Dè a rinn an eadar-lìn gu meadhanan?

Anns an aiste seo tha mo smuaintean, anailis, agus ceanglaichean taiceil mu mar a tha an eadar-lìn air a bhith a ’tighinn air adhart thar na 20 bliadhna a dh’ fhalbh. Tha na beachdan sin air a bhith gam bhrosnachadh thar nan deich bliadhna a chaidh seachad gus seata de theicneòlasan, chleachdaidhean agus inbhean nas fheàrr a leasachadh.

Thig sinn còmhla agus coilean sinn an aisling a bha aig cridhe an eadar-lìn: gus comas daonnachd lìonra a thoirt gu buil. Feuch an ruig thu gu aleks+ie@ganxy.com .

1. Ro-ràdh

Thàinig an eadar-lìn bho oidhirp gus conaltradh earbsach a leasachadh ann an cùis cogadh niùclasach. Tha e air a bhith air leth soirbheachail eadhon aig àm sìthe, tha sgeulachd ficsean saidheans air a thighinn gu buil: tha an eadar-lìn a-nis a ’ceangal còrr air 3 billean neach, a’ toirt cothrom air fiosrachadh agus seirbheisean a ’cleachdadh innealan beaga bìodach a bhios sinn a’ giùlan nar pòcaid. Bidh an t-atharrachadh don chomann a dh ’adhbhraicheas an eadar-lìn cho mòr no nas motha na preas Gutenberg, einnsean losgaidh a-staigh, plèanaichean no dealan - agus chan eil sinn fhathast a’ faicinn làn bhuaidh na buaidh.

Gu mì-fhortanach, chan eil an eadar-lìn a ’coileanadh a chomais airson grunn adhbharan:

1. Tha briseadh nan còraichean seilbh fiosrachaidh tro spùinneadaireachd agus sgrìobadh air cuir às do stòr teachd-a-steach airson luchd-leasachaidh, luchd-naidheachd, ùghdaran, agus luchd-ealain - agus a ’lughdachadh càileachd susbaint eadar-lìn.
2. Chan eil mòran de dh'fhiosrachadh luachmhor air-loidhne fhathast, no chan eil e furasta a lorg, eadhon ged a tha margaidh ann air a shon. Is e an adhbhar bunaiteach airson seo gu bheil cùmhnantan agus cleachdaidhean ceadachd teann.
3. Tha e doirbh gun adhbhar a tha seasmhach a chruthachadh susbaint gnothachais air-loidhne: sanasachd a tha mì-fhreagarrach, agus cosgais airson fiosrachadh air na cruinne-lìn a tha encumbered le dìleab a riaghladh.
4. Tha an eadar-lìn a ’cur a’ phobaill ann an cunnart: tha barrachd is barrachd fiosrachaidh meallta agus meallta air-loidhne, a ’leantainn gu polarachadh poilitigeach, gluasadan an-aghaidh, agus ceannairc. Tha na cleachdaidhean neo-iomchaidh, agus tha dìth siostam ann.
5. Tha cruinneachadh dàta pearsanta a ’bagairt deamocrasaidh nuair a nochd grunn bhuidhnean sgrùdaidh prìobhaideach cumhachdach. A-rithist, tha an riaghladh futile agus neo-iomchaidh.

Gu fortanach, tha fuasgladh ann. Tha dìon dàta pearsanta is prìobhaideach na chòir daonna uile-choitcheann, ach feumaidh sinn a chuir an gnìomh. Gus fiosrachadh dìonta a leasachadh agus a sgaoileadh air-loidhne, feumaidh sinn teicneòlasan ceadachd nas fheàrr a bhuileachadh. Gus càileachd agus earbsa fiosrachaidh a mheudachadh, feumaidh sinn siostaman a stèidheachadh airson ath-bhreithneachadh, tionndadh, agus cliù. Mar thoradh air an sin, leasaichidh an eadar-lìn a làn chomas, agus cruthaichidh sinn còrr air billean obair anns an eaconamaidh fiosrachaidh seasmhach.

2. Luach Dàta agus Susbaint

Thàinig an eadar-lìn am bàrr le bhith a ’ceangal choimhearsnachdan de luchd-rannsachaidh, ach mar a dh’ fhàs an eadar-lìn, cha robh giùlan mì-shòisealta air a mhì-mhisneachadh gu leòr.

Nuair a cho-sgrìobh mi grunn inbhean eadar-lìn (PNG, JPEG, MNG), bha mi air mo stiùireadh leis an t-sealladh a bhith a ’ceangal daonnachd. Bha buidhnean de shaor-thoilich mar mi-fhìn a ’leasachadh inbhean fosgailte a leigeadh le luchd-prògramaidh bathar-bog eadar-lìn a chruthachadh gun chuingealachaidhean no chìsean. Bha sinn air a bhith a ’faireachdainn gum faodadh seo a bhith mòr nan soirbhicheadh ​​sinn, ach cha do smaoinich sinn gum biodh billeanan de dhaoine a-nis a’ cleachdadh nan inbhean fosgailte agus am bathar-bog fosgailte a chruthaich sinn. Tha an saoghal nas lugha na bha e a-riamh. Tha càirdeas a-nis a ’cuairteachadh na cruinne. Tha teicneòlasan eadar-lìn a ’lughdachadh an fheum air siubhal airson obair, a’ lughdachadh caitheamh connaidh fosail agus truailleadh.

Chaidh an eadar-lìn a dhealbhadh an toiseach gus beagan institiudan acadaimigeach a cheangal, is e sin oilthighean agus deuchainn-lannan rannsachaidh. Is e coimhearsnachd acadaimigeach a th ’ann an Academia, a bha a-riamh stèidhichte air fosgarrachd fiosrachaidh. Is dòcha gur e an rud as cudromaiche do eachdraidh an eadar-lìn a ’choimhearsnachd luchd-tarraing air a dhèanamh suas de luchd-saidheans coimpiutair, luchd-rianachd agus luchd-prògramaidh, a’ mhòr-chuid nach eil ceangailte ri acadaimigich gu dìreach ach air am fastadh le companaidhean agus ionadan. Nuair a tha coimhearsnachd ann, tha na buill aice fada nas buailtiche ùine agus goireasan a thoirt seachad gu saor-thoileach. B ’e na coimhearsnachdan sin a chruthaich làraich-lìn, a sgrìobh am bathar-bog, agus a thòisich a’ toirt seachad seirbheisean eadar-lìn.

Thathas a ’sireadh agus a’ dìoladh sgilean na coimhearsnachd luchd-tarraing gu math, agus tha e comasach dha luchd-hackers an ùine shaor aca a thoirt don choimhearsnachd. Tha an Comann a ’maoineachadh oilthighean agus ionadan a tha a’ fastadh sgoilearan. Taobh a-staigh na coimhearsnachd acadaimigeach, tha an dìoladh tro ghairm, agus faodaidh mèirle-sgrìobhaidh no falsachadh cur às do dhreuchd cuideigin. Tha institiudan agus coimhearsnachdan air na riaghailtean sin a chuir an gnìomh gu foirmeil agus gu neo-fhoirmeil tro mhiann nam ball an seasamh aca sa choimhearsnachd a chumail suas agus a fhàs.

Faodar luachan coimhearsnachd acadaimigeach a chumail suas taobh a-staigh oilthighean, ach chan eil iad iomchaidh taobh a-muigh dheth. Nuair a thàinig gnìomhachasan agus am mòr-shluagh a-steach don eadar-lìn, bha mòran de theicneòlasan agus sheirbheisean eadar-lìn air an cuir thairis leis na daoine ùra nach robh a ’roinn an luachan agus nach robh nam buill den choimhearsnachd. Anns an toiseach, cha robh mòran post-d, no spama, gun iarraidh air an eadar-lìn. Ach aon uair ‘s gun do thòisich America Online agus solaraichean seirbheis eile a’ toirt tagaichean de luchd-cleachdaidh eadar-lìn ùr a ’tòiseachadh timcheall air 1996, thòisich spama a’ fàs. B ’e spama a thug sìos na fòraman USENET agus a rinn luchd-dèiligidh puist-d dì-mheadhanaichte cha mhòr nach gabh an cleachdadh. Tha mòran chompanaidhean fhathast air an cumail mar nàimhdeas le bhith a ’diùltadh ionnsaighean seirbheis air na frithealaichean aca. Tha fiosrachadh meallta a ’toirt aire dhaoine le teòiridhean co-fheall meallta no neo-iomchaidh, leigheasan meidigeach neo-èifeachdach, fhad‘ s a tha iad a ’comasachadh fastadh agus propaganda eagrachadh ceannairc. Tha na barailean cus smaoineachail air fìrinn a dhèanamh nas miosa do luchd-cleachdaidh an eadar-lìn.

Bha spama sabaid a ’leantainn gu malairteachd an eadar-lìn, agus cus meadhanachadh air smachd agus fiosrachadh

Large lìn companaidhean mheadhanan mar Google, Amazon agus Microsoft air a bhith a 'lorg le bhith a' cruthachadh spama mòr meadhanaichte siostaman. Tha fèill mhòr air na seirbheisean aca, agus tha am mòr-shluagh a ’còrdadh ris na companaidhean. Ach mar thoradh air an sin, tha smachd aig àireamh bheag de chompanaidhean air meud neo-fhaicsinneach de fhiosrachadh pearsanta. Tha cothrom aig na companaidhean sin air na tha sinn a ’lorg, na bhios sinn a’ postadh, na bhios sinn a ’cur post-d, cò a chuireas sinn teachdaireachd, càite an tèid sinn, cò leis a bhios sinn, cò ris a chanas sinn, dè na làraich-lìn a tha sinn a’ coimhead.

Gheibh buidheann bheag de dhaoine fa leth taobh a-staigh nan companaidhean sin no neach-tarraing taobh a-muigh an dàta seo gu lèir. Tha an leithid de bhriseadh air tachairt grunn thursan roimhe ( * , * , * ). Fiù ‘s às aonais briseadh a-steach, tha na companaidhean sin mu thràth a’ faighinn cothrom air an dàta seo leotha fhèin agus dh ’fhaodadh iad a chleachdadh ann an dòighean nach urrainn dhuinn eadhon a lorg. Cha bhith laghan prìobhaideachd gar dìon: tha e do-dhèanta brisidhean a lorg nuair a thèid dàta prìobhaideach a stòradh leis na companaidhean sin.

