Feuch, na bi a ’fastadh neach-sanasachd dìreach air sgàth gu bheil thu airson a bhith ainmeil.Chris Jackson / Getty Images airson Orange Tha tunna de artaigilean a ’dol timcheall air carson a bu chòir dhut companaidh PR fhastadh. Sgrìobh mi artaigil mu dheidhinn an-uiridh. Ach an rud nach do rinn mi sgrùdadh air, is e sin na h-adhbharan chan eil companaidh PR fhastadh. An dèidh companaidh PR a ruith airson faisg air deich bliadhna a-nis, is urrainn dhomh measadh a dhèanamh gu sgiobalta cò a bhios gu bhith na dheagh chleachdaiche. Ma tha mi a ’faireachdainn brataichean dearga àraidh, naoi tursan a-mach à 10, coisichidh mi air falbh bhon ghnìomhachas mus tòisich dàimh ùr le teachdaichean.
Seo carson: Chan eil PR airson a h-uile duine. Tha PR daor, a ’toirt ùine, agus feumaidh e tòrr obair bhon neach-dèiligidh a bharrachd air a’ bhuidheann.
Ma tha thu a ’freagairt air aon de na tha gu h-ìosal, tha mi a’ moladh gun a bhith a ’fastadh neach-sanasachd.
Tha thu ag iarraidh toraidhean sa bhad, thar oidhche. Ma tha thu nad chuideigin a tha dèidheil air taingealachd sa bhad, bidh thu mì-thoilichte le neach-sanasachd sam bith a bhios thu a ’fastadh, mura h-eil an rolodex aca air a dhèanamh le òr. Mar neach-dreuchd PR, is ann ainneamh a bhios mi a ’coinneachadh ri luchd-poblach eile a bhios a’ togail a ’fòn, a’ cur fios gu neach-deasachaidh aig Vogue , agus sa bhad sgrìobh an luchd-dèiligidh aca mu dheidhinn. Is e fuigheall den t-seòrsa sin a tha fhathast ann bho seann làithean PR. Bidh follaiseachd a ’toirt obair. Ge bith dè cho làidir ‘s a tha dàimh an neach-sanasachd le ar-a-mach, mura h-eil an sgeulachd làidir gu leòr, cha bhith an neach-aithris a’ dol ga chòmhdach.
Cha bhith thu airson obair sam bith a dhèanamh. Is e seo an cuspair as motha a tha mi a ’tachairt anns a’ ghnìomhachas PR an-diugh. Bidh daoine a ’fastadh neach-sanasachd mar a bhios iad a’ fastadh neach-cunntais. Tha iad den bheachd gun urrainn dhaibh neach-reic fhastadh, bruidhinn riutha beagan thursan sa bhliadhna, agus gun tachair follaiseachd gu draoidheil. Ann an da-rìribh, tha PR a ’feumachdainn conaltradh làitheil bho thaobh an neach-dèiligidh. Bidh an luchd-dèiligidh as toilichte le toraidhean PR a ’cur an ùine as motha ann a bhith a’ stiùireadh an dàimh eadar cliant is buidheann. Bidh iad a ’leughadh na naidheachdan, a’ cur sgeulachdan chun luchd-poblach aca airson a dhol air adhart, agus a ’sgrìobhadh air ais chun luchd-sanasachd aca le freagairtean smaoineachail do cheistean HARO. Ann an ùine ghoirid, chuir iad a-steach an ùine. Tha PR coltach ri spòrs. Feumaidh e foighidinn, dealas agus cleachdadh.
Chan eil ùine agad an susbaint ceannardas smaoineachaidh riatanach a thoirt seachad. Mar ghnìomhachas, tha PR air gluasad. Chan eil a ’mhòr-chuid de luchd-dèiligidh ag iarraidh greisean naidheachd tuilleadh; tha iad ag iarraidh greisean gnìomhachais didseatach. Gus seo a dhèanamh, feumar tòrr ùine bho thaobh an neach-dèiligidh gus molaidhean ceannardas smaoineachaidh a thoirt seachad airson cruthachadh susbaint. Mar eisimpleir, mas e neurosurgeon a th ’annad agus gu bheil thu a’ fastadh neach-sanasachd, chan eil e na dhleastanas orra molaidhean taibhse a dhèanamh dhut. Chan urrainn dhaibh dìreach a chionn 's nach eil an t-eòlas aca. Mura h-eil thu a ’coimhead airson obair de chàileachd ìosal bho thuathanas susbaint, feumaidh tu na tha PR ag iarraidh a chuir thugad. Chan urrainn dhaibh do mhòrachd adhartachadh gun an eòlas bunaiteach a tha agad a-mhàin.
