Tha Netflix agus Disney nas fhaide bho chèile anns na cogaidhean sruthadh na dh ’fhaodadh tu a thoirt gu buil.Lucasfilm Tha e air a bhith na fhìor 14 mìosan airson Disney + leis gu bheil an t-seirbheis sruthadh tùsach fhathast na òige 95 millean fo-sgrìobhaichean cruinneil bhon Fhaoilleach 2. Gu nàdarra, tha fàs spreadhaidh ris nach robh dùil san t-seirbheis air coimeas cunbhalach a dhèanamh ri Netflix, an cumhachd adhartach a tha air thoiseach air a ’mhargaidh anns a’ ghnìomhachas sruthadh. Mas e Disney + an rookie hot shot, is e Netflix seann shaighdear na farpais. Ach a dh ’aindeoin àrdachadh luath a bh’ ann roimhe ann an soirbheachas, tha e fhathast a ’stad an coimeas ris an fhear mu dheireadh ann an aon phrìomh roinn.
Mus ruig sinn sin, leig dhuinn a dhol sìos air ìmpireachd sruthadh Disney gus greim nas fheàrr fhaighinn air a neartan agus laigsean. Per Meadhanan Cross Screen , a chruinnich an dàta seo o chionn ghoirid anns a ’chuairt-litir riatanach aca, tha Disney + air buannachdan ràitheil nach fhacas riamh roimhe fhaighinn ann an luchd-aontachaidh ùr a-riamh bho chaidh a chuir air bhog san t-Samhain 2019.
2019-Q4 - 28.6M
2020-Q1 - 54.5M (↑ 91%)
2020-Q2 - 60.5M (↑ 11%)
2020-Q3 - 73.7M (↑ 22%)
2020-Q4- 94.9M(↑ 29%)
An toiseach, fhuair Disney Hulu mar an t-seirbheis sruthadh coitcheann aige oir bha a ’chompanaidh a’ suidheachadh Disney + mar an àrd-ùrlar speisealta aca. Ach chuir an dàrna fear às do gach eisgeachd taobh a-staigh agus taobh a-muigh, a thug air Disney an ro-innleachd sruthadh aige air a ’chuileag atharrachadh. Chaidh cur an gnìomh eadar-nàiseanta dealbhaichte airson Hulu a dhubhadh às agus tha Taigh na Luchaige air seirbheisean Hotstar agus Star fhaighinn thall thairis.
Is e Disney + a-nis prìomh thogalach na companaidh. Tha seo soilleir nuair a thèid ath-sgrùdadh a dhèanamh air an àireamh sa cheud de luchd-clàraidh a chruinnich e am measg gnìomhachas dìreach-gu-caitheimh Disney, gach Cross Screen Media agus Variety . Gu h-iomlan, tha 146.4 millean neach-clàraidh aig a ’chompanaidh an-dràsta thairis air na trì seirbheisean sruthadh aice.
Disney + - 94.9 millean (65%)
Hulu - 39.4 millean (27%)
ESPN + - 12.1 millean (8%)
A-rithist, tha seo uile air leth drùidhteach. Tha gnìomhachd sruthadh Disney gu lèir taobh a-staigh astar sgoltadh bho 200 millean neach-clàraidh cruinne Netflix fhad ‘s a tha Disney + faisg air letheach slighe ann leis fhèin. Ach tha Netflix fhathast a ’cumail a’ dol ann am metric Teachd-a-steach Cuibheasach gach Cleachdaiche (ARPU), a chuidicheas le bhith a ’tomhas na tha de dh’ airgead a ’gineadh gach neach-cleachdaidh. Ged nach e ARPU an tomhas comharraichte den ghnìomhachas sruthadh, tha e cudromach, mar astar air deas-bhòrd càr, Andrew Rosen, a bha roimhe na mheadhanan didseatach Viacom agus a stèidhich cuairt-litir sruthadh PARQOR , thuirt ris an neach-amhairc.
Bidh am pasgan as mòr-chòrdte aig Netflix a ’ruith $ 13.99 gach mìos do luchd-cleachdaidh fhad‘ s a tha Disney an-dràsta a ’cosg $ 6.99 gach mìos, ach bidh ag àrdachadh a phrìsean sa Mhàrt. Is e sin eadar-dhealachadh 63% ann an cosgais a tha a ’cur ris a’ bheàrn mhòr ann an ARPU eadar an dà titans. B ’e $ 10.80 a bh’ ann an Netflix’s ARPU sa cheathramh ràithe de 2020, a rèir Bloomberg , ged a shuidh Disney + aig dìreach $ 4.03, gach Com-pàirtichean LightShed . Gu dearbh, tha ARPU Disney + air tuiteam gach ràithe bho Q2 na bliadhna an-uiridh. Chan e an gluasad sin a bhiodh tu mar as trice co-cheangailte ri gnìomhachas soirbheachail.
Air pàipear, tha coltas mòr-thubaist air seo. Ach is e an fhìrinn gu bheil Disney nas cuimsichte air a bhith a ’leudachadh a bhunait ballrachd cruinneil an-dràsta gus an IP aige fhaighinn ann an uimhir de dhachaighean air feadh an t-saoghail na tha e air prothaid fhìor. (Aig Latha Tasgadh Dùbhlachd Disney, bhiodh Disney + prothaideach ro 2024.) Mar phàirt den oidhirp sin, tha Disney a ’leudachadh gu làidir anns na h-Innseachan (targaid fàis fada de Netflix) tron bhrand Hotstar Disney aige, a tha a-nis a’ dèanamh suas 30% de Luchd-aontachaidh Disney + le ARPU de timcheall air $ 1, gach Cross Screen Media.
Is e an tairgse Hotstar saor an adhbhar airson crìonadh Disney’s ARPU, ach tha e cuideachd na stòr airson a fhàs luath. Gu dearbh, tha Disney a ’malairt airgead geàrr-ùine gus bunait luchd-ceannach cruinneil mòr a thogail, a leigeas le Netflix mòran a bharrachd teachd-a-steach a ghineadh na an co-fharpaiseach sruthadh as fhaisge air. Ach nuair a bhios oifigearan Disney a ’faireachdainn mar gum biodh an toradh sruthadh aige air ìre sùghaidh a ruighinn, tòisichidh e ag àrdachadh phrìsean agus dùinidh e am beàrn le Netflix ann an teachd-a-steach amh.
Tòisichidh am blàr.