Bidh na companaidhean meadhanan lìn sin a ’gineadh prothaidean a’ cleachdadh an dàta againn. Tha am modail gnìomhachais aca a ’comasachadh sanasachd. Faodaidh luchd-sanasachd a tha ag obair le companaidhean meadhanan lìn cuimseachadh oirnn le bhith a ’tagradh air ar gnè, ar n-aois, no ar suidheachadh no eadhon ar dearbh-aithne pearsanta. Bidh smachd aig na companaidhean meadhanan lìn sin air siostaman obrachaidh ar fònaichean, coimpiutairean, na brobhsairean lìn a bhios sinn a ’cleachdadh airson bancaireachd agus conaltradh a dhèanamh. Faodaidh iad microfòn no camara a chuir an gnìomh aig àm sam bith le bhith a ’putadh ùrachadh don bhathar-bog. Tha e coltach gu bheil sinn ceart gu leòr leis na companaidhean a tha mar-thà a ’cleachdadh an dàta airson prothaid, le bhith a’ dèanamh mion-sgrùdadh dàta mu ar deidhinn, agus a ’taghadh dè an dreach de ad a tha dualtach toirt oirnn rudeigin a cheannach nach fheum sinn fhad‘ s a tha sinn a ’cur stad air a’ chonaltradh, rannsachadh no dibhearsain ris a bheil sinn an sàs. Tha iad a ’tòiseachadh a’ cleachdadh ar dàta gus an innleachdas fuadain a thrèanadh, mar sin a ’cleachdadh luach an fhiosrachaidh againn agus ga chleachdadh an àite eile.

Cho fad ‘s a tha earbsa aig a’ mhòr-shluagh anns na companaidhean sin, fàsaidh an uiread fiosrachaidh agus dàta. Tha e coltach ri bailiùn a tha air a cheangal le dàta. Tha e cugallach: bheir e aon shnàthaid airson bailiùn a popadh. Gu dearbh, cho luath ‘s a thachras am briseadh a-steach, cha bhith earbsa aig daoine anns na companaidhean tuilleadh. Ach tha uimhir de dh ’fhiosrachadh an sin gum faod eadhon aon tachartas a bhith gu math buannachdail. Tha e mì-chùramach dha na companaidhean sin gun a bhith a ’dìon fiosrachadh prìobhaideach gun fhios nach bi ionnsaigh air na siostaman aca. Cha bu chòir dhuinn a bhith a ’dùileachadh mòran: tha seilbh dàta luchd-cleachdaidh aig cridhe mòran de na companaidhean sin. Mar eisimpleir, stèidhich stèidheadair Facebook a-steach do raointean dìon de lìonra coimpiutair Harvard agus rinn e leth-bhreac de dhealbhan oileanaich seòmar-cadail prìobhaideach. E an uair sin a chleachdadh dhaibh a bhith a 'cruthachadh làrach-lìn far a bheil luchd-cleachdaidh a tha aig ìre dà-oileanaich stèidhichte air an hotness ( * ).

Tha an suidheachadh a ’fàs eadhon nas cunnartach oir tha sinn ag earbsa na companaidhean sin gus toraidhean rannsachaidh a thabhann dhuinn gun chlaonadh agus sgrìobhainnean gun a bhith a’ cur bacadh air. Ma chumas cumhachd nan companaidhean luchd-cleachdaidh eadar-lìn a ’fàs, cha bhith fios aig duine eadhon gu bheil am bailiùn popped. Tha fianais ann mu thràth gu bheil companaidhean luchd-cleachdaidh eadar-lìn a ’dol an sàs ann am poilitigs le bhith a’ cur bacadh air toraidhean rannsachaidh ( * ), a ’ceannach chompanaidhean meadhanan ( * ) agus a ’toirt taic do luchd-poilitigs ( * , * ). Mar sin, nuair a nochdas am bailiùn, is dòcha nach bi puist naidheachd ann agus gun toraidhean rannsachaidh mu dheidhinn.

Tha companaidhean meadhanan lìn air ceudan de bhilleanan de dholairean a chosnadh le bhith a ’faighinn luach bho dhàta pearsanta agus dìon

Mar thoradh air leasachadh eadar-lìn thairis air an 20 bliadhna a dh ’fhalbh, tha an ìre cuibheasach de shusbaint air-loidhne air a dhol sìos, tha mòran de fhoillsichearan air a dhol a-mach à gnìomhachas, agus tha sinn air barrachd sanasachd fhaighinn na bha a-riamh. Tha gnìomhachas na h-iris air crìonadh 20% dìreach eadar 2005 agus 2011. Tha an àireamh de luchd-obrach seòmar-naidheachd air tuiteam 40%. Ach, tha companaidhean meadhanan lìn againn a tha a ’cosnadh luachaidhean air an tomhas ann an ceudan de bhilleanan de dhollairean. Choisinn companaidhean meadhanan lìn seo gu ìre mhòr le bhith a ’maidseadh sanasachd leis an t-susbaint an dàrna cuid bho na companaidhean meadhanan no air a chruthachadh le saor-thoilich gun phàigheadh, agus iad dìreach a’ tilleadh bloigh bheag den airgead sin chun fheadhainn a chruthaich an susbaint. Ciamar a thachair seo?

Gu h-àrd, thug mi cunntas air mar a bhios companaidhean meadhanan lìn a ’tional agus a’ faighinn luach bhon dàta pearsanta againn. Tha mòran de na cleachdaidhean sin air leasachadh nas tràithe, leis an eadar-lìn poblach. B ’e na saor-thoilich, maighstirean-lìn, a chruthaich a’ chiad làraich-lìn. Bha làraichean-lìn a ’dèanamh fiosrachadh furasta fhaighinn. Bha seilbh agus brannd air an làrach-lìn, a ’dearbhadh cliù an t-susbaint agus an dàta an sin. Chomharraich luchd-cleachdaidh na làraich-lìn sin a b ’fheàrr leotha gus am faiceadh iad a-rithist iad - no chuir iad post-d gu luchd-cruthachaidh làraich-lìn le molaidhean agus beachdan. Bha cuid de na làraich-lìn a ’cruinneachadh cheanglaichean gu làraich-lìn eile sa chiad àite agus a’ cumail nan ceanglaichean gnàthach agus air an glèidheadh.

Anns na làithean sin, chùm mi suas mu na leasachaidhean san raon le bhith a ’leantainn bhuidhnean naidheachd agus a’ tadhal gu cunbhalach air prìomh làraich-lìn a bhiodh a ’glèidheadh ​​an fhiosrachaidh air cuspair sònraichte. Chuir Google a-steach an dealbh le bhith a ’luchdachadh sìos an eadar-lìn gu lèir agus ga chlàr-amais. Bha e na bhargan Faustian dha na maighstirean-lìn: nan cuireadh iad stad air Google bho bhith a ’snàgail agus a’ cleachdadh an dàta, dh ’fhaodadh na làraichean-lìn aca a dhol às a chèile ann an doilleireachd. Ach nan leigeadh iad le Google a bhith a ’snàgail, leigidh iad le Google leth-bhreac a dhèanamh de na duilleagan agus am fiosrachadh a chleachdadh ann airson prothaid Google fhèin. Thachair rudeigin eile cuideachd: chaidh an creideas a thathas a ’faicinn airson fiosrachadh a lorg gu Google agus chan ann tuilleadh gu luchd-cruthachaidh nan làraich-lìn.

Às deidh beagan bhliadhnaichean de bhith a ’cumail suas mo làrach-lìn, cha robh mi a-nis a’ faighinn mòran luach airson na h-obrach seo, agus mar sin thug mi suas cumail suas nan duilleagan air an làrach-lìn agam agus ceanglaichean a leigheas. Feumaidh gun do thachair seo timcheall air 2005. Tha àireamh a tha a ’sìor fhàs de luchd-deasachaidh Wikipedia a’ toirt seachad na h-oidhirpean gun phàigheadh ​​aca gus càileachd a chumail suas anns an t-sabaid le milleadh no spama susbaint ( * , * ). Air an làimh eile, tha luchd-margaidh fhathast a ’brosnachadh fiosrachadh a chuir air-loidhne a bheireadh reic às. Mar thoradh air a bhith a ’toirt air falbh luchd-tabhartais air an lìon fosgailte le branda agus creideas, tha toraidhean rannsachaidh air Google buailteach a bhith de chàileachd nas miosa.

Nuair a bha sgrùdadh eadar-lìn a ’gabhail thairis mean air mhean bho làraich-lìn, bha aon raon ann far an robh seilbh phearsanta agus suaicheantas pearsanta sgrìobhadair fhathast air a dhìon: blogadh. Ged a thug rannsachadh toraidhean air cuspair sònraichte, dh ’fhaodadh duine fuireach gnàthach le bhith a’ leantainn bhlogaichean air cuspairean inntinneach. Thug bathar-bog leughadair RSS dòigh air fo-sgrìobhaidhean no comharran-leabhair a chumail ri blogaichean. Cheangail a ’choimhearsnachd tro na beachdan air puist bhlogaichean. Bha na blogairean aithnichte agus fo-sgrìobhadh gu pearsanta.

Gu dearbh, nuair a tha goireas gun dìon air-loidhne, gluaisidh cuid de thòiseachadh a-steach agus buain e. Rinn innealan meadhanan sòisealta roinneadh ceangail nas sìmplidhe. Mar sin, dh ’fhaodadh neach-buaidh ceangal a phostadh gu artaigil a sgrìobh cuideigin eile taobh a-staigh am biadh meadhanan sòisealta fhèin. Chaidh an còmhradh a thoirt a-mach às a ’phost bhlog agus an àite sin chaidh a leasachadh ann am biadh an neach-buaidh. Mar thoradh air an sin, tha artaigilean a chaidh an sgrìobhadh gu faiceallach air fàs gu bhith nan goireas dìreach airson luchd-buaidh. Mar thoradh air an sin, tha an àireamh de bhlogaichean ùra air a bhith a ’tuiteam.

Lùghdaich companaidhean meadhanan sòisealta mar Twitter agus Facebook cnapan-starra a thaobh inntrigeadh le bhith ga dhèanamh cho furasta iomradh a thoirt air susbaint chàich cho mòr is gun robh an lòn de luchd-buaidh na iongantas sìmplidh beairteach-beairteach: thàinig daoine ainmeil bho na meadhanan prìomh-shruthach gu bhith nan daoine as motha a lean iad air na meadhanan sòisealta. Chleachd companaidhean meadhanan sòisealta an uairsin na dàimhean sòisealta agus na coimhearsnachdan agus thòisich iad a ’cuir a-steach an t-sanasachd aca fhèin. San dòigh seo, tha eadhon na meadhanan sòisealta air tòiseachadh a ’crìonadh. Is e pàirt den àrdachadh podcast, neo-chomas nam meadhanan sòisealta casg a chuir air fo-sgrìobhaidhean podcast tro aplacaidean sònraichte ( * , * ). Ach chan eil ann ach ceist ùine nuair a thèid podcast a thoirt còmhla.

Mar a tha sanasachd a 'fàilligeadh mar mhodail gnothachais airson naidheachdas?

