Tom Brady.Maddie Meyer / Ìomhaighean Getty Tha an sanas Super Bowl na dhualchas le urram ùine a tha a ’faicinn gu bheil na suaicheantasan as motha a’ cur an cas as fheàrr air beulaibh 100 millean neach-cleachdaidh a bharrachd.
Ach mar a tha cleachdaidhean amharc luchd-èisteachd a ’leantainn air adhart ag atharrachadh agus mar a tha cùisean eaconamach ùra cruth-tìre telebhisean an latha an-diugh a’ cumadh chleachdaidhean gnìomhachais, a bheil an tasgadh cosgail fhathast a ’dèanamh ciall?
Tha sinn a ’bruidhinn mu dheidhinn dolairean as motha airson ùine a dh’ fhaodar a chall le briseadh luath san t-seòmar-ionnlaid. A bheil an t-sanas Super Bowl fhathast na phrìomh mhullach air conaltradh le luchd-cleachdaidh no an e cuimhneachan ro dhaor a th ’ann ann an àm ùr de chleachdadh telebhisean agus branda?
Ann an 2015, chuir NBC cosgais air luchd-sanasachd $ 4.5 millean airson àite 30-diog. Am-bliadhna, tha e air aithris gu bheil an lìonra a ’togail airgead $ 5 millean . Ach anns a ’bheàrn dà bhliadhna sin, chrìon luchd-amhairc NFL ochd sa cheud agus naoi sa cheud , fa leth. A thaobh geàrr-chunntasan a chaidh fhaicinn, chunnaic seusan 2017 a toradh as ìsle bho 2009 .
Bidh ball-coise Pro fhathast a ’buannachadh a speuradair gu cunbhalach, ach ciamar as urrainn don lìonra cosgais a dhèanamh gu fìrinneach airson nas lugha de shùilean-sùla?
Tha an làrach Super Bowl fhathast mar aon de na cothroman as sònraichte, leis gu bheil e sgèile, luchd-èisteachd glacaidh, buaidh halò agus a chomas atharrachadh bunaiteach a dhèanamh air slighe gnìomhachais, thuirt Jeff Nicholson, Prìomh Oifigear Meadhanan aig VaynerMedia, ris an Braganca. Faodaidh na lìonraidhean faighinn air falbh le bhith a ’togail barrachd chìsean às deidh bliadhna sìos ann an rangachadh oir tha e fhathast cha mhòr do-dhèanta ruighinn air mòran dhaoine aig aon àm - gu sònraichte daoine a tha airson an sanas a chnàmh agus a dheasbad. Chan eil an slat-tomhais airson cosgais stèidhichte air coileanadh rangachadh NFL bliadhna thar bliadhna; is e an luach coimeasach an coimeas ris an t-sealladh aire daonna a tha ri cheannach, agus comas branda eadar-theangachadh gu toraidhean gnìomhachais.
Ceart gu leòr, mar sin tha an Super Bowl dìreach ro mhòr airson fàiligeadh.
Tha sin a ’dèanamh ciall ann an saoghal amhairc splintered an latha an-diugh far a bheil sruthadh, gearradh corda, seirbheisean SVOD agus siostaman lìbhrigidh susbaint neo-loidhneach eile a’ glacadh aire mar a bhios luchd-èisteachd ball-coise acrach a ’caitheamh sgiathan teth. Tharraing eadhon òraid Stàite Ceann-suidhe an Aonaidh Trump àireamhan luchd-amhairc mòr am measg a bidh ìrean ceann-suidhe a ’crìonadh . Tha luchd-èisteachd Chunk dìreach duilich a thighinn ro na làithean seo.
Ach ciamar a bhios luchd-sanasachd a ’gearradh tron sgudal sin gu lèir agus ag atharrachadh luchd-amhairc gu bhith nan luchd-ceannach?
Tha dùil gum bi còrr air 100 millean neach a ’gleusadh an Didòmhnaich seo nuair a ghabhas Tom Brady agus na New England Patriots grèim air Nick Foles agus na Philadelphia Eagles, ach chan eil toradh companaidh air tasgadh mar thomhas uile-làthaireach.
Bidh na dùilean airson ROI de ad Super Bowl ag atharrachadh gu mòr - an dà chuid a rèir a ’bhrand agus a comas aire a thionndadh gu teachd-a-steach, mhìnich MacNeacail. Mar eisimpleir, bidh dùil Amazon am-bliadhna airson an iomairt Echo aca le dùil ROI gu tur eadar-dhealaichte na iomairt 2017’s 84 Lumber a thaobh fastadh agus luachan companaidh. Is e an rud as cudromaiche do bhrand sam bith an tasgadh a rinn iad a thomhas, a thuigsinn agus a mheudachadh.
Gu h-iongantach, chan e reic toraidh an aon dòigh anns a bheil companaidhean sanasachd a ’tomhas soirbheachas Super Bowl.
Bidh iad cuideachd a ’coimhead air togail nam meadhanan sòisealta agus freagairt luchd-leantainn. Ann a bhith a ’cur air tìr àite falaichte air làrach meadhanan follaiseach an Super Super Commercial Commercials as fheàrr, faodaidh e a bhith a cheart cho luachmhor ri reic airgid ann an cuid de dhòighean. Coltach ris mar a tha ainmeachadh Dealbh as Fheàrr aig na Oscars a ’leasachadh cliù film, dìreach le bhith a’ craoladh àite tron Super Bowl a ’tarraing aire luchd-cleachdaidh.
Gu dearbh, tha cùram aig luchd-sanasachd mu ruigsinneachd a bharrachd air conaltradh le luchd-cleachdaidh, thuirt MacNeacail. Chan e dìreach 15 diogan a tha e a ’ceannach sanas Super Bowl a cheannach, ach buaidh togail, Halo iomlan an t-susbaint thar gach meadhan agus comas a’ bhrand brath a ghabhail air an aire sin.
Chun na crìche sin, shoirbhich le malairteach 2017 Bye Bye Bye le Justin Timberlake agus Christopher Walken ann a bhith a ’pòsadh tòna agus toradh fhad‘ s a bha iad a ’nochdadh mar àite tarraingeach malairteach. Am-bliadhna, tha an hype timcheall air malairteach Amazon Echo air a bhith a ’sìor thogail.
Aig deireadh an latha, is e na companaidhean as èifeachdaiche a tha a ’seasamh a-mach tron Super Bowl.
Is e a ’cheist as practaigeach a dh’ fheumas tu faighneachd dhut fhèin: Tha 15 diogan agad airson bruidhinn ris an dùthaich gu lèir - an e sin an cleachdadh as fheàrr den ùine agad? Mhìnich MacNeacail.
