Bidh Ceannard Apple Steve Jobs a ’cumail suas an iPhone ùr a chaidh a thoirt a-steach aig Macworld air 9 Faoilleach 2007 ann an San Francisco, California.Dàibhidh Pòl Morris / Getty Tha albert finney fhathast beò
Faodaidh tu a bhith an urra ri trì rudan nad bheatha: bàs, cìsean agus sgeulachdan seusan saor-làithean mu na tiodhlacan saor-làithean as motha a tha ag iarraidh. Ma tha thu sa ghnìomhachas sanasachd, faodaidh tu cunntadh air trì rudan a bharrachd: buidseatan cuibhrichte, targaidean àrd-amasach, agus an dearbhadh gun dèan a bhith a ’dol viral air-loidhne an toradh agad a dh’ fheumas a bhith an làthair.
Gun a bhith nad Scrooge, ach na bruidhinn mu dheidhinn.
An toiseach, is fhiach aideachadh gu bheil na h-àireamhan de sgaoileadh aig sgèile viral gu math ìosal. Fiù 's ma tha brannd a' cruthachadh a 'mhòr chuid a' bruidhinn mu dheidhinn pìos-susbaint air-loidhne, an àireamh dìreach nach eil mòr gu leòr airson a 'gluasad snàthad. Agus an àm sin de beothalachd a tha a h-uile ro goirid. Tha adhbhar ann gu bheil ùine eadar-lìn goirid airson a bhith a ’brùthadh agus bidh thu ga ionndrainn.
San dàrna àite, tha an dàta mu bhith a ’dol viral gu tur cinnteach. Stèidhichte air deicheadan de rannsachadh, aon phàtran mu brand beothalachd a tha co-chòrdail: As facal a-beul gnìomhachd a 'gabhail àite far loidhne, ann an còmhraidhean eadar daoine fa leth.
Chan eil àite sam bith anns a ’mhì-thuigse bhunasach seo nas follaisiche na anns an uiread iongantach de bhuidseatan margaidheachd a tha air a bhith air falbh bho luchd-buaidh ris an canar o chionn beagan bhliadhnaichean. Dh ’fhaodadh gum biodh na suimean dolar meadhanach beag an coimeas ri, can, iomairt Tbh. Ach tha an àireamh de luchd-cleachdaidh a ruigear le sin proifeiseanta mac-meanmnach caraidean e cuideachd beag bìodach. Agus co-dhiù faodaidh iomairt Tbh toraidhean a stiùireadh.
Mar eisimpleir: As suaicheantasan a bhiodh a 'marbhadh gu bheil inbhe, measail, agus die-cruaidh dìlseachd a chòrd le Apple. Agus ma dh ’iarr thu air 100 neach-margaidh air an t-sràid dè a tha a’ dèanamh Apple mar an roghainn as fheàrr airson a ’mhòr-shluaigh, chanadh mòran - mura h-eil a’ mhòr-chuid - facal beòil.
Cha bhiodh iad ceàrr. Ach bhiodh mòran a ’gabhail ris gur e beul-aithris air-loidhne a bh’ ann am measg luchd-uchd-mhacachd tràth a ghluais an t-snàthad a dh ’ionnsaigh meud ceannach deatamach.
Gu dearbh, Apple còmhnaidh air a bhith na mhaighstir PR is sanasachd, taing don iomairt ro-innleachd a tha iad air an cleachdadh bho Steve Jobs 'làithean. Aca ìomhaigheach 1984 Macintosh malairteach a stiùireadh le Ridley Scott thoirt a-steach trì deicheadan de cumhachdach ads. Mar thoradh air na silhouettes iPod a tha fhathast aithnichte, ruith sreath de shanasan airson iPhones, iPads agus iWatches a tha a ’dèanamh obair ionmholta ann a bhith a’ taisbeanadh feartan toraidh ann an co-theacsa de dhealbhan lèirsinneach agus gleusan fuaim iongantach. Tha na sanasan sin nan dùbhlan dearmad a dhèanamh. Nuair a sheallas an sanas iWatch luchd-siubhail a ’seòladh tron adhar agus a’ gealltainn 40 millean òran iTunes air do chaol-dùirn, cha bhith thu a ’dol ga mhearachd airson sanas Samsung.