Gus teachd-a-steach a chosnadh le susbaint an-asgaidh, reic foillsichearan àite sanasachd airson sanasan bratach. Reic companaidhean ad tech mar DoubleClick (a fhuair Google nas fhaide air adhart) àite sanasachd às leth foillsichearan mar mhalairt air gearradh den teachd-a-steach. Air sgàth dìth farpais ann an ad tech tha an roinn teachd-a-steach fhathast mì-fhàbharach dha foillsichearan. A bharrachd air an sin, dh ’adhbhraich pailteas foill sanasachd còrr air $ 7B ann an teachd-a-steach a’ dol gu mealltairean seach gu foillsichearan ( * ).

Mar thoradh air an sin, cha mhòr gu bheil sanasachd lìn buannachdail: tha an teachd-a-steach a thèid a chruthachadh le sanasachd duilleag-lìn air a thomhas ann an dìreach sgillin san uair, ach bha teachd-a-steach bho phàipearan-naidheachd agus irisean furasta a thomhas ann an dolairean san uair. Aig an aon àm, tha an susbaint air-loidhne gu bunaiteach gun dìon tro dhlighe-sgrìobhaidh gnàthach. Le bhith a ’cruthachadh susbaint clò-bhualaidh agus dealbhan-camara, bidh an cruinneachadh de cheanglaichean gu duilleagan buntainneach eile a’ tighinn gu crìch mar ghoireas a thèid a bhuain le einnseanan luirg, meadhanan sòisealta, agus tuathanasan susbaint a bhios a ’togail a’ mhòr-chuid den luach ionmhasail.

Mar eisimpleir, bheir einnsean sgrùdaidh a-mach an tiotal agus an geàrr-chunntas, agus ath-chleachdas e iad air an duilleag aca le toraidhean rannsachaidh - ach cha bhith am foillsichear a ’gabhail pàirt ann an teachd-a-steach prothaid prothaid a chithear air duilleag toradh an rannsachaidh. Bidh na meadhanan sòisealta mar an ceudna ag ath-riochdachadh na dealbhan, na cinn-naidheachd agus na geàrr-chunntasan gus biadh tarraingeach a chruthachadh, agus mar an ceudna, cha bhith iad a ’roinn an teachd-a-steach buannachdail cuimsichte le luchd-cruthachaidh an fheadhainn sin. Bidh tuathanas susbaint ag ath-chleachdadh obair chruaidh aithris luchd-naidheachd le bhith a ’cruthachadh artaigil derivative airson bloigh den chosgais - a dh’ fhaodar fhoillseachadh dìreach mionaidean no eadhon diogan às deidh an fhoillseachadh tùsail.

Gus teachd-a-steach àrdachadh ann an àrainneachd mar sin, tha foillsichearan air an t-sanasachd a dhèanamh a ’sìor fhàs bacadh, a’ bleith a ’phrìobhaideachd le bhith a’ tracadh, a ’slaodadh luchdachadh sìos dhuilleagan, a’ meudachadh na tha de dhàta ga chaitheamh a bharrachd air a bhith a ’giorrachadh beatha bataraidh. Thug seo air barrachd is barrachd luchd-cleachdaidh innealan fhastadh leithid luchd-bacadh ad ( * ), brobhsairean ad-bacadh ( * , * ), agus aplacaidean leughaidh far-loidhne ( * , * ). Bidh na h-innealan sin a ’stialladh susbaint shanasan agus mar sin foillsichearan teachd-a-steach. Tha brabhsair Google’s Chrome an dùil tòiseachadh air sanasan a bhacadh (is dòcha feadhainn nach eil ann an Google, a ’daingneachadh tuilleadh an cuid margaidh a tha mar-thà) ann an 2018 fo chasaid cleachdaidh ( * ). Bidh Google agus Facebook a ’dol an sàs ann an caisgireachd fo chasaid a bhith a’ sabaid naidheachdan meallta ( * , * ), ged a tha molaidhean nas fheàrr ann ( * ).

Soirbheachas modalan gnothachais susbaint pàighte agus crìonadh leantainneach air sanasachd didseatach

Mi air bho chionn ghoirid thuig mi a 'leughadh susbaint lìn nas lugha agus nas lugha, agus leugh eBooks tuilleadh. Tha e fìor gu bheil artaigilean lìn gu tric nas giorra agus goireasach, ach tha mi a ’faighinn a-mach gu bheil mi a’ sàbhaladh mòran ùine le bhith a ’leughadh leabhraichean air an deagh sgrùdadh agus air an deagh sgrìobhadh bho fhoillsichearan cliùiteach. Chan fheumar eadhon tòrr a phàigheadh ​​airson leabhraichean-d a cheannach - faodaidh aon neach iasad fhaighinn no fhaighinn air màl bho leabharlannan poblach agus stòran air-loidhne a bheir taic do iasad. Tha leabharlannan poblach air còrr air 6% de na stuthan iomlan aca a chosg air leabhraichean-d.

Carson a tha leabhraichean-d nas fheàrr na artaigilean lìn? Tha modail gnìomhachais nas fheàrr aig leabhraichean na duilleagan lìn: nuair a thèid leabhar-d a reic no a thoirt air iasad, bidh sgrìobhadairean agus foillsichearan a ’cosnadh teachd-a-steach. Tha an teachd-a-steach a ’leigeil le sgrìobhadairean rannsachadh agus sgrìobhadh càileachd a dhèanamh. Bidh teachd-a-steach cuideachd a ’leigeil le foillsichearan taghadh càileachd, deasachadh, dealbhadh agus sgaoileadh a dhèanamh. Tha teachd-a-steach gu sònraichte cudromach aig àm nuair a tha foillseachadh susbaint càileachd air an lìon a ’sìor fhàs mu dheidhinn obair saor-thoileach seach mu bhith-beò, agus tha bith-beò mu dheidhinn a bhith a’ sàsachadh luchd-sanasachd no, o chionn ghoirid luchd-urrais. Tha urrasachd susbaint no dùthchasach sanasachd modail mu dheidhinn a tha a 'taisbeanadh mar sanasachd, susbaint, air chor' s gun luchd-leughaidh a 'smaoineachadh a tha iad a' leughadh artaigil ann da-rìribh nuair a tha iad a 'leughadh an advertorial.

Is fhiach mòran a bharrachd na companaidhean meadhanan lìn a tha air cosgais a dhèanamh airson susbaint. Chaidh Financial Times a reic airson $ 1.3B gu Nikkei, an dèidh dha 1.3M a chuairteachadh. Chaidh luach a thoirt don Eaconamaiche gu $ 1.5 billean tro bhith a ’reic geall Pearson, le figear coltach ri 1.3M fo-sgrìobhaichean, agus a’ ruighinn 11M gu didseatach. Mar sin is fhiach na foillseachaidhean sin $ 1K gach fo-sgrìobhaiche pàighte. Air an làimh eile, is fhiach pàipearan-naidheachd nach eil a ’cuingealachadh ruigsinneachd air an t-susbaint aca mòran nas lugha gach neach-ceannach: Reic an Washington Post airson $ 250M leis an cuairteachadh pàighte timcheall air 400K, eadhon ged a tha an ruigsinneachd didseatach aig 76M. Chaidh am Boston Globe agus a mhaoin mheadhanan New England ceangailte a reic airson dìreach $ 70 millean le ruigsinneachd 571K.

Tha modalan gnothachais pàighte daor gu teicnigeach airson an cur an gnìomh airson pàipearan-naidheachd nas lugha. Ach eadhon nas cudromaiche, tha eagal air an luchd-riaghlaidh gun cuir àrdachadh sa phrìs sìos an àireamh de luchd-leughaidh, a chaidh a mhilleadh le susbaint an-asgaidh. Mar sin, ged a thagh Financial Times agus The Economist an t-slighe gu bhith a ’fuireach gu neo-eisimeileach gu h-ionmhasail bho luchd-sanasachd, thagh a’ mhòr-chuid de phàipearan-naidheachd agus phàipearan-naidheachd Ameireagaidh mar The Guardian luchd-èisteachd nas motha, agus iad a ’cumail orra a’ crìonadh agus a ’gearradh chosgaisean.

Le bhith a ’toirt seachad susbaint bho phàipearan-naidheachd nàiseanta tha mòran bhlogaichean, phàipearan-naidheachd nas lugha agus irisean air a dhol à bith. A-nis tha eadhon na pàipearan-naidheachd nàiseanta sin ann an cunnart. Tha iad air a bhith an dòchas gun toireadh luchd-èisteachd didseatach fàs gu teachd-a-steach sanasachd, a ’cleachdadh a’ mhodail de bhith a ’faighinn àite air màl còmhla ris na h-artaigilean gu lìonraidhean sanasachd didseatach. Ach, tha lìonraidhean sanasachd didseatach daingnichte mar Facebook agus Google nan nàimhdeas làidir. Tha na lìonraidhean sin a ’toirt cuireadh do phàipearan-naidheachd an susbaint aca a shioncronadh gu toraidhean rannsachaidh Google agus biadhan naidheachdan Facebook mar mhalairt air bloigh den teachd-a-steach sanasachd. Anns an eadar-ama, agus Facebook Google urrainn cluich a 'gheama de favorites, agus a' cumail a h-uile luchd-cleachdaidh dàta.

Mar a thèid susbaint a lughdachadh le bhith a ’cleachdadh eadar-lìn mar inneal adhartachaidh

Is dòcha gu bheil an crìonadh as drùidhtiche ann an gnìomhachas susbaint air tachairt le ceòl. Eadar 1996 agus 2014, dh ’fhàs 75% de theachd-a-steach ceòl cruinne, a’ dol bho $ 60B gu $ 15B ( * ). Thuit an teachd-a-steach bliadhnail per capita anns na SA 67% gu $ 26 eadar 1999 agus 2014 ( * ). Thuit an àireamh de luchd-ealain ciùil làn-ùine 42% eadar 2015 agus 2000 anns na SA ( * ). Bidh Ameireaganach cuibheasach fhathast a ’caitheamh barrachd air 4 uairean a-thìde gach latha ag èisteachd ri ceòl: tha seo a’ tighinn gu nas lugha na $ 0.02 / uair de cheòl, agus chan eil ach bloigh den sin a ’dol chun neach-cruthachaidh aige.

