Tha reic liudhagan Barbie fhathast làidir a dh ’aindeoin gnìomhachas dèideag slaodach.MATTHIEU ALEXANDRE / AFP / Getty Images Bha 2018 na bliadhna a bha luchd-reic dèideagan ag iarraidh gun dìochuimhnich iad. Dhùin Toys R Us, a bha uair na neach-reic dèideagan as motha ann an Ameireagaidh, an stòr mu dheireadh aca san Ògmhios agus dhearbh iad briseadh. Agus a 'bhuaidh a stiùireadh seismic a reic a' tuiteam aig prìomh luchd-dèanamh dèideag mar Hasbro Mattel agus mar a chaill iad Toys R Us mar phrìomh neach-sgaoilidh.
Ach, mar a leig companaidhean dèideag toraidhean ionmhasail a-mach à seusan saor-làithean 2018 air a ’mhìos seo, tha e a’ tionndadh a-mach gu bheil co-dhiù aon rud cluiche clasaigeach fhathast a ’cumail làidir a dh’ aindeoin faireachdainn apocalyptic a ’dol thairis air gnìomhachas nan dèideagan: doll Barbie.
Subscribe to Cuairt-litir Gnìomhachais Braganca
An Diardaoin mu dheireadh, dh ’innis an neach-dèanamh Barbie, Mattel, prothaid iongantach de $ 14.9 millean airson na trì mìosan a thàinig gu crìch air Dùbhlachd 31, 2018, no $ 0.04 gach cuibhreann, a’ briseadh dùil luchd-anailis Wall Street airson call $ 0.16-gach-cuibhreann a bharrachd air call de $ 281.3 millean bliadhna air ais.
Thuit teachd-a-steach 5.4 sa cheud gu $ 1.52 billean ach bha iad fhathast nas àirde na tuairmsean luchd-anailis de $ 1.44 billean.
Thuirt Mattel gu robh na toraidhean air an stiùireadh sa mhòr-chuid le reic làidir de liudhagan Barbie, a leum 12 sa cheud anns a ’chairteal saor-làithean gu àrd còig bliadhna, agus càraichean Hot Wheels, a dh’ èirich naoi sa cheud.
Chuir na prothaidean ris nach robh dùil earrannan Mattel a ’dol suas cho mòr ri 20 sa cheud ro dheireadh Dihaoine, a’ faighinn air ais a ’mhòr-chuid de na call a thàinig bho leaghadh Toys R Us’ agus an crìonadh margaidh nas fharsainge an-uiridh.
Tha na toraidhean ceathramh ràithe againn a ’nochdadh adhartas brìoghmhor ann a bhith a’ coileanadh ar ro-innleachd agus leasachadh mòr thairis air an-uiridh, thuirt Ceannard Mattel Ynon Kreiz ann an aithris Diardaoin. Tha sinn fhathast a 'cuimseachadh air adhart ar ro-innleachd a thoirt air ais prothaid agus fhaighinn air ais top-loidhne a' fàs anns a 'gheàrr-gu-meadhan-ùine agus a' cur an BUIDHNEAN a ghlacadh an làn luach ar IP ann am meadhan a-ùine-fhada.
Dhaingnich fèill mhòr Barbie cuideachd amhairc le UBS sgrùdairean ann am meadhan an uiridh saor-làithean seusan. Agus fhathast, tha e coltach nach eil Barbie agus Hot Wheels ach na neo-riaghailteachdan ann am margaidh nan dèideagan an-dràsta. Dh ’fhuiling grunn de bhrandan suaicheanta Mattel, a’ gabhail a-steach liudhagan American Girl, Fisher-Price agus Thomas & Friends, lughdachadh reic nas motha na 10 sa cheud rè ràithe nan saor-làithean.
Kreiz thuirt-Fisher Price bha an brand a chaidh a 'chuid as motha le buaidh a' bhrisidh dèideagan R Us uiridh.
