Ciamar a tha HBO Max a ’coileanadh anns na cogaidhean sruthadh?Buidheann Dogukan Keskinkilic / Anadolu tro Getty Images mar a chuireas tu lorg fòn air ais
Thàinig fàs ballrachd HBO Max a-steach gu math na bha dùil ann an aithisg cosnaidh AT & T’s Q1, ged nach e suidheachadh dòrainneach is gruamach a th ’ann don chompanaidh. Mar a bha e an-còmhnaidh, tha an co-theacsa nas motha a ’dèanamh dealbh nas soilleire.
A rèir AT&T, thàinig HBO Max agus HBO còmhla airson 44.2 millean neach-ceannach na SA ro dheireadh a ’Mhàirt, suas 2.7 millean neach-cleachdaidh pàighte bhon 41.5 millean a bha an dithis gu h-iomlan aig deireadh na bliadhna an-uiridh. Dhiùlt a ’chompanaidh àireamhan gnìomhachaidh a thoirt seachad, no an fheadhainn a tha airidh air fo-sgrìobhaidhean HBO a thionndadh gu gnìomhachdan HBO Max. Ach, bha a ’mhòr-chuid de na cuiridhean Q1 sin mion-reic, a tha a’ ciallachadh gu dìreach tro HBO Max agus chan e fo-sgrìobhadh HBO a tha ann mu thràth. Dh'fhàs ionad reic HBO 41%.
Fhad ‘s a chaidh an leigeil ma sgaoil de Lìog Ceartais Zack Snyder agus Godzilla vs Kong bha dùil gum biodh e a ’tàladh barrachd luchd-aontachaidh ùra, tha HBO Max fhathast aig astar airson còrr air 11 millean neach-ceannach ùr ann an 2021. Is dòcha nach eil an streapadair a’ gineadh an aon sheòrsa àireamhan fàis gaudy ri Disney +, ach nochd AT&T na chosnadh gum biodh teachd-a-steach cuibheasach gach neach-cleachdaidh (ARPU) airson luchd-ceannach dachaigheil HBO Max agus HBO ann an Q1 aig $ 11.72 gach mìos. Airson coimeas a dhèanamh, tha Disney + ARPU a ’seasamh aig $ 4.03 aig deireadh 2020 fhad‘ s a bha Netflix’s na SA agus Canada ARPU $ 14.25.
Bhithinn an dùil nach biodh gluasad AT & T’s [stoc] Diardaoin agus nas fhaide air falbh nas lugha mu innealan làimhe no pàighidhean earrannan agus barrachd mu fhàs fo-sgrìobhaiche HBO Max. –David Keller
Fiù ged a tha AT&T a ’toirt a-steach gnìomhachasan eadar-mheasgte, is e a’ cheist dha-rìribh a bhios luchd-tasgaidh a ’feuchainn ri fhreagairt an comas fàis airson HBO Max, thuirt Dàibhidh Keller, Prìomh Ro-innleachd Margaidh aig Stockcharts.com, ri Braganca. Leis an dòigh anns an do dhèilig Netflix ri subs fo-thalamh, bhithinn an dùil nach biodh gluasad AT&T Diardaoin agus nas fhaide air falbh nas lugha mu innealan-làimhe no pàighidhean earrannan agus barrachd mu fhàs fo-sgrìobhaiche HBO Max. Bhris AT&T o chionn ghoirid bhon chuibheasachd gluasadach 50-latha aige agus bhiodh briseadh os cionn an aghaidh timcheall air $ 31.50 a ’moladh tuilleadh comas bun-os-cionn.
Thuirt Ceannard AT&T, John Stankey, gun lean HBO Max le bhith a ’lìbhrigeadh fo-sgrìobhaiche làidir agus fàs teachd-a-steach mus deach an àrd-ùrlar a chuir air bhog gu h-eadar-nàiseanta agus AVOD san Ògmhios. Air pàipear, bu chòir do shreath aig prìs nas ìsle leudachadh a dhèanamh air ruigsinneachd Max. Gu dachaigheil, tha margaidh SVOD caran sùghaidh, agus mar sin bu chòir dha sgaoileadh a-mach ann an roinnean thall thairis àireamhan luchd-ceannach ràitheil gèadh, a ’gabhail ris gu bheil an toradh a’ faighinn fàilte mhòr.
Mar a thuirt Netflix fhèin anns an aithisg cosnaidh Q1 aige, chan e àireamhan ballrachd amh na h-aon shlatan-tomhais airson breithneachadh a dhèanamh air seirbheis sruthadh. Feumaidh aon sùil a thoirt air an eaconamas a tha na lùib. Rinn AT&T a ’chùis air dùil ionmhasail Wall Street nuair a dh’ innis e $ 43.9 billean ann an teachd-a-steach agus dh ’atharraich e cosnadh gach cuibhreann de 86 sgillin. Thuirt WarnerMedia gur e teachd-a-steach Q1 2021 $ 8.5 billean, suas 9.8% an coimeas ri Q1 2020 (ged a tha sin cuideachd a ’nochdadh ath-bheothachadh pàirt bho COVID-19). Gu cudromach, chaidh teachd-a-steach ballrachd dìreach-gu-caitheimh sa cheathramh seo suas bho $ 1.3 billean an-uiridh gu $ 1.8 billean, sreap 35% bliadhna thar bliadhna.
A rèir aithisg cosnaidh AT & T, ge-tà, is urrainn dhuinn tuairmse a dhèanamh gu bheil timcheall air 10 millean fo-reic reic na SA aig HBO Max fhad ‘s a tha HBO a’ fuireach timcheall air 30 millean subs mòr-reic. Tha an àireamh iomlan de luchd-clàraidh a ’fàs. Ach is e metric fada nas soilleire agus deimhinneach a bhith a ’faicinn barrachd is barrachd de luchd-reic mòr-reic a’ dèanamh imrich gu HBO Max. Leis gun do dhiùlt AT&T gnìomhan ùrachadh, tha coltas ann gum faodadh ìre atharrachaidh an fho-stuth HBO a tha ann an-dràsta a bhith ag èirigh. Ach tha e fada bho bhith air a thoirt seachad.
Tha HBO Max air grèim fhaighinn air a ’chairteal seo le àrdachadh cunbhalach anns a’ bhunait ballrachd aige, thuirt Anthony Denier, Ceannard Webull, àrd-ùrlar malairt gun choimisean, ri Braganca. Tha dùil aig Ceannard WarnerMedia gum faic HBO Max fàs mòr am-bliadhna às deidh a sgaoileadh gu 60 margaidh ann an Ameireagaidh Laidinn agus san Roinn Eòrpa. Ro dheireadh 2021, tha dùil aig AT&T fàs eadar 10% agus 15% air feadh an t-saoghail.
Mar 27 Faoilleach, bha 17.1 millean gnìomh aig HBO Max. Gu h-iomlan, tha fàs Q1 na seirbheis a thaobh cur-ris pàighte amh gu math nas ìsle na dùil. Ach tha an co-theacsa timcheall air na h-àireamhan sin a ’nochdadh seirbheis a’ gineadh fàs mean air mhean agus ARPU làidir.