Is e sruthadh didseatach an stòr teachd-a-steach as luaithe a tha a ’fàs airson ceòl. Tha am modail gnìomhachais airson sruthadh didseatach fhathast stèidhichte air an rèidio a phàigh suim gu ìre mhath beag mar mhalairt air a bhith a ’cruthachadh eòlas air ceòl. Ach, tha sruthadh didseatach a ’tabhann milleanan de shianalan an àite is dòcha dusan a bha ann nuair a chaidh am modal gnìomhachais a chruthachadh. Le seann rèidio, cha robh roghainn aig duine dè a dh ’èisteadh iad, agus bha aca ris a’ chlàr a cheannach gus èisteachd ri òran gu neo-riaghailteach. Ach tha seirbheisean sruthadh didseatach a ’tabhann a’ chomais seo agus iad fhathast a ’pàigheadh ​​dìreach don neach-ealain an ìre a dhèanadh stèisean rèidio. Tha grunn luchd-ealain air roghnachadh a-mach à seirbheisean sruthadh ( * ), eadhon ged a tha e duilich sin a dhèanamh ( * ). A bharrachd air an sin tha luchd-ciùil neo-eisimeileach ann an suidheachadh ana-chothromach agus a ’faighinn uimhir ri 10x uair nas lugha de airgead gach cluich na foillsichearan ciùil mòra - aig a bheil seilbh gu tric air seirbheisean sruthadh ciùil didseatach.

Ach a dh ’aindeoin an sgeama mhòr de rudan, chan e companaidhean ciùil sruthadh didseatach a-mhàin as coireach ri crìonadh gnìomhachas a’ chiùil. Tha iad fhathast a ’feuchainn ri cosgais a chuir air ruigsinneachd airson ceòl fo mhodal ballrachd uile-is urrainn dhut ithe fhad‘ s a tha iad a ’toirt seachad cuid de shusbaint an-asgaidh còmhla ri cuid de shanasachd. Is e an fhìor dhuilgheadas am modail le taic ad: ma tha làrach-lìn no app a ’tabhann pìos ciùil sam bith an-asgaidh le beagan sanasachd roghainneil don h-uile duine ann an tomhas gun chrìoch - tha e glè dhoirbh toirt air luchd-ceannach a cheannach. Le nàdar daonna mar a tha e, tha luchd-ceannach gu mòr airson a bhith a ’coimhead airson an roghainn as saoire. Agus is e prìomh eisimpleir an roghainn as saoire na làithean seo YouTube.

Tha còrr air billean neach-cleachdaidh aig YouTube a ’coimhead milleanan de dh'uairean a thìde de bhidio gach latha ( * ), agus ghineadh e còrr air $ 4B ann an teachd-a-steach sanasachd dìreach ann an 2015 - ach cha do phàigh e ach mu $ 2B do luchd-gleidhidh chòraichean anns na deich bliadhna bho 2007 chun Iuchar 2016. Is e ceòl an teirm rannsachaidh YouTube as mòr-chòrdte. Chan eil an teachd-a-steach ach pàirt bheag den luach a chaidh a chruthachadh airson Google: tha deagh rùn agus dàta air a chruthachadh. Is e deagh rùn an luach branda a chaidh a chruthachadh airson YouTube le bhith a ’toirt susbaint air falbh mar phàirt eile de phrothaid a’ chompanaidh, agus cha bhith sin air a thomhas ann an àireamhachadh roinn teachd-a-steach. Leigidh an dàta a chaidh a chruthachadh le Google pròifilean seallaidh mionaideach a chruthachadh do luchd-cleachdaidh a leigeas leotha sanasan a mheudachadh. Tha YouTube an-asgaidh, agus aig an aon àm, tha daoine toilichte gu leòr pàigheadh ​​airson deoch, biadh, turas cab no saor-làithean.

Is e am prìomh dhòigh air monetizing susbaint na làithean seo am modail ballrachd. Ciamar a tha sin ag obair? Bidh fo-sgrìobhaiche a ’pàigheadh ​​cìs stèidhichte gach mìos agus a’ faighinn ruigsinneachd gun chrìoch air an t-susbaint. Is e eisimpleirean de seo Netflix airson bhidio agus Spotify airson ceòl. Tha e rudeigin coltach ri buffet as urrainn dhut ithe: pàigheadh ​​stèidhichte airson meud neo-chuingealaichte de bhiadh. Tha e coltach gu bheil e tarraingeach, ach airson toirt air obrachadh, tha àireamh bheag de nithean àrd-inbhe agus mòran de stuth lìonaidh saor. Tha Netflix a ’toirt seachad cunntas deuchainn leis gu bheil a’ bhidio àrd-inbhe fhathast gann air-loidhne, ach feumaidh Spotify a bhith a ’farpais ri YouTube le bhith a’ toirt seachad sreath an-asgaidh le taic ad. Cho fad ‘s as urrainn do YouTube susbaint a thoirt seachad gu saor, cha bhith ach beag-chuid den mhargaidh a tha deònach a bhith a’ pàigheadh ​​a bharrachd. Carson a bhiodh oileanach a ’pàigheadh ​​$ 10 airson clàr ma gheibh iad ballrachd Spotify gun chrìoch airson nas lugha na $ 5 gach mìos? Beachdachadh eile air an neach aig a bheil còraichean susbaint: chan eil aca ach beagan fiosrachaidh mu na tha a ’tachairt leis an t-susbaint aca, tha dàil air an fhiosrachadh agus tha e duilich earbsa agus sgrùdadh a dhèanamh air na gheibh iad.

Tha na làraich-lìn naidheachdan air feuchainn air a ’mhodal le tomhas - far nach eil an t-sreath le taic a’ giùlan ach àireamh chuingealaichte de artaigilean a ghabhas leughadh. 'S dòcha leithid modail a' nochdadh cuideachd ann an ceòl. Ach is e an duilgheadas bunaiteach gu bheil artaigilean fhathast air an làimhseachadh gu bunaiteach mar rud an-asgaidh, agus gu bheil na meadhanan naidheachd a ’leantainn air adhart a’ cur luach air an dreuchd deasachaidh aca ged a chaidh an dreuchd deasachaidh a ghluasad gu ìre mhòr gu luchd-leigheis nam meadhanan sòisealta a bhios a ’cleachdadh stuthan amh saor de artaigilean.

Thathas air fo-sgrìobhaidhean fhaicinn mar am fuasgladh airson monetization susbaint air-loidhne. Ach, aig an aon àm, tha taighean-bìdh as urrainn dhut ithe mar bheag-chuid de thaighean-bìdh. Cha toir fo-sgrìobhaidhean a-steach susbaint àrd gun phàigheadh ​​a bharrachd. Bidh an taghadh de na tha an-asgaidh agus dè nach eil gu pearsanta a rèir cuspair agus daor airson a cho-rèiteachadh. Anns an eadar-ama, fhad ‘s a tha measgachadh mòr de shusbaint ri fhaighinn an-asgaidh. Tha ruigsinneachd farsaing de mheud mòr de shusbaint air Spotify ga dhèanamh duilich dha còmhlain is bileagan luchdachadh sìos didseatach den cheòl aca a thabhann. A-cheana, rinn modal Apple iTunes de bhith a ’reic singles aig prìs co-ionann a bharrachd air clàran gu robh e gu math na bu shaoire clàr a chuir ri chèile de shlighean barraichte. Is e am modail ballrachd dìreach an ath cheum san rathad seo. Is e leum gu neoni a th ’anns a’ mhodail le taic ad. Tha an fharpais prìsean seo a ’stiùireadh a’ ghnìomhachais ann an shnìomhanach a tha aig a ’cheann thall a’ lughdachadh cruthachalachd.

Mar a tha cuid de chompanaidhean a ’faighinn buannachd bho reul-eòlas susbaint an-asgaidh, agus mar nach eil dòchasan luchd-cruthachaidh susbaint a’ tighinn gu buil.

Leis an eadar-lìn, chaidh an dà chnap-starra sìos: nuair a chaidh uachdranasan didseatach a bhriseadh am measg ceudan de sgìrean, agus dìth comas teicnigeach laghail agus èigneachaidh chaidh na laghan dlighe-sgrìobhaidh a bhriseadh gu cunbhalach. Tha cho furasta sa tha e copaidh no atharrachaidhean a ’toirt air falbh an tasgadh agus an dàil a bha ann roimhe airson luchd-giùlan corporra. Mu dheireadh, tha companaidhean meadhanan lìn air a bhith a ’coiteachadh gu soirbheachail an aghaidh laghan ath-nuadhachadh a bhiodh a’ cuingealachadh no a ’casg cur an gnìomh dlighe-sgrìobhaidh èifeachdach ( * ) eadhon ged a tha sin comasach gu teicnigeach, fhad ‘s a tha e fulangach ionnsaigheach ga dhèanamh duilich a chleachdadh ( * , * ). Mar sin, aig an àm seo, tha frèam DMCA bho aoisean dorcha an eadar-lìn (1998) fhathast mar a tha e, leis a h-uile cuingealachadh ( * , * ).

Ge bith cò a chuireas roimhe susbaint a shaoradh san t-siostam seo, bidh e a ’cluich pàirt Robin Hood a tha coltach agus a’ faighinn creideas, aire agus goireasan. Dh ’fhàs an fheadhainn a bha a’ comasachadh spùinneadaireachd mì-laghail gu math beartach, mar Kim Dotcom ( * ), no cumhachdach gu poilitigeach, mar Peter Sunde, a stèidhich Pirate Bay ( * ). Ann an cuid de chùisean, bidh companaidhean a bhriseas dlighe-sgrìobhaidh gu sònraichte mòr-inntinneach, leithid an tùsaire spùinneadaireachd ciùil Napster ( * ) no Kim Dotcom’s MegaUpload ( * ) dèan dùnadh sìos. Ach chan eil mòran buaidh phearsanta aig na riochdairean: chuidich co-stèidheadair Napster Sean Parker às deidh sin tòiseachadh air Facebook mar an ceann-suidhe stèidheachaidh aige - agus tha e a-nis na bhilleanair ( * ).

Tha eas-aonta sònraichte am measg luchd-cruthachaidh a thaobh àite dlighe-sgrìobhaidh. Tha an fheadhainn a tha a 'cruthachadh cuideachd a' caitheamh, agus a 'caitheamh barrachd na a' mhòr chuid eile, mar sin a bhith cothrom an-asgaidh a tha gu math tarraingeach. Gus seo a dhearbhadh, tha iad glè thoilichte a bhith a ’roinn an cuid obrach gu saor le daoine eile, a’ dol an sàs ann an eaconamaidh tiodhlac pearsanta. Bidh luchd-cruthachaidh gu tric a ’stèidheachadh an cuid obrach air cruthachaidhean chàich, ag ath-mheasgachadh agus a’ tarraing brosnachadh bhuaithe, ach tha cleachdaidhean ceadachd teann ga dhèanamh duilich na ceadan foirmeil fhaighinn. Bidh cion follaiseachd agus cùmhnantan aon-thaobhach anns na gnìomhachasan foillseachaidh a ’cruthachadh atharrachadh eadar luchd-cruthachaidh agus foillsichearan. Mar thoradh air an sin, tha mòran de luchd-cruthachaidh a ’coimhead ri laghan dlighe-sgrìobhaidh ath-sgrùdadh, gu tric le bhith gan toirt air falbh gu tur. Ach, tha diùltadh còirichean luchd-cruthachaidh geàrr-fhradharcach. Bhiodh an t-atharrachadh seo gu buannachdail do eadar-mheadhanairean leithid meadhanan eadar-lìn agus companaidhean sgrùdaidh. Agus is e na companaidhean sin an fheadhainn a tha a ’toirt taic do bhuidhnean tanca smaoineachaidh agus oidhirpean coimhearsnachd a bhios a’ càineadh dlighe-sgrìobhaidh, agus a ’maoineachadh luchd-coiteachaidh a tha a’ tagradh airson dlighe-sgrìobhaidh a chuingealachadh. Leis na h-oidhirpean sin agus le bhith a ’gabhail ri inntinn susbaint an-asgaidh, chan eil ach modalan sanasachd comasach.

