stèidhichte ann an San Francisco Fùirneis daoimean , toiseach tòiseachaidh còig-bliadhna le taic bho dhaoine ainmeil mar Leonardo DiCaprio. Tha seo a ’toirt a-steach a bhith a’ toirt follaiseachd gu gnìomhachas a tha gu traidiseanta neo-shoilleir… agus prìsean stèidhichte air a ’mhargaidh nach eil a’ leantainn prìsean cartail.
Tha daoimeanan a tha fàs ann an deuchainn-lann air an co-chur le carbon fo teas mòr agus cuideam a ’cleachdadh pròiseas ris an canar tasgadh vapor ceimigeach tha sin coltach ri cumadh geòlasach daoimeanan domhainn ann an culaidh na Talmhainn. Tha iad, le tomhas saidheansail sam bith, nan daoimeanan fìor. Ach tha a bhith gan cur ann an uinneagan stòr agus margaidheachd mar gum biodh iad gu tur co-ionann ri daoimeanan nàdurrach, mar a lorg cuid de chompanaidhean daoimean le obair-lann, gu ruige seo, tha e na sgeulachd chruaidh ri reic ri luchd-cleachdaidh. 
Cluasag daoimean fàs-lann pinc ann an stòr pop-up Lightbox ann am Baile New York san Dùbhlachd 2018.Sissi Cao airson neach-amhairc
Bogsa solais , fo-bhuidheann de De Beers a chuir air bhog ann an 2018, mar eisimpleir, a ’dèanamh oidhirp a dh’ aona ghnothach gus an fhàinne gealladh pòsaidh a sheachnadh.Tha an rannsachadh margaidh againn a ’sealltainn gu bheil roghainn làidir fhathast aig luchd-cleachdaidh ann an daoimeanan nàdurrach airson tachartasan clach-mhìle mar ghealladh, thuirt an Ceannard Steve Coe ri Braganca. Nuair a chunnaic iad daoimeanan a bha fàs ann an obair-lann, bha iad gu bunaiteach a ’smaoineachadh gu robh e a’ coimhead glè mhath. Bha mòran ùidh ann an sin airson amannan tiodhlac làitheil, mar co-làithean breith no a ’chiad seudaireachd sòghail airson nighean deugaire.
Stèidhichte air na co-dhùnaidhean sin, cho-dhùin Lightbox reic daoimean dathte esaigheadan, crogain agus bracelets aig prìsaig eadar $ 500 agus $ 1,000, puing prìs thuirt Coe gum biodh mòran de bhoireannaich toilichte a chosg air baga-làimhe no paidhir bhrògan sònraichte.
Bidh daoimeanan fàs-lann Lightbox a ’reic airson timcheall air $ 800 gach carat. Bidh daoimean nàdurrach aon-carat a ’reic airson cuibheasachd de $ 11,500 air a’ mhargaidh mhòr-reic (faodaidh prìs atharrachadh gu mòr a rèir factaran càileachd a ’toirt a-steach cumadh, snas agus 4Cs ), a rèir an Einnsean Rannsachaidh Daoimean .
Gu dearbh, bha prìs Lightbox a ’faireachdainn cho math is gun robh cuid de na farpaisich aige cinnteach gu robh e do-dhèanta. Tha Chatham Created Gems Inc., neach-reic daoimean stèidhichte ann an San Marcos, Calif., Airson aon, air a bhith a ’cur às leth a’ bhrand aig De Beers mu phrìsean creachaidh. Chan eil De Beers gòrach, thuirt Ceannard Chatham, Tom Chatham, ann an agallamh le Bloomberg san t-Sultain 2018, goirid às deidh Lightbox a chuir air bhog. Tha fios aca ciamar a dh ’fhàsas iad daoimeanan, ach chan eil an uidheamachd seo saor. Tha iad gan reic nas ìsle na cosgais.
Chaidh Coe às àicheadh na casaid seo gu tur. Chan eil sin gu tur fìor, thuirt e ris an Braganca. Is urrainn dhomh a bhith cinnteach dhut gu bheil na toraidhean againn uile [gan reic] os cionn cosgais. Mhìnich an Ceannard gur e pàirt den adhbhar a tha Lightbox comasach air a thoraidhean a phrìsean aig na h-ìrean sin air sgàth gu bheil e a ’faighinn teicneòlas agus stuth amh bho Element Six, fo-bhuidheann eile fo De Beers le deicheadan de eòlas a’ toirt a-mach daoimeanan aig ìre gnìomhachais.