Tha thu an dùil PR eadar-theangachadh gu reic. Chan e an neach PR agad an Stiùiriche reic agad. Is e seo an aon adhbhar a tha a ’mhòr-chuid de bhuidhnean a’ losgadh orra: tha luchd-dèiligidh mì-thoilichte nach do ghineadh na h-àiteachan togail mòr ann an reic. Is e dreuchd neach-sanasachd sgeulachdan a chuir ri chèile a gheibh aire nam meadhanan agus a thig gu àite. Ma tha neach-poblach a ’faighinn greisean-gnìomhachais cunbhalach dhut, bidh iad a’ dèanamh na dh ’fhastaich thu iad a dhèanamh. Is e an duilgheadas a th ’ann nuair a thòisicheas teachdaichean a’ gearan, tha fios agam gun d ’fhuair thu sgapadh trì duilleagan dhomh, ach cha do rinn e eadar-theangachadh gu gnìomhachas ùr. Tha sin co-ionnan ri bhith ag ràdh ris an fhiaclair agad, tha fios agam gun lìon thu mo chuas, ach cha do shuidhich thu am pian na mo shuain. Bu chòir don phian anns an dubhan agad a bhith air fhaicinn le dotair, chan e ur fiaclair, agus chan eil e an urra ris an fhiaclair. Tha an aon rud a ’dol airson reic agus PR.
Tha thu airson a bhith ainmeil. Ma tha thu airson neach-sanasachd fhastadh oir tha thu airson a bhith ainmeil, feuch nach bruidhinn thu. Is e luchd-dèiligidh a bhios a ’fastadh luchd-sanasachd oir tha iad airson a bhith ainmeil an luchd-dèiligidh as miosa. Tha a bhith ag ràdh gu bheil thu airson a bhith ainmeil coltach ri bhith ag ràdh gu bheil thu airson a bhith nad Cheann-suidhe latha air choireigin. Dè a tha airidh ort a bhith ainmeil? Dè a tha inntinneach mu do dheidhinn? Dè an càileachd airidh air rionnag a tha agad a tha gad dhèanamh airidh air cuideam? Chan e ro-innleachd a th ’ann am PR air a stiùireadh le Ego; tha e na sgudal air ùine agus airgead a h-uile duine. Is e cliù an toradh deireannach airson grunn bhliadhnaichean de dh ’obair ann an gnìomhachas sònraichte. Is e obair an neach-sanasachd aire a thoirt do na tha thu gad dhèanamh sònraichte, gun a bhith gad dhèanamh sònraichte.
Chan eil dad naidheachd agad ri adhartachadh. Tha mi a ’faighinn gu bheil gnìomhachas ùr agad. Mar sin tha a h-uile duine. Dè a tha ga dhèanamh eadar-dhealaichte? Carson a bu chòir dha na meadhanan sgrìobhadh mu dheidhinn? Mura h-eil thu air smaoineachadh air na freagairtean sin, feumaidh tu. Mura h-eil thu a ’coimhead airson iomairt PR aon iongnadh, bidh thu mì-thoilichte. Le cead, is e obair an neach-sanasachd a th ’ann a bhith a’ tighinn suas leis na ceàrnan sin, ach mura h-eil susbaint luachmhor agad, cha bhith na meadhanan a ’sgrìobhadh mu do dheidhinn. Ma tha thu a ’fastadh neach PR agus ma tha thu air dearbhadh dhut fhèin dè cho luachmhor‘ s a tha an sgeulachd agad, na cuir a ’choire air neach-sanasachd mura h-urrainn dhaibh a chuir ann. Chan eil do mhàthair a ’smaoineachadh gu bheil rudeigin sgoinneil an aon rud ri neach-aithris aig Foirbeis a’ smaoineachadh gu bheil rudeigin fìor mhath.