Tha luchd-cruthachaidh cuideachd air a bhith deònach ruigsinneachd an-asgaidh a thabhann don h-uile duine gus faighinn a-mach agus na leanas a leasachadh. Is e ro-innleachd a th ’ann a dh’ obraich gu math ann an làithean tràtha an eadar-lìn nuair a bha coimhearsnachd làidir ann, dìth susbaint an ìre mhath agus slighean gnìomhach fhathast airson susbaint a reic. Ach anns na 10 bliadhna a tha YouTube air a bhith ann, cha deach aon chlàr as fheàrr a reic air YouTube - agus tha a ’mhòr-chuid de luchd-ealain fhathast gan lorg agus gan cur air bhog tro na lìonraidhean gnìomhachais a th’ ann.

Tha dòchas air a bhith ann gun leudaicheadh ​​ceòl an-asgaidh frithealadh cuirmean-ciùil. Ach, ged a dh ’fhalbh $ 13B (ann an dolairean air an ceartachadh le atmhorachd) den teachd-a-steach ciùil clàraichte iomlan anns na SA eadar 1999 agus 2014, cha do mheudaich teachd-a-steach cuirm-chiùil beò ach $ 4.1B san aon ùine seo: gus am beàrn a lìonadh, eadhon trì uiread de bheatha beò gnàthach. cha bhiodh teachd-a-steach cuirm-chiùil gu leòr ( * , * ). Mar sin, chan eil farpais airson aire le bhith a ’toirt susbaint air falbh ach air ceòl a lughdachadh.

Is e dòchas eile a th ’ann gun toireadh luchd-leantainn seachad. Ach, is e an aon toradh fàilligeadh malairteach leantainneach a ’mhodail tabhartais ( * ). Nuair a shaoilear gu bheil an ceòl an-asgaidh, agus nuair a tha roinneadh cùramach agus tha 18% de dh ’òigridh Ameireagaidh den bheachd gu bheil e ceart gu leòr susbaint a luchdachadh suas gu làraich-lìn spùinneadair ( * ) - sin dìreach nach eil luach sam bith air sàilleabh an t-susbaint, a dh'aindeoin an oidhirp a chaidh a chur a-steach innte. Nuair a tha seilbh corporra cinnteach gu bheil an riaghaltas a ’dìon - carson nach bu chòir an aon rud a bhith aig seilbh inntleachdail? Dè a tha a ’dèanamh uachdaran nas airidh air dìon an riaghaltais bhon tasgadh agus an seilbh aca na neach-saidheans, neach-naidheachd no neach-ealain? Agus carson nach gluais thu bhon mhodail de ghabhailean àitichean is togalaichean gu tabhartasan saor-thoileach do dh ’uachdarain le squatters?

Gus geàrr-chunntas, le gabhail ris an eadar-lìn, tha dìon susbaint air lagachadh. Chan e nach eil daoine deònach pàigheadh ​​airson susbaint math: Tha soirbheachas iTunes, Netflix, Amazon agus mòran eisimpleirean eile air sin a dhearbhadh mar-thà. Tha e a-cruthachaidh a cheannach a-steach dhan deceptive dòchasach a bhith a 'toirt air falbh susbaint Fàsaidh luchd-èisteachd aca. A bharrachd air an sin, tha na fuasglaidhean e-malairt susbaint seilbh air cuingealachadh a dhèanamh air còraichean traidiseanta luchd-ceannach susbaint - mar sin tha luchd-cruthachaidh susbaint air a bhith a ’feuchainn ri dìoladh le bhith a’ toirt seachad susbaint. Mar thoradh air an sin, chaidh luach susbaint a lughdachadh, agus tha e fhathast duilich luchd-èisteachd a lorg. Is e an luchd-cruthachaidh susbaint a tha a ’toirt subsadaidh don chearcall meallta seo de shusbaint a tha a’ leantainn gu crìonadh gun samhail de ghnìomhachasan cruthachadh susbaint.

Cho cudromach ‘s a tha e prìs fhaighinn airson susbaint

Bheir e grunn bhliadhnaichean de sgrùdadh a bhith comasach air ceòl a dhèanamh. An uairsin bheir e tòrr obair gus pìos obrach math a chruthachadh. Mu dheireadh, bidh e a ’toirt mòran oidhirp agus goireasan gus aithne a stèidheachadh airson aon no clàr, gus an urrainn dha èirigh os cionn din ioma-ghnèitheachd agus a luchd-èisteachd a lorg. Às deidh sin, cha chosg e cha mhòr dad airson an susbaint a lìbhrigeadh tron ​​eadar-lìn. Tha cosgais susbaint nach eil a 'chosgais a lìbhrigeadh, tha e a' chosgais a 'chruthachaidh. Tha an luchd-cruthachaidh an dòchas cosgais cruthachaidh fhaighinn air ais le bhith a ’cur cosgais airson lìbhrigeadh.

Chan eil e ro eadar-dhealaichte do thuathanach am fearann ​​fhaighinn agus a ghlanadh, a shaidhbhreachadh, sìol a thaghadh, craobh ubhal a chur, a bheathachadh gu ìre aibidh, agus an uairsin a dhìon bho phlàighean. Cho luath ‘s a bhios na h-ùbhlan abaich, is e glè bheag de dh’ obair a th ’ann airson an togail. Ach tha seo a ’seachnadh na h-ùine agus an oidhirp mhòr a dh’ fheumar a chuir a-steach do na h-ùbhlan sin ro-làimh. Bidh comainn nach bi a ’dìon tasgadh nan tuathanaich a’ tighinn gu crìch ann am bochdainn, leis gu bheil tuathanaich a ’sgur a bhith ag obair an fhearainn. Tha seo a ’tòiseachadh a’ tachairt air an eadar-lìn.

Is e am fuasgladh don duilgheadas seo cruthachadh seòrsa ùr de riaghailtean airson luchd-cruthachaidh susbaint a dhìon. Tha an Dearbhadh Uile-choitcheann air Còraichean Daonna ag ràdh ( * ): Tha a ’chòir aig a h-uile duine na h-ùidhean moralta agus tàbhachdach a tha mar thoradh air toradh saidheansail, litreachail no ealanta sam bith a tha e na ùghdar a dhìon. Tha Bun-stèidh na SA ag ràdh ( * ): Bidh cumhachd aig a ’Chòmhdhail […]

Adhartas saidheans agus na h-ealain fheumail a bhrosnachadh, le bhith a ’daingneachadh airson ùine chuingealaichte gu ùghdaran agus luchd-tionnsgain a’ chòir shònraichte air na sgrìobhaidhean agus na lorg iad; Chaidh dlighe-sgrìobhaidh a leasachadh aig toiseach an 18mh linn, agus chaidh a sgaoileadh nas fharsainge aig deireadh an 19mh linn. Feumaidh na laghan sin ùrachadh mòr airson eadar-lìn an latha an-diugh. A bharrachd air an sin, gus ceartachadh airson neo-riaghailteachdan an dà dheichead a dh ’fhalbh, tha luchd-cruthachaidh susbaint agus am mòr-shluagh airidh air pàirt den luach a chaidh a ghlacadh gu mì-chothromach leis na companaidhean meadhanan lìn.

Tha foillsichearan, ùghdaran, companaidhean riochdachaidh film agus mòran de shealbhadairean seilbh inntleachdail eile ann an suidheachadh lag an coimeas ri dùmhlachd Apple, Amazon, Google agus àireamh bheag de chompanaidhean meadhanan lìn luchd-cleachdaidh eile a tha a ’cumail smachd air teicneòlasan malairt agus dìon chòraichean. Bidh na companaidhean sin cuideachd a ’cosg mòran airgid airson coiteachadh, chosg Google $ 450M betwee 2015–2016 dìreach san EU ( * ). Is ann dìreach às deidh na h-inbhean a bheir dìon dha na h-ùghdaran, luchd-cruthachaidh agus luchd-leigheis ach leigidh e barrachd fosgarrachd agus farpais am measg nan seirbheisean stèidhichte air susbaint agus dàta taobh a-muigh raon poblach.

Is e na tha a dhìth modal a tha air a riaghladh le inbhean a leigeas le luchd-seilbh susbaint smachd a chumail air a ’chosgais a thaobh a bhith a’ faighinn cead airson an t-susbaint. Feumaidh cosgais a ’cheadachais sin a bhith soilleir agus bu chòir dha a bhith aig a h-uile duine, ge bith dè am modail gnìomhachais, ge bith an e sanasachd no togail a th’ ann. Le seo, faodaidh companaidhean meadhanan tairgsean ùr-ghnàthach ùra a leasachadh don luchd-cleachdaidh, fhad ‘s a tha na ceadan aig prìs soilleir a’ dèanamh cinnteach gu bheil a ’cho-fharpais ann an càileachd nan tairgsean agus chan ann tro chùmhnantan susbaint. Thèid bruadar an leabharlann eadar-lìn uile-choitcheann a choileanadh an uairsin, far am faighear pìos obrach sam bith airson prìs chothromach, às aonais bagaichean mì-laghail agus cnapan-starra.

3. A ’fàilligeadh air susbaint a dhìon

Seach dlighe-sgrìobhaidh le teicneòlas adhartach

San àm a dh ’fhalbh, chaidh susbaint a phacaigeadh a-steach do leabhraichean agus videotapes, DVDan às deidh sin. B ’e nithean corporra, an luchd-giùlan, a chaidh a cheannach agus a reic, eadhon ged a bha an luach anns an t-susbaint fhèin. Dh ’fhaodadh luchd-giùlan a bhith air an sgaoileadh, air an reic le diofar luchd-reic farpaiseach ann an diofar stòran. Bha gainnead luchd-giùlan agus dìon lagh dlighe-sgrìobhaidh a ’dèanamh cinnteach gun robhas a’ cur luach air ruigsinneachd do shusbaint. A bharrachd air dlighe-sgrìobhaidh, chuir an dàil agus an tasgadh mòr a dh ’fheumar airson giùlan mì-laghail a thoirt a-mach agus a dhìon dìon air an t-susbaint a bha na bhroinn.