Bidh toraidhean Apple a ’faighinn agus a’ cumail an inbhe cliùiteach aca le bhith a ’sìor sgaoileadh feartan ùra agus ùrachadh, le gach inneal nas fheàrr na an sgaoileadh roimhe. Tha rannsachadh Communicus a ’sealltainn gu bheil sanasachd Apple a’ dèanamh obair nas fheàrr a ’brosnachadh togail-inntinn mu na toraidhean aca na tha e ann a bhith a’ togail bheachdan branda gu dìreach. Gu dearbh, tha dàta Communicus ’a’ sealltainn - mar a tha mòran de bhrandagan eile - bidh conaltradh sanasachd Apple a ’gineadh beul-aithris, gu bheil facal-beòil a’ togail beachdan branda, agus tha na beachdan adhartach branda sin a ’togail miann airson an toradh.
Sanasachd 'S e fìor-einnsean a' dràibheadh focal beul a 'togail an t-ainm. Thoir air falbh an t-sanasachd, agus bidh am facal beòil a ’mean-fhàs. Lorg sinn gu bheil seo fìor airson branda às deidh branda, ann an roinnean cho eadar-mheasgte ri CPG, reic, fèin-ghluasadach agus barrachd.
Tha seo gu sònraichte fìor nuair a toirt a-steach bathar ùr. Is e sin aon de na h-adhbharan a tha uimhir de bhrandagan a ’cur bathar ùr air bhog air a’ mhargaidh le sanasachd Tbh aig àm an Super Bowl. Co-dhiù a tha an neach cruthachail a ’dèanamh na bu chòir dha gus reic a stiùireadh, tha fios aig luchd-margaidh gu bheil ìre ruigsinneachd Tbh airson luchd-cleachdaidh prìomh-shruthach dìreach nach gabh a bhualadh.
Ann Apple a 'chùis, TBh a tha cudromach dràibhear iarrtas. Tha barrachd àite taiceil aig na meadhanan sòisealta a tha air an cruthachadh le brannd - agus fear aig a bheil buaidh as làidire nuair a chithear e ann an co-bhonn ri sanasachd telebhisean.
Ma tha thu airson a bhith mar thiodhlac riatanach airson 2017, feumaidh tu sgèile. Chan eil thu a ’dol ga fhaighinn bho neach-buaidh - no eadhon lìonra de luchd-buaidh - le beagan mhillean neach-leantainn. (Gu sònraichte a ’beachdachadh air an dìomhaireachd fhosgailte gu bheil an luchd-buaidh ainneamh a dh’ fhaodas a leithid a phàigheadh air pàigheadh airson a ’mhòr-chuid den luchd-leantainn aca. Cha bhith bots a’ ceannach bathar, agus cha bhith iad a ’tionndadh bhrandagan gu bhith nan luchd-bacadh.)
Faodaidh daoine air-loidhne buaidh a thoirt orra fhèin mar a tha iad ag iarraidh, ach chan eil sin ga dhèanamh fìor. Gu dearbh, air a bhith buadhach tha tòrr coltach a bhith mar SMART no breagha: Ma tha sibh innse do na daoine a tha sibh, tha 's dòcha nach eil cho drùidhteach' sa tha thu cumail a-mach. Agus ma tha thu airson fìor theachd-a-steach a stiùireadh agus fìor roinn den mhargaidh a ghineadh, feumaidh do bhrand tasgadh a dhèanamh ann am fìor ruigsinneachd agus com-pàirteachadh.
Bha Jeri Smith còmhla ri Communicus airson còrr is deich bliadhna mus do chuir e seachad 15 bliadhna aig DDB Worldwide. Chaidh i air ais gu Communicus mar Cheannard ann an 1992. Bidh i a ’toirt seachad co-chomhairleachadh stèidhichte air rannsachadh, a’ cuideachadh bhrandagan gus ro-innleachdan a chomharrachadh gus toradh nas fheàrr fhaighinn air tasgaidhean conaltraidh margaidheachd. Tha Jeri na phrìomh ghuth gnìomhachais air èifeachdas sanasachd agus tha e air a bhith a ’nochdadh le ionadan reic a’ toirt a-steach Naidheachdan Gnothachais Sionnach , Aois sanasachd , Wall Street Journal, Foirbeis, agus feadhainn eile.