Tha thu a ’smaoineachadh gum bi PR a’ fuasgladh chùisean gnìomhachais bunaiteach. Tha mòran dhaoine a ’fastadh luchd-poblach a’ smaoineachadh gun socraich e prìomh chùis sa ghnìomhachas aca. Chan urrainn dha PR na cùisean sin fhuasgladh. Ma tha dad ann, faodaidh e an dèanamh nas miosa. Mar eisimpleir, mas e companaidh Fortune 500 a th ’annad agus gu bheil tionndadh cunbhalach agad, tha teans nas motha gun tig rudeigin a bhuineas don sgeulachd seo a-mach fhad‘ s a tha thu ag obair le neach PR. Is e an adhbhar ma gheibh neach PR sgeulachd air a ’chompanaidh agad, tòisichidh neach-naidheachd sam bith as fhiach a shalainn a’ cladhach timcheall agus a ’mothachadh cuid de dh’ eas-òrdughan. Tha e nas fheàrr a h-uile càil a chuir a-steach mus fhastaidh tu companaidh PR.
Chunnaic thu farpaiseach air Tbh agus a-nis tha thu airson a bhith air Tbh. Creideas e no nach e, is e seo aon de na h-adhbharan as cumanta a tha dùil a ’tighinn thugam. Chì iad cuideigin eile ga dhèanamh, agus mar sin, tha iad den bheachd gum bu chòir dhaibh a bhith ga dhèanamh. Ma tha thu a ’fastadh neach-sanasachd gus am faigh thu air Tbh e agus gum faigh iad buille dhut, tha dùil gum bi thu a’ leigeil às a h-uile dad a th ’agad airson an latha, a’ dùnadh bùth, agus a ’ruith sìos don bhaile-mhòr gus am faigh thu buille. Ma chanas tu nach eil, tha na cothroman gun tig an cothrom a-rithist caol gu ìre. A bheil thu dha-rìribh deònach do ghnìomhachas a dhùnadh airson an latha dìreach air sgàth gum faca tu cuideigin eile air Tbh?
Chan eil thu math le geallaidhean fad-ùine. Nuair a bhios tu a ’fastadh companaidh PR, feumaidh tu a bhith ann airson ùine fhada. Tha an ìre gleidhidh buidhne cuibheasach gu math ìosal; aig a ’bhuidheann àbhaisteach, a h-uile sia mìosan bidh luchd-dèiligidh a’ sireadh riochdachadh buidhne ùr. Bidh luchd-dèiligidh a ’ruith bho bhuidheann gu buidheann, a’ smaoineachadh gu robh an duilgheadas leis a ’phoball. Is e an fhìrinn gum bi thu nas toilichte leis na toraidhean agad ma chumas tu ri aon chompanaidh fada gu leòr. Cha bhith a ’mhòr-chuid de luchd-poblach ag obair air dleastanasan airson nas lugha na 6 mìosan. Ma tha iad nan deasachaidhean fada luaidhe, is dòcha nach tig cuid de na greisean a-mach gus an tig an dàimh agad gu crìch. Tha a ’chiad aon no trì mìosan de chom-pàirteachadh ùr sam bith a’ feumachdainn tòrr obair prep ro-làimh, tha feum air tiùrr trom anns na trì mìosan a tha romhainn. Is ann ainneamh a thachras mi ri neach-dèiligidh ùr a tha deiseil airson a dhol gu na meadhanan bhon chiad latha. Tha an neach-dèiligidh PR as fheàrr leam air fuireach còmhla rium airson 6 bliadhna. Tha iad a ’tuigsinn a’ ghnìomhachas agus tha iad ann airson an ùine fhada.
Chan eil thu deònach a h-uile dad a leigeil seachad airson buille naidheachd. Nuair a bhios neach-aithris a ’freagairt; tha iad airson bruidhinn ri teachdaiche sa bhad. Ma tha thu ag obair ann an gnìomhachas far nach e dìreach roghainn a tha seo, is dòcha nach e PR an dòigh as fheàrr. Chan eil faireachdainn nas miosa na bhith a ’faighinn buille dha neach-dèiligidh agus gun a bhith comasach air a dhèanamh. Ann an saoghal PR, chan eil dad nas cudromaiche na bhith a ’faighinn air ais gu neach-aithris no riochdaire. Mura h-eil thu deiseil gus a h-uile càil a leigeil seachad gus bruidhinn riutha, is dòcha nach bi PR ceart dhut.
Kris Ruby na Cheannard air Ruby Media Group, Buidheann Dàimh Poblach agus Na meadhanan sòisealta Buidheann-gnìomha. Bidh Kris Ruby gu tric a ’nochdadh air Tbh adhair agus bidh i a’ bruidhinn air na meadhanan sòisealta, gluasadan teignigeach agus conaltradh èiginn. Airson tuilleadh fiosrachaidh, tadhal air www.rubymediagroup.com no www.krisruby.com