Bha meadhanan corporra gu math duilich a chopaigeadh, bha meadhanan magnetach leithid cassettes claisneachd a ’dèanamh copaidh nas sìmplidhe, ach bha càileachd an leth-bhreac nas ìsle, ach leis a’ ghluasad gu meadhanan didseatach, tha leth-bhreac foirfe. Dh ’fheuch gnìomhachas an t-susbaint ri teicneòlasan dìon leth-bhreacan agus riaghladh còirichean didseatach (DRM) a leasachadh. Ged a chuireas iad casg air roinneadh cas gu ìre, bidh iad cuideachd a ’cur casg air giùlan ris an robh daoine cleachdte ri meadhanan corporra, leithid cruthachadh leabharlannan prìobhaideach maireannach, cruthachadh lethbhric cùl-taic, iasad do charaidean, comas diofar innealan a chleachdadh gus susbaint ithe. Chan eil DRM air a chur an sàs ach airson susbaint malairteach, ach chan eil e a ’dìon ar dàta pearsanta agus mòran sheòrsaichean susbaint agus dàta eile. Ach is e an locht as cudromaiche de DRM gu bheil e bunaiteach gu leòr: faodaidh an dìon a bhith air a bhriseadh an-còmhnaidh, agus an leth-bhreac bootleg a luchdachadh suas chun eadar-lìn.

A ’bhuaidh neo-cheangailte aig teicneòlasan riaghlaidh chòraichean didseatach

Bha companaidhean meadhanan a ’tuigsinn, le teicneòlasan didseatach, gum faodar susbaint didseatach a chopaigeadh nas fhasa na bha e a-riamh. Bha iad a ’sireadh dìon airson am bathar susbaint didseatach tro theicneòlasan DRM. Tha e duilich siostam DRM a bhuileachadh: feumaidh e amalachadh aig ìre ìosal leis an t-siostam obrachaidh, an comas eòlas ceannach adhartach a thabhann do luchd-cleachdaidh deireannach, a bharrachd air comas gnìomhachais com-pàirteachasan a chumail suas le luchd-reic susbaint. Mar thoradh air an sin, cha robh na goireasan aig mòran chompanaidhean gus DRM a leasachadh: Apple, Amazon, Google, Adobe agus Microsoft. Bha na companaidhean sin ann an suidheachadh cumhachdach agus dh ’fheuch iad ri sin a lughdachadh.

Mar eisimpleir, nuair a bha leabhraichean-d na nobhail, cheannaich mi Kindle airson an leughadh. Gus leabhar-d fhaighinn, feumaidh mi coimpiutair a chleachdadh airson a cheannach bho làrach-lìn. Leig Kindle na leabhraichean a ghluasad gun uèir. Ron àm sin, bhiodh ebook air a ghluasad chun leughadair le càball USB: gnìomh iom-fhillte airson mòran dhaoine, a dh ’fheumadh bathar-bog sònraichte a ruith air a’ choimpiutair. B ’e sin àm Kindle agus Nook nach urrainn ach companaidhean mòra a choileanadh: bha e a’ feumachdainn 1) a ’togail inneal cruaidh 2) a’ cruthachadh bathar-bog àbhaisteach 3) a ’faighinn an t-susbaint bho ghrunn fhoillsichearan 4) a’ cur air bhog agus a ’toirt taic do mhilleanan de luchd-ceannach. Thug e air Apple an iPhone a leigeil ma sgaoil. Thug e air Microsoft Windows a leigeil ma sgaoil. Thug e air Barnes & Noble Nook a leigeil ma sgaoil, agus Amazon gus an Kindle a leasachadh.

Dh ’fheuch Adobe agus Microsoft ri teicneòlasan coitcheann a leasachadh a bhiodh air an cleachdadh le stòran eile. Tha seo na dhuilgheadas nas duilghe, agus tha teicneòlas Adobe ebook DRM air dearbhadh nach eil e furasta a chleachdadh. Mar thoradh air an sin, tha 75% de na reic leabhraichean-d a-nis a ’tachairt dìreach tro aon chompanaidh, Amazon. Chan fheum Amazon taic a thoirt do inbhean fosgailte ( * ): chan urrainn do neach-ceannach an leabhar a chaidh a cheannach a leughadh air inneal no le bathar-bog nach eil ann an Amazon fhèin ( * ). Tha seo a ’cuingealachadh ùr-ghnàthachadh ann an teicneòlas leughaidh leabhraichean-d. Eu-coltach ri leabhraichean pàipeir, tha e gu math duilich aon leabharlann a roinn gu laghail le feadhainn eile. Tha na ceannach uile glaiste ann an cunntas Amazon, aig tròcair a ’chompanaidh a tha ag obair na seirbheis ( * ) - agus faodaidh Amazon eadhon ceannach a thoirt air falbh bho leabharlannan luchd-ceannach (gu neo-riaghailteach). * ).

Bidh e a ’fàs nas miosa: bidh smachd aig Amazon air prìsean, an taghadh ( * ), agus an eòlas leughaidh, agus a ’cumail sùil air gach sealladh duilleag fa leth de gach leughadair. Bidh Amazon a ’cleachdadh prìs mar a’ phrìomh bhuannachd farpaiseach aige thairis air luchd-reic eile agus tha eachdraidh aige a bhith a ’draibheadh ​​farpaisich a-mach à gnìomhachas ( * ) tro phrìsean creachaidh ( * ), as urrainn dha a phàigheadh ​​air sgàth a mheud ( * , * ). Tha Amazon air tòiseachadh a ’lughdachadh phàighidhean gu ùghdaran stèidhichte air sùil a chumail air na tagraidhean leughaidh leabhar-d ( * ).

Thòisich Amazon eadhon an aonad foillseachaidh aige fhèin ( * ). Faodaidh foillsichearan eile àite sanasachd a cheannach air Amazon gus na toraidhean aca adhartachadh. Ach faodaidh Amazon na leabhraichean aca fhèin a nochdadh air an duilleag cur air tìr, no an toirt a-steach do mholaidhean toraidh fèin-ghluasadach. Leis an dàta rannsachaidh, faodaidh iad prìomhachas a thoirt do na leabhraichean a thèid fhoillseachadh. Tha ceannas Amazon a-nis a ’cumail smachd air meadhanan naidheachd nàiseanta cudromach ( * ) agus tha e a-nis a ’leudachadh gu foghlam ( * ). Gu h-ìoranta, bha siostam breithneachaidh a ’faicinn Amazon mar fho-cheum nuair a dh’ fheuch foillsichearan ri modal prìsean buidhne a leasachadh airson leabhraichean-d ( * ).

Mar thoradh air companaidhean meadhanan a ’feuchainn ri dìon susbaint, tha àireamh glè bheag de chompanaidhean teicneòlais air roinn mhòr de mhargaidh nam meadhanan pàighte a leasachadh: Amazon, Apple, Netflix agus Google. Tha na companaidhean sin an sàs ann am poilitigs agus tha comas mòr aca buaidh a thoirt air prìsean, taisbeanadh agus ruigsinneachd air susbaint airson ceudan de mhilleanan de dhaoine. Is e glè bheag de smachdan a th ’ann air dè as urrainn no nach urrainn do na companaidhean sin a dhèanamh, agus leis an fhàs agus an truailleadh naidheachdais aca, tha e a’ sìor fhàs doirbh sùil a chumail orra agus an riaghladh. Tha feum air dòigh-obrach nas fheàrr na DRM.

An-diugh, is fheàrr leam leabhraichean-d a leughadh air mo fòn cliste no clàr àbhaisteach: bidh na duilleagan a ’tionndadh nas luaithe, agus chan fheum mi inneal eile a ghiùlan. Gu dearbh, tha còrr air 80% de na fònaichean cealla Ameireaganach a chaidh an reic an-diugh nam fònaichean sgairteil. Tha mi air a bhith a ’cleachdadh grunn aplacaidean eadar-dhealaichte airson mo leabhraichean a leughadh. Tha cuid dhiubh nan aplacaidean lìn nach eil eadhon feumach air stàladh. Leis nach eil ebook gu math eadar-dhealaichte gu teicnigeach na duilleag-lìn a chaidh a shàbhaladh, chan eil feum air stòran leabhraichean sònraichte no innealan leughaidh branda stòr. Tha leabhraichean-d air fàs gu bhith nan teicneòlas eadar-lìn. Is e àm Linux agus Android a tha seo, chan e Windows. Tha mòran nas lugha de chnapan-starra ann airson foillsichearan ùra.

Dreuchd leabharlannan ann a bhith a ’dèanamh susbaint aig prìs ruigsinneach agus ruigsinneach

Dhaibhsan nach urrainn pàigheadh ​​airson leabhraichean-d a cheannach, tha e a-nis comasach barrachd leabhraichean fhaighinn air iasad bho leabharlannan poblach an-asgaidh. Tha leabharlannan gan atharrachadh fhèin air falbh bho phàipear gleidhidh gu bhith nan glèidheadairean foillseachaidh. Bidh leabharlannan a ’dìon còraichean foillsichearan agus ùghdaran, a’ ceannach leabhraichean-d a ’cleachdadh airgead a bheir am poball seachad, le buill agus le luchd-tabhartais - gus fiosrachadh dearbhaichte agus àrd-inbhe a thoirt do chloinn, oileanaich agus eile.

Chan eil pàirt mhòr de fhiosrachadh, eòlas agus dibhearsain daonnachd fhathast ri fhaighinn air-loidhne. Chan eil leabhraichean mìorbhuileach rim faighinn ach ann an leabharlannan, stuthan bhidio inntinneach agus clàradh nach fhaighear ach ann an tasglannan, cartùnaichean chloinne rim faighinn air DVD a-mhàin, taisbeanaidhean nach fhaighear ach ann an ionadan metropolitan tearc agus daor, òraidean a ’tachairt aig oilthighean sònraichte a-mhàin. Carson nach eil na stuthan sin ruigsinneach do dhuine sam bith air-loidhne?