Co-dhiù, thuirt Coe nach e prìomh luchd-reic traidiseanta a th ’ann am prìomh fharpaisich Lightbox, ach bùthan seudaireachd fasan, a bharrachd air baga-làimhe sòghail agus suaicheantasan bhrògan. 
Tha Great Heights a ’tabhann làn phearsanachadh de fhàinneachan gealladh is inneal ro-shealladh adhartach a thog sgioba CGI air cùl Game of Thrones.Àirde mòr
Air ceann eile an speactram tairgse toraidh, roghnaich Great Heights, a tha stèidhichte ann an New York, dèiligeadh ris an fhàinne gealladh pòsaidh a rèir adhbhar, a ’geall air creideas an luchd-stèidheachaidh a tha eòlach air gnìomhachas gur e dìreach ùine a th’ ann mus cuir luchd-cleachdaidh pàirt de dhòighean le daoimeanan mèinnearach agus gabh a-steach na h-ionannachdan aca a chruthaich obair-lann.
Tha luchd-cleachdaidh air faicinn mu dheireadh tron bullshit gu bheil na companaidhean mèinnearachd air a bhith a ’gluasad sìos amhach am pàrantan, thuirt an Ceannard agus an co-stèidheadair Weindling. Chan fhiach a bhith a ’cumail a’ bualadh na Talmhainn agus a ’cladhach chrathan cho mòr agus gum faicear iad bhon àile àrd gus faighinn aig [daoimeanan].
Is e leabhar-cluiche Great Heights ’, an àite a bhith dìreach a’ reic air buannachd prìsean agus ceartas moralta, a ’taisbeanadh a thoraidhean ann an dòigh a thuigeadh càraidean òga. Tha a h-uile companaidh eile a tha a ’reic fhàinneachan daoimean air-loidhne a’ cleachdadh seann eòlas nach do dh'atharraich bho na ’90an, thuirt an co-stèidheadair Ryan Bonifacino.
Le cumhachd an sgioba branndaidh air cùl suaicheantasan Gen Z, mar Casper agus Allbirds, agus an sgioba CGI air cùl Game of Thrones, tha aghaidh stòr air-loidhne eireachdail aig Great Heights anns a bheil làn phròiseas gnàthachaidh agus inneal ro-shealladh a dh ’ainmich Bonifacino mar a’ chiad fhear airson an gnìomhachas gu lèir gus an ìre fìor sin a dhealbhadh ann an ìomhaigh air a chruthachadh le coimpiutair leis an ìre pearsanachaidh sin.
Ach tha ceist agam fhathast: ma tha an obsession daoimean gu lèir stèidhichte air sgeama margaidheachd air a pheantadh le cairtealan sanntach agus is dòcha nach fhiach daoimeanan a bhith aca sa chiad àite, dè a ’phuing a th’ ann a bhith a ’dèanamh dreach obair-lann dheth?
Chan eil allure daoimeanan a ’meudachadh ach. Bidh an àireamh sa cheud de phòsaidhean an cois fàinne daoimean a ’cumail suas, thuirt Ceannard Fùirneis Diamond Roscheisen. Tha e soilleir gu bheil ginealach Tinder a ’cur luach air dealas cho mòr‘ s a bha e a-riamh. Bidh dealas an-còmhnaidh na ghainnead oir tha e air a cheangal le crìochan daonna, agus a-riamh nas motha na sin ann an aois far a bheil barrachd dragh ann.
A bheil daoimean agad? Dh ’fhaighnich Weindling dhomh.
Chan e, fhreagair mi.
Fuirich gus aon latha cuiridh cuideigin fear air do mheur agus tuigidh tu, thuirt e. Tha fios agam gu bheil sin coltach ri sgudal, ach feumaidh mi innse dhut, tha iad cho breagha. Chan eil dad a ’deàrrsadh mar daoimean. Chan eil dad.