Chan e a-mhàin gu bheil digiteachadh susbaint corporra gu cruth didseatach a ’cosg airgead, ach gu bheil tiogaidean, oideachadh, leabhraichean corporra a’ cuideachadh le bhith a ’pàigheadh ​​airson na stuthan sin a chruthachadh. Gu dearbh, tha eagal reusanta air luchd-cruthachaidh nan stuthan sin, aon uair ‘s gun tèid an susbaint a dhidsiotachadh, gun dèan leth-bhreacan mì-laghail no spùinneadaireachd a’ mhòr-chuid den teachd-a-steach aca, dìreach mar a thachair dha ceòl. Nuair a bhios e ri fhaighinn, mar as trice bidh e ri fhaighinn airson ùine chuingealaichte bho aon stòr. Tha am modail ceadachd seo glè choltach ris a ’mhodal craolaidh, far am bi ceannaiche a’ cheadachais a ’pàigheadh ​​sùim stèidhichte ro-làimh. Tha cùmhnantan ceadachaidh mar sin buailteach a bhith ion-dhèanta a-mhàin airson taghadh cuibhrichte de dh ’obraichean a tha air am brosnachadh gu mòr. Bhiodh e do-dhèanta leabharlann farsaing de shusbaint a chruthachadh a ’cleachdadh cead craolaidh.

Ann an geàrr-chunntas, bidh barrachd susbaint ri fhaighinn nuair a thèid cleachdaidhean dìon agus ceadachd ùrachadh airson àm an eadar-lìn. An àite a bhith a ’feuchainn ri cleachdaidhean a chumail suas bho na gnìomhachasan foillseachaidh agus craolaidh, feumar paradigm ùr de cheadan dàta a leasachadh. Cha bhith dàta a ’seasamh leis fhèin, ach tha e an urra ri na tha fios mu dheidhinn, a chliù, a chàileachd, a thùs. A thaobh sin, nì an ath chaibideil sgrùdadh air àite a ’mheadhain.

4. A ’dìon a’ mheadhain

Ciamar a thèid toraidhean a leasachadh agus a lorg?

Bidh luchd-cruthachaidh a ’cur an cuid gaoil is cùraim ann a bhith a’ toirt a-mach rudeigin de chàileachd, ge bith an e leabhar, òran, film no toradh corporra a th ’ann. Tha sinn a 'comharrachadh Ughdaran airson coileanaidhean aca fa leth, ach ann an da-rìribh, Ughdaran nach fhaigh math fada gun sgioba. Tha ro-ghoireas airson toradh càileachd a ’trèanadh an neach-cruthachaidh, gan cuideachadh a’ leasachadh nan sgilean. An uairsin, feumaidh an neach-cruthachaidh co-obraichean agus maoineachadh gus toradh àrd-inbhe a chruthachadh. Agus mu dheireadh, feumar an toradh a sgrùdadh, a dhearbhadh, a thoirt a-steach don phoball, agus an uairsin a sgaoileadh. Tha an ìre mu dheireadh seo gu tric air a dhiùltadh mar mhargaidheachd, ach tha e air leth cudromach. Gu dearbh, tha cuairteachadh an toraidh fhèin mar phàirt den chruthachadh.

Ged a tha an neach-cruthachaidh gu math eòlach air an toradh agus na feartan aige, chan eil fios aig neach-ceannach an toiseach mu dheidhinn. Is e an obair airson an neach-glèidhidh drochaid a chruthachadh eadar an neach-ceannach agus na toraidhean. Tha na brosnachadh, duilgheadasan agus ùidhean aca fhèin aig luchd-ceannach. Bidh neach-glèidhidh a ’feuchainn ri suidheachadh inntinn an luchd-ceannach a thuigsinn, agus na toraidhean a tha rim faighinn a thaisbeanadh gus am bi an luach aca soilleir don neach-ceannach, agus an taisbeanadh ann an dòigh a leigeas leis an neach-ceannach sgrùdadh agus taghadh. A bharrachd air an sin, tha an neach-glèidhidh a ’feuchainn ris an neach-ceannach a dhìon bho chàileachd ìosal agus prìs àrd. Mu dheireadh, bidh an neach-glèidhidh a ’cumail dàimh fad-ùine ris an neach-ceannach, oir is ann ainneamh a bhios neach-ceannach a’ cumail suas dàimhean làidir le neach-cruthachaidh gach toraidh fa leth.

Tha obair neach-glèidhidh stòr no ceannaiche a ’toirt a-steach obair neach-glèidhidh. Feumaidh a bhith a ’ruith gnìomhachas stòr cuideachd a bhith a’ ceannach, a ’stòradh, a’ taisbeanadh agus a ’dìon bathar, a’ làimhseachadh cunntasachd, a ’gabhail phàighidhean, agus a’ riaghladh ghearanan, thoraidhean agus ath-dhìoladh. Leis an iom-fhillteachd seo, tha e furasta dearmad a dhèanamh air an dreuchd glèidhidh: tha sinn gu tric air neach-cuideachaidh stòr a lorg nach robh eòlach air mòran mu na toraidhean a bha e a ’reic.

Chan fheum Amazon àrainneachd thlachdmhor a chruthachadh de stòr leabhraichean agus cha bhith e a ’fastadh luchd-obrach gus stiùireadh a thoirt do luchd-ceannach stòr leabhraichean. Chan fheum Amazon toraidhean a thaisbeanadh agus leigeil le luchd-ceannach toraidhean ùra fheuchainn. Ach tha Amazon a ’faighinn buannachd bho stòran brick-and-mortar a’ dèanamh sin. Faodaidh ceannaiche a bhith a ’faighinn tlachd às na taghaidhean curanta ann an stòr corporra. Cho luath ‘s a lorgas an neach-ceannach toradh, faodaidh iad a dhol gu Amazon agus lorg an toradh a tha fios aca mu thràth. Le sgèile Amazon, tha e duilich don mhòr-chuid de ghlèidheadairean no luchd-reic brick-and-mortar a bhith a ’farpais riutha a thaobh cosgais. Canar seòmar taisbeanaidh ris a ’chleachdadh seo.

Gu dearbh, tha stòr na mheasgachadh eadar taigh-bathair agus seòmar taisbeanaidh no gailearaidh. Faodaidh luchd-ceannach toraidhean a sgrùdadh, molaidhean iarraidh air luchd-obrach na bùtha. Ma tha duilgheadas ann leis an toradh, bheir an stòr gealltanas agus tillidh e. Tha e daor molaidhean a thoirt seachad agus leigeil le neach-ceannach na toraidhean a sgrùdadh. Nuair nach bi stòran a ’toirt seachad an t-seirbheis sin, feumaidh am foillsichear margaidheachd a dhèanamh air na toraidhean le bhith a’ craoladh. Ged nach eil seo na dhuilgheadas do thoraidhean luchd-cleachdaidh mar fhiaclan, tha e na dhuilgheadas mòran nas motha le toraidhean beaga mar leabhraichean agus fasan. Sin as coireach gu bheil stòran a ’toirt àite cudromach ann an lorg. Tha an aon seòrsa dreuchd aca ri taighean-tasgaidh, leis gu bheil iad a ’cruthachadh cruinneachaidhean curanta de thoraidhean. Bidh luchd-turais a ’siubhal fada gus ùine a chaitheamh a’ tadhal air sgìrean bhùthan làn de bhoutiques.

Air an làimh eile, tha stòran air-loidhne mar Amazon co-ionann ri taigh-bathair: tha e duilich dad ùr a lorg mura h-eil fios agad dè a tha thu a ’sireadh. Tha Amazon agus iTunes a ’toirt seachad eadar-aghaidh cleachdaiche nach do dh'atharraich ach glè bheag bho patent stòr fèin-sheirbheis 1916 le Clarence Saunders. Mhol patent Saunders ’gum biodh an luchd-ceannach a’ coiseachd tro stòr, a ’tional thoraidhean airson an ceannach bho na sgeilpichean agus gan cur dhan chairt, a’ pàigheadh ​​aig am pàigheadh. Bha caochladh innealan, mar innealan-tionndaidh aon-shligheach, a ’cur casg air tiormachd. Ron àm sin, dh ’òrduicheadh ​​neach-ceannach rud bho neach-bùtha air taobh eile a’ chunntair. Chaidh a ’bheachd seo atharrachadh gu sgiobalta air feadh a’ ghnìomhachais.

Tha luchd-reic air-loidhne a ’brosnachadh taisbeanaidhean agus a’ feuchainn ri oidhirpean glèidheadairean a ghoid, gun a bhith a ’toirt aithne no dìoladh dhaibh. Mar eisimpleir, thug Amazon a-steach an App Shopping Amazon ann an 2011. Faodaidh neach-ceannach an aplacaid seo a chleachdadh gus an còd-barra air an toradh a sganadh, agus a cheannach airson prìs nas ìsle bho Amazon air-loidhne ( * ). Bha aig a ’bhùth ri pàigheadh ​​gus an neach-ceannach a thàladh, stoc a chumail air na toraidhean, leigeil le luchd-ceannach brobhsadh ann an àrainneachd thlachdmhor, ag obair gus na toraidhean a mhaidseadh ris an neach-ceannach. Chan eil teachd-a-steach aig a ’bhùth a-nis, agus tha a’ choimhearsnachd ionadail air falbh bho chìsean reic agus nas fhaide air adhart tha iad air falbh bho bhùthan reic a ’dol a-mach à gnìomhachas.

Thar an dà dheichead a dh ’fhalbh, tha cearcall nan glèidheadairean air crìonadh. Tha an àireamh de stòran leabhraichean air tuiteam bho chòrr air 38,500 ann an 2004 gu nas lugha na 25,000 ann an 2016, lùghdachadh de 36% ( * ). Tha an àireamh de stòran clàran neo-eisimeileach air tuiteam bho còrr air 3,300 ann an 2003 gu nas lugha na 1,600 ann an 2013, lùghdachadh 52% ( * ). Tha an àireamh de thiocaidean a reic movie an dùil gun tuit bho 1.6B ann an 2003 gu 1.0B ann an 2016, 36% lùghdachadh ( * ).

Leis gu bheil na glèidheadairean sin a ’dol à bith, tha na cuairtean mòr-mhargaichte agus liostaichean luchd-reic as fheàrr a’ tòiseachadh a ’faighinn smachd air reic. San àm a dh ’fhalbh, bhiodh na glèidheadairean a’ cleachdadh gus comas a thoirt don chlas meadhan de shusbaint càileachd. Cha robhas a ’margaidheachd an t-susbaint sin, ach bha e fhathast ri fhaighinn gu farsaing tro thaighean-cluiche, tro lèirmheasan, agus tro stòran. An sin, chaidh susbaint a thogail le luchd-dealasach a mhol e a-rithist agus a thug seachad cuairteachadh gu leòr airson gum biodh na toraidhean comasach a thaobh ionmhais. Ach a-nis, chan eil mòran de shusbaint a-nis cho obrachail agus a b ’àbhaist. * , * ). Tha cnapan mòra a ’fàs nas motha na bha e a-riamh: as t-samhradh 2016 de na 100 prìomh shlighe a’ snìomh air Pandora, bhuineadh 20 do Drake a rèir cairt Pandora Top Spins ( * ).

Tha mòran de luchd-reic a ’freagairt duilgheadas seòmar taisbeanaidh. Cha bhith iad airson bathar a ghiùlan far nach bi iad a ’tabhann a’ phrìs as fheàrr. Bidh iad a ’coimhead mar an aon neach-reic sònraichte airson toraidhean, uaireannan tro thoraidhean àbhaisteach no tro bhrandan stòr. Chì sinn mu thràth cùmhnantan far nach fhaighear cuid de fhilmichean no taisbeanaidhean Tbh ach tro aon de na stòran. Tha e na shuidheachadh duilich dha luchd-cleachdaidh, a bhios uaireannan a ’faighinn fo-sgrìobhadh mìosail slàn gus dìreach aon taisbeanadh fhaicinn no èisteachd ri aon chlàr. Le toraidhean didseatach, tha susbaint gu bunaiteach an aon rud ge bith dè an stòr a th ’ann - agus bhiodh e ciallach a’ phrìs a shocrachadh agus leigeil le luchd-reic eadar-dhealaichte a bhith a ’farpais an àite càileachd leigheis agus lìbhrigidh.

Anns an eadar-ama tha luchd-saothrachaidh àrd-ìre mar Apple a ’fosgladh na stòran aca fhèin gu ìre cuideachd mar fhreagairt air comas luchd-reic a bhith a’ curadaireachd. Tha mòran de fhoillsichearan air seo fheuchainn cuideachd, ach tha na toraidhean air a bhith beagan measgaichte. Tha margaidheachd didseatach daor ma tha luach beatha an neach-ceannach nas ìsle na $ 100. Ged a tha fios aig foillsichear mar a roghnaicheas agus a nì iad susbaint càileachd, chan e cruthachadh àrainneachd stòr leabhraichean am prìomh chomas aca. A bharrachd air an sin, chan eil luchd-reic ag iarraidh luchd-ceannach a chuideachadh a ’lorg thoraidhean dìreach gus an deidheadh ​​an ceannach dìreach bhon t-solaraiche gu dìreach. Nithean foillsichearan a ghabhail an oidhirp gus dèanamh cinnteach às an neo-chlaonachd, le spèis do na h-uile luchd-reic aca.

Crìoch an ath-sgrùdaiche

Tha pàirt mhòr de leigheas thoraidhean air a dhèanamh le ar caraidean. Bidh iad a ’ceannach bathar agus gan deuchainn - agus an uairsin gam moladh do dhaoine eile. Faodaidh luchd-uchd-mhacachd tràth, air a bheil Malcolm Gladwell a ’toirt iomradh mar mhaighdeanan san leabhar aige The Tipping Point tòrr ùine agus airgead a chosg air fuireach air thoiseach air càch a’ faighinn eòlas air an rud as fheàrr. Ach is e gnìomhan saor-thoileach a tha seo, chan e obair proifeasanta pàighte. Is e glè bheag de dhaoine as urrainn pàigheadh ​​airson fìor eòlas a leasachadh air toraidhean. Bha ath-sgrùdairean proifeasanta aig an àm air am fastadh le irisean agus pàipearan-naidheachd, aig an robh na goireasan gus measadh farsaing a dhèanamh air taghadh farsaing de thoraidhean, agus gus lèirmheasan àrd-inbhe a chruthachadh.

Tha an eadar-lìn air a dhèanamh gu math nas fhasa do dhuine sam bith fhoillseachadh. Ged a tha na lèirmheasan sin saor agus pailt, mar as trice chan eil mòran eòlais aig ath-sgrùdairean saor-thoileach ann an toraidhean no dòighean measaidh. Tha obair ath-sgrùdairean proifeasanta cuideachd air a chleachdadh le luchd-cruinneachaidh ath-bhreithneachaidh leithid Metacritic no Rotten Tomatoes gun dìoladh gus cruinneachaidhean a chruthachadh a tha an uairsin air an tabhann air-loidhne do luchd-ceannach deireannach. Chan eil teisteanasan aig cuid de na cruinneadairean ath-bhreithneachaidh as motha mu ghoid dàta neo-chreidsinneach ( * ). Bidh companaidhean e-malairt mar Amazon a ’sireadh lèirmheasan toraidh bhon luchd-ceannach aca, gun a bhith a’ tabhann dìoladh sam bith agus ath-sgrùdadh deprofessionalizing.

Mar thoradh air an sin, tha barrachd is barrachd lèirmheasan neo-earbsach agus meallta ( * ) - agus feumaidh luchd-ceannach barrachd ùine a chaitheamh a ’dèanamh sgrùdadh. Faodar na liostaichean luchd-reic as fheàrr a làimhseachadh le foillsichearan mòra aig a bheil na goireasan gus na toraidhean aca fhèin a cheannach. Faodaidh luchd-buaidh nam meadhanan sòisealta na leanas a luathachadh gus lèirmheasan, beachdan agus rangachadh adhartach a shireadh gus cuideachadh le bhith ag àrdachadh an rangachadh. Leis gu bheil earbsa aig luchd-ceannach air liostaichean agus molaidhean mar sin, bidh ceannach meallta tùsail air a leantainn le fìor cheannach - mar sin faodaidh gnìomhan làimhseachaidh mar sin a bhith gu math prothaideach ( * ).

Bidh ath-bhreithneachadh choimhearsnachdan a ’toirt còmhla luchd-dealasach agus eòlaiche a bhios a’ co-obrachadh gus an eòlas a leasachadh air cuspair sònraichte, dìreach mar choimhearsnachdan acadaimigeach agus luchd-tarraing. Tha a ’choimhearsnachd a’ toirt seachad duais airson a bhith a ’roinneadh, ach cuideachd lèirmheas cho-aoisean a bhios a’ dì-mhisneachadh fakery agus mealladh ann an lèirmheasan. Mar thoradh air an sin còmhla ris a ’bheachd a bhith a’ toirt lèirmheasan air falbh don mhòr-shluagh, tha na làraich-lìn a bheir na coimhearsnachdan còmhla nan targaidean togail tarraingeach. Chaidh coimhearsnachd ath-sgrùdaiche leabhraichean GoodReads, a bharrachd air stòr-dàta film IMDB fhaighinn le Amazon ( * , * ). Mar sin, tha na h-ath-sgrùdairean a bha den bheachd gun tug iad an obair gu saor-thoileach don choimhearsnachd, an àite sin dìreach air an obair a thoirt seachad dha na companaidhean a bha a ’toirt aoigheachd do na coimhearsnachdan. Is e na companaidhean sin a fhuair an t-airgead bho na ceannaichean gun a bhith a ’dèanamh dìoladh air na fiosraichean. Tha obair nan com-pàirtichean agus na ceanglaichean sòisealta aca a-nis ann an seilbh èifeachdach le Amazon.

Automation de mholaidhean

Tha na companaidhean meadhanan eadar-lìn den bheachd gun tèid siostaman fiosrachaidh fuadain agus ath-mholaidh a chuir an àite lèirmheasan agus ath-sgrùdairean a dh ’aithghearr. Bidh molaidhean fèin-ghluasadach mar sin a ’cleachdadh an dàta a chuireas sinn a-steach gu saor-thoileach mu na rudan as toil leinn no nach toil leinn. Mar eisimpleir, is dòcha gur e filmichean gnìomh eile a tha ann an aon a bha dèidheil air grunn fhilmichean gnìomh. Chaidh an teicneòlas a thòiseachadh le Netflix a thuig gu bheil margaidheachd a ’toirt air daoine a bhith a’ faicinn filmichean mòra o chionn ghoirid - ach bha e daor dhaibh àireamh cho mòr de DVDan a cheannach. Mar sin, tha Netflix a ’feuchainn ri ìmpidh a chuir air an luchd-ceannach tro mholaidhean gus an àite sin òrdachadh film nas sine, nas saoire a bu mhath leotha fhathast. Tha seo air a bhith gu math prothaideach dha Netflix, agus thug e prìomh bhuannachd dha thairis air companaidhean màil DVD eile.

Nuair a Amazon sanasan a tha sinn a 'beachdachadh air bathar sònraichte, tha e a' dèanamh liosta de stuthan eile a bha gu tric a cheannaich taobh ri taobh leis. Mar eisimpleir, ma choimheadas tu air duilleag toraidh Tolstoy’s War and Peace air Amazon, thèid clasaig Ruiseanach eile a mholadh dhut cuideachd. Is e amas Amazon an àireamh de reic a mheudachadh, agus aig an aon àm a bhith a ’lughdachadh oidhirp daonna curadaireachd.

Tha coltas gu bheil an fèin-ghluasad seo goireasach, ach tha duilgheadasan cudromach ann. Tha glèidheadh ​​càileachd gu tric mu bhith a ’toirt eòlas do neach-tadhail air eòlasan ùra, gus an leasaich iad sealladh nas fharsainge. Air an làimh eile, tha coltas ann gu bheil siostaman ath-mholaidh a ’tarraing neach-ceannach mì-chùramach nas doimhne agus nas doimhne a-steach don toll coineanach a dh’ fhaodadh iad a dhol a-steach. Mar eisimpleir, chaidh cuideigin a cheannaich leabhar poilitigeach taobh-deas dìreach a mholadh barrachd leabhraichean taobh-deas, agus chaidh cuideigin a cheannaich leabhar taobh chlì a mholadh eadhon barrachd leabhraichean clì, stèidhichte air an rannsachadh air molaidhean toraidh Amazon (( * ). Faodaidh seo leantainn gu polarachadh poilitigeach cunnartach, a ’cruthachadh gluasad domhainn anns a’ chomann-shòisealta.

Is e duilgheadas eile le molaidhean toraidh mar sin nach deach toraidhean ùra a cheannach le duine sam bith fhathast. Mar sin, faodaidh neach-dèanamh le buidseat margaidheachd mòr daoine a phàigheadh ​​gus an toradh a cheannach agus mar sin na siostaman molaidh a ghlacadh. Rud gu h-ìoranta, tha Amazon cuideachd a ’tabhann roghainn dha na solaraichean aca sanasachd a cheannach air amazon.com ( * ). Tha am margadh sanasachd didseatach gu mòr meadhanaichte le Google agus Facebook a ’cumail smachd air faisg air 50% de dhollairean sanasachd didseatach anns na SA ann an 2016 ( * ). Ach chan eil brosnachadh eaconamach ann airson neach-uchd-mhacachd tràth no neach-faighinn a-mach toradh mar sin prothaid bho bhith a ’cuideachadh le bhith a’ sgaoileadh an deagh fhacal airson toradh càileachd ach a-mhàin tro eaconamaidh cliù neo-airgeadach.

Aleks Jakulin tha na Cho-stèidheadair & Ceann-suidhe air Ganxy .